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May 30, 2017
Monthly Topic
2017년 4월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2017년 4월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 10.5% 감소한 1,248분으로 조사되었습니다. 대부분 연령층에서 감소세를 나타내고 있는 가운데, 특히 25~29세 연령층에서 19.4%로 감소폭이 가장 크게 나타나면서 전제 PC 인터넷 이용시간 하락을 견인하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 4월) -
4월 인터넷 이용자의 평균PC 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 8.2%감소한 39.0개로 나타났습니다. 전 연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 10%내외로 감소하였으며, 그 중 60세 이상 연령층에서전월 대비 12.1% 가장 크게 감소한 것으로 나타났습니다. more
Focus On
네이버, 다음 포털 사업자의 PC 프론트 페이지 개편
인터넷 서비스 이용이 PC에서 모바일로 중심축이 이동되는 추세이나, PC 포털 사이트 방문자 규모가 여전히 모바일 대비 많은 가운데 PC 네이버 이용자의 95%, 다음 이용자의 77%가 포털 PC 프론트 페이지를 이용하고 있습니다. 이처럼 PC 포털 프론트 페이지는 여전히 주요한 인터넷 이용 창구일 뿐만 아니라 각 포털 사이트에서 제공하는 서비스와 콘텐츠를 제공하는 허브 역할도 하고 있는 포털 사업자에게 중요한 영역입니다. more
- 각 포털 전체 이용자 대비 프론트 페이지 이용자 비중 -
Ranking
PC 웹사이트 순위, Mobile APP 이용 순위, Mobile 웹사이트 순위(2017년 4월)
Nielsen Buzzword
AI(Artificial Intelligence)와 사랑에 빠질 수 있을까?
로맨스 영화의 새로운 지평을 연 [그녀(Her)]는 외로운 남자 ‘테오도르(호아킨 피닉스)’와 인공지능 운영체제인 ‘사만다(스칼렛 요한슨)’의 달콤쌉싸름한 사랑 이야기를 그려내 반향을 일으켰습니다. 사만다는 ‘인공지능 운영체제로서 당신의 말에 귀를 기울이고, 당신을 이해하고, 당신을 아는 직관적 실체’입니다. 영화에서 사만다는 테오도르와 소통하고 끊임없이 그의 감정을 학습함으로써 사랑이라는 감정을 배우고, 테오도르는 그런 사만다로부터 진정한 사랑을 느낍니다. 공상영화가 멀리 있는 것이 아닙니다. 

AI(Artificial Intelligence, 인공지능)는 ‘인간의 학습능력과 추론능력, 자연언어의 이해능력 등을 컴퓨터 프로그램으로 실현한 기술’ 입니다. AI가 전 세계적, 범 국민적 관심을 끌게 된 것은 바둑 인공지능 프로그램인 알파고(Alpha Go)와 이세돌 9단의 대국이 계기였습니다. 소셜미디어 상에서 알파고의 기술력에 대한 놀라움과 이세돌 9단을 응원하는 게시글이 범람했습니다. 이에 2016년 3월 AI 관련 버즈량은 4만 건 이상으로 급증했다가 연말 이전까지 1만 ~ 1만5천 건 사이로 버즈량을 유지했습니다. 

CES 2017 전후로 AI 버즈량은 2만 건 이상으로 다시 증가하였습니다. AI 기술을 기반으로 한 IoT 제품이나 자율주행차 등이 공개되면서 미래 먹거리로서의 AI가 크게 주목 받았습니다. 최근 대선 기간 동안 ‘4차산업혁명’에 대한 관심이 증대되면서, 4차산업혁명의 핵심 요소인 AI가 함께 화두가 되었습니다. 소셜미디어 상에서 사람들은 AI에 대해 어떤 구체적인 이야기를 하고 있을까요? more
AI 버즈량 추이
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April 26, 2017
Monthly Topic
2017년 3월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2017년 3월 PC 평균 인터넷 이용시간은 2월 짧은 월간 일수에 대한 반사효과로 전월 대비 7.8% 증가한 1,394분으로 조사되었습니다. 신학기를 맞이한 10대 및 20대 초반 학생층에서는 평균이용시간이 크게 감소했으나, 나머지 연령층에서는 대부분 8% 이상의 높은 상승세를 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 3월) -
3월의 인터넷 이용자의 평균 PC 웹사이트 방문 개수는 전월 대비 6.0% 증가한 42.5개로 나타났습니다. 10대 후반 연령층의 평균 방문 웹사이트 개수가 6.0% 감소한 것을 제외한 나머지 연령층에서는 약 5~10%의 상승세를 보였습니다. more
Focus On
통신 네트워크에 따른 모바일 동영상 서비스 이용 행태 분석
1. 콘텐츠 중심의 이용 행태 발현과 모바일 동영상 서비스의 성장

