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January 21, 2016

 

Monthly Topic

12월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

12
PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 2.4% 상승한 1,590분으로 조사되었습니다. 30대 초반, 40대 초반, 50대 초반 연령층을 제외한 전 연령층에서 활동성이 증가하였으며, 특히 20대 후반 연령층에서 평균 인터넷 이용시간 증가폭이 12.9%로 가장 크게 나타났습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015 12) -

12월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 전월 대비 0.2% 소폭 증가한 50.2개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간이 감소한 30대 초반 연령층은 방문 사이트도 전월 대비 3.7% 감소하였으며, 활동성이 가장 크게 증가한 20대 후반 연령층은 방문사이트 개수도 전월 대비 4.0%오른 70.2개로 가장 높게 나타났습니다. more

 

Focus On

Mobile 영상 전성시대

Mobile은 단순한 정보통신기능을 가졌던 피쳐폰에서 스마트폰으로 진화하면서 텍스트에서 사진으로, 그리고 영상으로 디바이스가 담을 수 있는 정보를 양적, 질적인 측면에서 극대화시켰습니다. 더불어 광대역 통신망의 보급과 통신사들의 요금체계정책으로 인해 영상매체로서의 Mobile의 역할 비중은 더욱 커질 것으로 보입니다. 하지만 Mobile은 이에 멈추지 않고 영상매체로서 우위를 점하는 ‘Mobile 영상 전성시대’를 내다보고 있습니다.

본 토픽에서는 ‘Mobile 영상 전성시대’가 가능할 것인지 그 미래를 분석, 전망해 보고자 합니다.

1.
최우선 미디어로서의 Mobile

닐슨-코리안클릭의 국내 미디어 이용자 모집단 추정조사에 의하면, 지난 1년간 세가지 미디어(TV, PC, 모바일)를 한 달에 한번 이상이라도 이용하는 3Screen 이용자가 더 이상 증가하지 않았습니다. 오히려 TV Mobile, 혹은 PC Mobile만을 이용하는 2Screen 이용자가 증가했습니다. 과거 3Screen 이용이 젊은 세대에서 점차 전 세대로 확산된 것처럼 현재 Mobile을 최우선으로 한 2Screen 이용이 점차 전 세대로 확산되는 현상이 나타나고 있습니다. [그림 1]

- [그림 1] 국내 N-Screen 이용자수 추이와 연령별 미디어 이용 구성 변화¹ -

2. 새로운 성장 모멘텀으로의 Mobile 영상

국내 스마트폰 