2010년 ‘갤럭시S’와 ‘아이폰3S’ 출시와 함께 본격적인 이용이 시작된 스마트폰은 초기 신기술 수용단계에서 시장 성숙기에 접어들며 일상 전반에 깊숙이 침투하여 1st media로써 자리잡았습니다. 스마트폰 등장 초기는 새로운 디바이스의 사용 양식을 수용하고 체득하는 시기로 기기 자체의 이용이 중심이 되어, 50%에 가까운 모바일 이용 시간은 기본 설치 앱을 중심으로 신규 디바이스의 수용도 차원에서 유틸리티 서비스에 집중되었습니다. 이러한 Device-driven 이용 행태는 신규 테크놀로지의 도입 후 시간이 경과하며 축적된 디바이스 이용 경험과 숙련도 향상을 바탕으로 Service-driven 형태로 변모하여, 이용자의 취향이 반영된 재미추구 유형 중심의 서비스 콘텐츠 이용으로 시간소비 전환이 나타나고 있습니다. more
- Mobile app 서비스 유형별 총이용시간 비중 -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2017. 3), Mobile APP 이용 순위 (2017. 3), Mobile 웹사이트 순위 (2017. 3)
Nielsen Buzzword
국내 분유시장에 부는 ‘수입분유’ 열풍
국내 분유시장 규모가 저 출산의 영향으로 해마다 위축되고 있는 가운데 분유시장 매출액이 2012년 4000억원에서 15년 3500억원까지 12.5%나 감소한 것으로 추산되고 있습니다. 이런 와중에도 국내 분유시장에서 수입분유가 점유하는 비율은 전체의 16%로 오히려 비중이 높아진 것으로 나타났습니다. 수입분유의 인기는 영양분이 많고 소화 잘 된다며 엄마들 사이에서 입소문이 나면서 해외직구나 구매대행을 통해 수입분유를 구매하는 소비자가 꾸준히 늘고 있기 때문입니다. 

이런 배경을 바탕으로 닐슨 버즈워드는 2016년 1년동안 수입분유에 대한 소비자들의 관심을 분석하고 버즈를 견인하는 주요인은 무엇인지 살펴보고자 합니다. more
- 그림1, 분유시장 규모 -
피고인 시청률 및 버즈량 추이
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March 22, 2017
Monthly Topic
2017년 2 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2017년 2 PC 평균 인터넷 이용시간은 짧은 간 일수 영향으로 전 대비 2.9% 감소한 1,293분으로 조사되었습니다. 
연령별로는, 신학기를 맞이한 10대 학생층을 비롯, 미디어 주이용층인 20대 ~ 30대 연령층을 중심으로 활동성 하락폭이 크게 나타나며 전체 평균 이용시간 감소를 견인하였습니다. 특히 20대 후반 연령층 전 대비 평균 이용시간은 9.7%로 가장 큰 감소폭을 나타내었습니다.
- 전 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 2) -
짧은 간 일수로 인한 PC 평균 활동성 하락 영향으로 2 인터넷 이용자 평균 방문 웹사이트 개수는 전 대비 4.8% 감소한 40.1개로 나타났습니다. 평균 이용시간 추이과 유사하게 평균 방문 웹사이트 개수에서도 20대~30대 연령층 하락폭이 가장 두드러지게 나타난 가운데, 20대 후반 및 30대 초반 연령층 평균 방문 웹사이트 개수가 전 대비 각각 4.6개 3.9개 감소하여 가장 큰 감소폭을 나타낸 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
’Z세대’ 스마트폰 이용행태 분석
1. ‘Z세대(Generation Z)’ 중요성 대두

최근 일본 니혼게이자이신문(일본 일간 경제신문)에서는 만 3세 이하 유아 절반 이상이 스마트폰 사용 경험이 있다는 조사 결과를 발표하였습니다. 우리나라에서도 2013년 육아정책연구소에 하여 만 2세 이하 유아 스마트폰 이용률이 35%에 달하는 것 조사된 바 있습니다. 스마트폰 이용이 보편화되고 일상 생활 전반에 미치는 영향력이 확장됨에 따라, 인지 능력이 발달하기 이전부터 모바일 디바이스를 접하고 이용 방법을 습득하는 ‘알파세대(Generation Alpha, 6세 미만)’가 등장하였습니다. more
- 미디어 경험에 따른 세대별 특징 -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2017. 2), Mobile APP 이용 순위 (2017. 2), Mobile 웹사이트 순위 (2017. 2)
Nielsen Buzzword
억울한 검사가 주는 통쾌함 속으로, SBS 드라마 분석
SBS 화드라마 이 자체 최고 시청률 28.3%를 기록하며 마지막까지 저력을 보여줬습니다. 은 하루 아침에 아내와 딸을 살해한 살인범이 된 검사 박정우(지성)가 누명을 벗고 복수를 펼치는 장르물로 긴장감 넘치는 연출과 반전에 반전을 거듭하는 전개, 그리고 배우들 열연이 빛을 발하며 첫 회부터 끝까지 시청자 관심을 사로 잡았습니다. 

이를 방증하듯 소셜 미디어에서도 피고인과 관련하여 주간 평균 8천 건 게시글이 발생하며, 동시간대 경쟁작인 2천 4백 건, KBS2 1천 5백 건과 비교해 등히 높은 수치를 기록했습니다. 이에 금 버즈 토픽에서는 드라마  높은 시청률을 견인한 요인을 방송 첫 회부터 16화까지 언급된 총 6만 여 건 게시글을 통해 분석했습니다. more
피고인 시청률 및 버즈량 추이

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February 23, 2017
Monthly Topic
2017년 1월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2017년 1월 PC 평균 인터넷 이용시간은 설 연휴로 인하여 근무일수가 감소한 영향으로 트래픽이 하락하였습니다. 인구통계별로, 방학을 맞이해 가용시간이 증가한 10대와 전월 이용시간 감소했던 60대 연령층에서 평균 이용시간이 증가했으나 미디어 주 이용 연령층인 20~40대에서 트래픽이 하락 폭이 크게 나타나 전체 활동성이 감소하였습니다. 그 중, 20대 후반 연령층의 전월 대비 평균 이용시간은 9.5%로 가장 큰 감소 폭을 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2017년 1월) -
PC 활동성 감소의 영향으로 지난 1월의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 3.0% 감소하여, 인터넷 이용자 평균 42.1개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간 감소폭이 컸던 20대 후반과 30대 초반 이용자는 방문 사이트도 감소하여, 20대 후반의 경우 방문 사이트 개수가 전월 대비 6.4% 감소한 49.9개로 나타났고, 30대 초반 이용자의 경우 4.2% 감소한 61.3개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
리니지2 레볼루션 / Pokemon Go 모바일 게임 초기이용자 분석
Ⅰ. 둔화된 국내 모바일게임 시장 타개를 위한 대작 IP 기반 타이틀 출시 및 흥행세 목격

안드로이드 OS 스마트폰 기반 국내 모바일 게임 이용자 규모는 초기 카카오톡 기반 캐주얼 장르의 빠른 확산으로 1차 성장을 이루었으며, 모바일 하드웨어 발전과 게임 이용 역량의 동반 상승에 힘입어 RPG/하드코어 장르로 이용이 확산되면서 15년 초 성장 고점을 달성하였습니다. 이후 추가 성장 동력의 부재로 모바일 게임 이용은 감소세를 보이고 있었으나, 16년 12월을 기점으로 이용자수 및 이용시간 모두 큰 폭으로 반등하는 변화가 목격되었습니다. more
- 그림1. 국내 Mobile 게임시장 성장 추이 -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.12), Mobile APP 이용 순위 (2016.12), Mobile 웹사이트 순위 (2016.12)
Nielsen Buzzword
나만의 취향 · 행복을 위한 투자, 셀프 인테리어 열풍
바야흐로 이사철이 돌아왔습니다. 지난 2년간 이사 버즈량을 보면 ① 12~1월, ② 3월, ③ 7~8월로 뚜렷한 계절성을 띄는 것을 볼 수 있습니다. 이 중 이사가 가장 많이 언급되는 시기는 3월로 나타났는데요, 지금쯤이면 많은 사람들이 이사준비에 여념이 없을 것 같습니다. 최근 ‘집’에 대한 의미가 단순히 주거공간 혹은 자산에서 취미•여가활동을 즐기는 공간으로 변화하면서 집에서 보내는 시간이 늘어나고 집에 대한 관심이 늘어났습니다. 집에 대한 정서적 가치가 높아지면서 안락한 공간을 꾸미는데 과감히 투자하는 사람들이 늘어나면서 국내 인테리어 시장 규모는 매년 성장세를 보이고 있습니다. 

뿐만 아니라 현실적으로 내 집 마련이 어려운 젊은 1인•신혼가구가 헌집을 ‘내 것 같은 집’ 혹은 ‘새집’같이 만드는 ‘셋집 인테리어’에 눈을 돌리면서 셀프 인테리어에 대한 관심도 높아졌습니다. 천편일률적인 실내 디자인에서 벗어나 가성비 높은 자재로 자신의 취향을 드러내는 ‘나만의 공간’을 만들고자 하는 욕구가 늘어났기 때문입니다. 이들은 소셜미디어를 통해 인테리어 작업 전 단계부터 완성까지 전후 비교와 구입한 자재에 대한 세세한 정보 와 인테리어 팁을 공유하고, ‘온라인 집들이’를 통해 자신의 작품을 과시하는 사례도 늘고 있습니다. 또 소셜미디어로 유통되는 각종 정보를 모아서 보여주는 ‘하우스’나 ‘오늘의 집’과 같은 인테리어 앱도 출시되었습니다. 

이사철을 맞아 셀프 인테리어 작업을 준비하는 사람들이 많을 것으로 보입니다. 인테리어 및 관련 업계도 대대적인 시즈널 프로모션을 계획했을 텐데요, 지난 2년간 셀프 인테리어 트렌드가 어떻게 변화했는지 살펴보도록 하겠습니다. more
이사 버즈량 추이
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January 18, 2017
Monthly Topic
2016년 12월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 12월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 3% 증가하였으며, 20대 초반과 30대 초반 연령층에서 평균 이용시간이 전월 대비 각각 12.3% 증가하며 전체 평균 이용시간 증가를 견인하였습니다. 수능 종료와 겨울 방학 등 시기적인 영향으로 20대 초반 이하 저연령층에서는 평균 인터넷 이용 시간이 증가세를 나타낸 반면, 50~60대의 연령층은 평균 이용 시간이 감소하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 12월) -
활동성 향상과 함께 방문 웹사이트 개수도 전월 대비 2.6% 증가하여, 인터넷 이용자 평균 43.4개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간 증가폭이 컸던 20대 초반과 30대 초반 이용자는 방문 사이트도 증가하여, 20대 초반의 경우 방문 사이트 개수가 전월 대비 5.8% 늘어난 34.6개로 나타났고, 30대 초반 이용자의 경우 13.5% 증가한 64.0개의 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
미디어 시장의 경쟁 심화와 선택적 집중
2016년 10월, 국정감사에서 한 의원은 네이버의 인터넷 기사 이용점유율¹이 55.4%로 시장지배적 사업자에 해당한다며 독과점을 우려하는 지적을 한 바 있습니다. 이처럼 특정기업에 대한 정보검색 및 이용의 과도한 집중 즉, 여론 영향력이 한 곳으로 몰릴 수 있는 위험은 국민의 편익을 저해하고 한국의 ICT(Information and Communication Technologies: 정보통신기술) 경쟁력 저하를 초래할 수 있습니다. 이에 닐슨 미디어리서치에서는 TV, PC, Mobile 세 가지 디바이스 내 서비스를 공급하는 사업자의 이용점유율 을 분석하여 미디어 서비스 사업자는 디바이스 별 시장에서 얼마나 집중되어 있는지, 그들은 어떤 방법으로 서비스 전략을 세우고 있는지에 대해 살펴봤습니다. 더불어 변해가는 미디어 환경 속에서 이용자들은 어떻게 미디어를 이용하는지도 분석하! 였습니다. more
- 그림1: TV, PC, Mobile 양적 성장 추이 -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.12), Mobile APP 이용 순위 (2016.12), Mobile 웹사이트 순위 (2016.12)
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놓칠 수 없는 기회: 2017년 추석 황금연휴
2017년 정유년의 아침이 밝았습니다. 새해 달력을 넘기면서 황금연휴를 확인하는 사람들의 얼굴에는 미소가 지어집니다. 올해 추석은 하루 휴가를 내면 최대 10일을 쉴 수 있어 많은 사람들이 여행을 떠올리고 있습니다. 본 뉴스플래시에서 소셜리스닝을 통해 올해 추석 기간을 이용한 여행 계획에 언제부터 관심을 보였는지 살펴보도록 하겠습니다. 또 추석 여행지로 어떤 나라를 떠올리며 여행 파트너는 누구인지, 작년 추석 여행 때 무엇이 이슈가 되었는지 사람들의 이야기를 들어보도록 하겠습니다. 마지막으로 추석 여행 계획을 위해 사람들이 어떤 여행사를 찾아보고 어떤 채널에서 여행 정보를 공유하는지 밝혀보도록 하겠습니다. more
- 2016년 & 2017년 황금연휴 관련 버즈 -
2016년 & 2017년 황금연휴 관련 버즈
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December 23, 2016
Monthly Topic
11월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 11월 PC 평균 인터넷 이용시간은 월간 일수 감소와 전월 트래픽 상승분의 기저효과가 발생하며 약보합세를 나타내었습니다. 연령별 평균 이용시간은 7~24세의 학생층에서 전월 대비 감소세가 확인된 반면, 25~29세와 30~34세 연령층의 평균 이용시간은 각각 전월 대비 5.2%, 1.1% 증가세를 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 11월) -
방문 웹사이트 개수는 전체 평균 42.3개로, 전월 대비 1.2% 소폭 감소하였습니다. 7~24세 학생층의 방문 웹사이트 개수는 전월 대비 평균 5.0% 감소하였으며, 30~34세 연령층은 56.4개로 가장 많은 개수의 사이트를 이용하였으나 전월 대비 3.8% 감소한 수치로 나타나 전체 방문 웹사이트 개수 감소세에 영향을 미쳤습니다. more
Focus On
2016년 최고성장 사이트/애플리케이션
Ⅰ. 2016 최고 성장 사이트, 애플리케이션

2016년 9월 ‘인터넷 이용자 모집단 추정조사’ 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 39,367천 명으로 추정되며, 인터넷 이용률은 91.7%로 조사되었습니다. Fixed(PC) 인터넷 이용률은 전년 동시점 대비 0.7%p 하락한 75.7%로 나타난 반면, 모바일 인터넷 이용률은 2.9%p 증가한 85.6%를 기록하였습니다. 이용률 측면에서 Fixed 인터넷과 모바일의 격차가 약 10%p로 벌어지며 모바일 중심의 인터넷 이용이 고착화 되어가는 현상이 관찰되고 있습니다. 모바일의 지속적인 성장세가 이어졌던 국내 인터넷 서비스 시장의 다양한 변화와 이슈를 2016년 히트 사이트/애플리케이션을 통해 재조명 해보도록 하겠습니다. more
- 모바일 최고 성장 애플리케이션(Application) -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.11), Mobile APP 이용 순위 (2016.11), Mobile 웹사이트 순위 (2016.11)
Nielsen Buzzword
숙취(宿醉)는 oo로 풀어야 제맛.
연말이 다가올수록 송년회를 비롯해 술자리가 늘어나기 마련입니다. 자연스럽게 음주 후 찾아오는 불청객, ‘숙취’를 해소하기 위한 각양각색의 숙취해소법에 대한 관심도 증가하게 됩니다. 이를 방증하듯 소셜 미디어에서도 매년 11월을 기점으로 숙취와 관련된 담론이 급증하고 있습니다. 

금월 버즈 토픽에서는 사람들이 어떠한 방법으로 저마다의 숙취를 해소하고 있는지에 대해 숙취와 함께 언급되는 주요 표현어 3가지 – ‘먹다/마시다/복용하다’ – 를 중심으로 분석했습니다. 이를 통해 1) 지난 3년간 사람들이 선호하는 숙취해소법에 어떤 변화가 있었는지 트렌드를 파악하고, 2) 숙취해소를 목적으로 출시된 수많은 제품 중 어떤 것들이 인기를 끌고 있는지 확인했습니다. more
숙취해소 ‘의약품’ 및 ‘건강기능 . 보조식품’ 공통 관심사
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November 29, 2016
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10월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 10월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 긴 추석 연휴로 인해 둔화되었던 활동성이 회복되며 전반적으로 증가세를 나타냈습니다. 평균 이용시간은 7~12세의 저연령층을 제외한 전연령층에서 모두 늘어나며 전체로는 5.2% 향상되었습니다. 특히 20대 초반 연령층의 전월 대비 평균 이용시간은 18.7%로 가장 큰 증가폭을 보였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 10월) -
활동성 향상과 함께 방문 웹사이트 개수도 증가하여 이용자 평균 42.8개의 사이트를 방문하였으며, 20대의 경우 전월 대비 10.9% 증가한 35.5개의 사이트를 이용한 것으로 조사되었습니다. 30대 초반 이용자의 경우 평균 방문 사이트가 1.8% 소폭 감소하였으나, 58.6개를 방문하여 가장 많은 개수의 사이트를 이용한 것으로 나타났습니다. more
Focus On
세대별 소셜미디어 이용행태 분화 현상
1. 세대별 소셜미디어 이용행태 분화

모바일 보편화와 함께 소셜미디어는 가장 널리 사용되는 온라인 서비스입니다. 모바일은 일대일 커뮤니케이션 기기이지만, 모바일 주소록 기반 네트워크로 형성된 소셜미디어는 일대다 커뮤니케이션이 가능함으로써 이용자들의 다양한 커뮤니케이션 욕구를 충족시켜주었습니다. 그리고 모바일의 편재성으로 인해 실시간 정보 업로드가 가능한 이점을 기반으로 늘 새로운 정보가 업로드 되는 온라인 세상 속에서도 이용자들이 ‘나의 지인, 나의 친구’가 업로드 하는 정보에 더욱 주목하면서, 소셜미디어는 2016년 10월 기준 모바일 이용자의 91.7%가 이용하는 보편적 서비스로 자리잡았습니다. more
- 소셜미디어 도달률: PC vs. Mobile -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.10), Mobile APP 이용 순위 (2016.10), Mobile 웹사이트 순위 (2016.10)
Nielsen Buzzword
샴푸 시장 지각변동, 먹지 말고 두피에 양보하세요!
직장인 A씨는 퇴근 후 드럭스토어에 들러서 성분표기를 보며 꼼꼼히 샴푸를 고르고 있습니다. 잦은 염색과 펌으로 모발은 푸석푸석해지고, 스트레스성 탈모 증상을 보인 A씨는 인터넷으로 헤어케어 정보를 알아보던 중 샴푸를 바꿔야 할 필요성을 절감하게 됐습니다. 자신이 대형마트나 슈퍼마켓에서 주로 구매했던 샴푸에 들어 있는 합성 계면활성제는 두피에 자극을 주고 모발을 윤기 있게 만드는 실리콘은 두피의 모공을 막아 두피 트러블을 유발할 수 있다는 사실에 놀랐습니다. 최근 가습기 살균제에 포함된 유해성분이 샴푸에도 들어가 있다는 사실이 알려지면서 샴푸 성분에 대한 관심이 더 커졌습니다. A씨는 자신의 두피와 모발 상태에 최적화되고 안전한 제품을 찾아 ‘샴푸유목민’이 되는 것을 마다하지 않았고, 두피와 모발을 위해 ê! ��꺼이 지갑을 열었습니다. 심지어 그날 그날의 두피와 모발의 컨디션에 따라 여러 헤어 제품을 바꿔가며 사용하는 ‘多샴푸족’이 되었습니다.

‘샴푸’에 대한 소비자의 관심이 점증하고 있습니다. 샴푸 버즈량은 2014년 10월 약 2만 건이던 것이 2016년 10월에는 약 3만 건에 달하며 약 1.5배의 증가율을 보이고 있습니다. 샴푸 버즈량의 증가를 견인하는 주요인은 무엇인지 소셜미디어 데이터를 통해 자세히 살펴 보도록 하겠습니다. more
샴푸 종류별 버즈량 변화
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News Flash
Oct 20, 2016
Monthly Topic
9월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 9월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 9.8% 감소한 1,268 분으로 조사되었습니다. 평년보다 긴 추석 연휴로 근무일수가 감소한 영향이 20대 초반을 제외한 대부분의 연령층에 반영되어 전체적인 이용량 감소가 나타났으며, 25~29세 및 35~39세 연령층에서는 평균 이용시간이 15% 내외, 40~50대 연령층에서는 10% 내외의 감소세가 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 9월) -
전반적인 PC 이용시간 감소로 9월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 3.9% 하락해 평균 41.6개를 기록하였습니다. PC 인터넷 이용시간이 가장 큰 폭으로 감소한 10대 후반의 경우 방문 사이트 개수 역시 전월 대비 5.5% 감소한 20.8개로 조사되었으며, 25~29세 연령층은 전월대비 9.9% 감소한 평균 51.7개 사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
뉴스 플랫폼 다양화에 따른 뉴스 소비 행태 변화
지난 10년간 미디어 이용 지형은 큰 변화를 겪었습니다. 특히 신문과 라디오와 같은 전통 매체 이용은 급락했으며, 인터넷 유, 무선 매체의 이용은 급증했습니다. 이에 따라 미디어가 매개하는 주요 콘텐츠이자, 이용자들의 생활 전반에 영향을 미치는 뉴스의 이용도 큰 변화를 겪었습니다. 한국언론진흥재단의 <2015년 언론수용자 의식조사>에 의하면 지난 5년 간 뉴스 이용률과 이용시간 모두 Mobile로 대표되는 이동형 인터넷 뉴스 이용만이 증가할 뿐, 텔레비전 및 종이신문, 라디오의 뉴스 이용은 지속적으로 감소하고 있습니다 [그림 1 참조]. 그렇다면 현재의 뉴스 이용 지형이 시사하는 산업적인 의미는 무엇일까요? 그리고, 앞으로 이 뉴스 소비의 지형은 어떻게 변화할까요? 이러한 상황에서 닐슨 코리안 클릭은 뉴스 미디어 지형 변동의 지! 점에서 현 이용자들의 뉴스 소비 행태를 진단해 볼 필요성을 느끼고 위와 같은 질문에 답하기 위해 다음과 같은 분석을 수행하였습니다. more
[그림1] 국내 매체 별 뉴스 이용률(%) 변화
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.8), Mobile APP 이용 순위 (2016.8), Mobile 웹사이트 순위 (2016.9)
Nielsen Buzzword
모두가 즐겁게 만들어가는 문화 불꽃축제
가을은 축제의 계절입니다. 한국관광공사에서 제공하는 국내 축제 정보를 확인하면 10월에 축제가 가장 많습니다. 자연 그대로를 즐기는 축제가 아닌 사람들이 만들어가는 문화축제에 관심이 커지고 있는 지금 불꽃축제에 보이는 관심도 커져가고 있습니다. 

본 뉴스플래시에서 소셜리스닝을 통해 불꽃축제에 보이는 관심을 확인하고 사람들이 불꽃축제의 어떤 요소를 많이 이야기하는지 살펴보도록 하겠습니다. 또한 불꽃축제 관람을 계획하는 사람들을 겨냥해 숙박산업이 기획한 호텔 및 레스토랑 패키지 상품의 화제성을 비교하고 실제 불꽃축제를 어디서 누구와 즐겼는지 현장의 이야기를 들어보도록 하겠습니다. more
불꽃축제
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Sep 23, 2016
Monthly Topic
8월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 8월의 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월대비 1.8% 증가한 1,406분으로 조사되었습니다. 연령대별로, 본격적인 여름 휴가 시즌을 맞이한 30대 초반 연령층은 PC 이용량이 8.3% 하락한 것으로 나타났으나, 10대 후반과 30대 후반 연령층은 각각 여름 방학 영향과 금융/부동산 서비스에 대한 이용량 증가의 요인으로 이용시간이 22.4%, 20.8% 증가하여 전체 활동성 상승을 견인하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 8월) -
전체 PC 이용시간 증가 대비 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 감소세를 나타내며 전월대비 1.1% 감소한 43.3개로 조사되었습니다. PC 인터넷 이용시간이 크게 증가한 10대 후반과 30대 후반을 제외한 대부분의 연령층에서 평균 웹사이트 방문 개수가 감소세를 나타낸 가운데, 10대 초반 연령층에서 사이트 이용 개수가 전월대비 5.2% 하락한 평균 28.9개의 사이트 이용이 나타났으며, 60대 연령층은 전월 대비 4.6% 감소한 평균 31.2개의 사이트를 이용한 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
소셜 채널을 통한 기업 마케팅 성과 확인 및 마케팅 소구점 파악
1. 배경

SNS는 특정한 관심이나 활동을 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축해주는 온라인 서비스로, 2012년 모바일 출시 이후 모바일 디바이스의 성장세와 흐름을 같이 하며 꾸준히 성장해왔습니다. 2016년 8월 전체 모바일 APP이용시간 중 SNS카테고리가 차지하는 비중은 6.3%로, 2012년 3월 4.1%에서 2.2%p 증가한 수치입니다.
- 전체 모바일 APP 이용시간 및 SNS카테고리 이용시간 -
이용 초기, 주로 개인 간의 커뮤니케이션 수단으로 쓰이던 SNS는 현재 기업의 마케팅 수단으로도 활발히 이용되고 있습니다. 표현방식이 글과 사진 중심에서 영상으로 확대되면서 고객과 다양한 방식의 소통이 가능해졌을 뿐 아니라, 수동적인 수용자를 양산하는 전통매체와는 달리 SNS는 이용자 스스로 메시지를 적극 수용하고 전파하는 능동적인 행동을 유도하는 매체라는 측면에서 마케팅 플랫폼으로서 각광 받고 있습니다. 이와 같이 SNS 혹은 영상을 매개로 한 기업과 고객의 소통이 점점 확대됨에 따라, 이러한 마케팅의 성과에 대한 심도 깊은 분석의 필요성이 대두되었습니다. more
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.8), Mobile APP 이용 순위 (2016.8), Mobile 웹사이트 순위 (2016.8)
Nielsen Buzzword
청춘의 明暗, ‘청춘 마케팅 열풍’ 분석
사회 전반적으로 그 어느 때보다도 ‘청춘’이 주목 받고 있습니다. 이는 곧 “청춘 마케팅 열풍”을 일으켰습니다. 트렌드에 민감하고 잠재유입 가능성이 큰 이들이 처한 상황이 갈수록 어려워지면서, 기업들은 이들의 현실을 감안한 실질적인 혜택을 제공하거나 변화된 라이프스타일에 맞춘 다양한 마케팅 전략을 시도하고 있습니다.

2016년 상반기, ‘청춘’이 언급된 총 9십1만 7천4백3건의 게시글을 대상으로 이들의 주요 관심사와 이에 따른 기업의 청춘 마케팅 전략이 어떠한지 업종별 키워드 분석을 통해 확인했습니다. more
청춘 마케팅 열풍 분석
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News Flash
May 19, 2016
Monthly Topic
7월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

2016년 7월의 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월대비 0.1% 소폭 감소한 1,381분으로 조사되었습니다. 연령대별로, 20대 후반 및 50대 연령층의 PC 이용량이 증가하였으나 방학 학사일정으로 인한 20대 초반 대학생 연령층의 PC 이용량이 17.6% 큰 폭으로 감소하였으며, 하계휴가 시즌으로 접어든 30대 후반 연령층 역시 전월대비 6.2% 감소하여 전체 활동성 하락을 견인하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2016년 7월) -
전체 PC 이용시간 감소에 따라 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수 역시 전월대비 0.5% 소폭 감소한 43.8개로 조사되었습니다. PC 인터넷 이용시간 감소폭이 큰 20대 초반 연령층에서 사이트 이용 개수가 동반 감소하여 전월대비 11.8% 하락한 평균 30.5개의 사이트 이용 나타내었으며, 30대 후반 역시 51.0개의 사이트를 이용하여 전월대비 6.3% 감소한 것으로 조사되었습니다. more
Focus On
모바일 지도, 내비게이션, 교통 앱 이용의 성장과 GPS의 가치 확장
1. 모바일 GPS를 활용한 애플리케이션 이용의 성장

GPS(위성항법장치)는 2000년대부터 상용화되어 자동차 내비게이션 등으로 이미 실생활에 스며든 기술이나, 스마트기기를 활용한 정보처리의 기술 발전으로 GPS 정보의 정밀도가 높아지면서 스마트폰을 통한 GPS 이용은 어느 때보다 증가하게 되었습니다. 그 중 모바일 지도와 내비게이션, 교통은 GPS 기술을 실생활에 접목한 대표서비스로서 다양한 편의기능을 제공하여 개인정보 보호 문제와 같은 GPS 이용의 심리적 허들을 완화한 앱으로 분류됩니다.

생활 밀착형 서비스로 자리잡은 지도, 내비게이션, 교통 앱은 스마트폰 출시 이후 꾸준한 이용자수 상승세로 성장을 거듭하여 지난 7월 월간 기준 2,384명이 이용한 것으로 조사됩니다. 이는 모바일 전체 이용의 77%에 해당하는 수치로 PC 웹에서의 누적 이용 경험과 스마트폰 선탑재 영향으로 전 연령대에 걸친 이용자를 획득할 수 있었습니다. 더욱이 실시간 도로 교통 상황을 반영한 길 안내, 즐겨찾기를 통한 대중교통 도착 알림 등 서비스 수준이 고도화되어 일상 속 앱 활용도가 증가하고 있습니다. 대중교통 혼잡도가 높고 통근 등 인접 도시로의 이동 수요가 높은 서울/경기/인천 지역 이용자 중심으로 모바일 GPS 관련 앱의 이용시간이 휴가철마다 매년 최고치를 경신하며 우상향하고 있습니다. more
- 지도, 내비게이션, 교통 카테고리 합산 이용자수, 트렌드와 demo -
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2016.7), Mobile APP 이용 순위 (2016.7), Mobile 웹사이트 순위 (2016.7)
Nielsen Buzzword
음지에서 양지로… 키덜트를 잡아라!
최근 유통업계가 주목하는 키워드 중 하나는 ‘키덜트’입니다. ‘키덜트(Kidult)’는 ‘아이(Kid)’와 ‘어른(Adult)’의 합성어로, ‘아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른’을 지칭합니다. 한국콘텐츠진흥원이 발표한 <2016 콘텐츠산업 전망>에 따르면 2011년 7조 2천억 원이던 국내 캐릭터산업 매출액은 2014년 9조 1천억 원을 기록하여 무려 20%대의 높은 성장세를 보였습니다. 한국콘텐츠진흥원은 캐릭터산업의 성장 요인 중 하나로 키덜트 시장규모의 확대를 꼽았습니다. 

본 뉴스플래시에서 소셜리스닝을 통해 ‘키덜트’에 대한 인식 확산이 사실인지 확인하고, 이들이 누구이며 무엇에 관심 있는지 자세히 살펴 보도록 하겠습니다. 더불어 키덜트족을 겨냥한 기업들의 마케팅 사례에 대한 화제성 분석을 통해 성공적인 키덜트 마케팅 활용 사례를 알아 보도록 하겠습니다. more
키덜트 언급 버즈량 추이
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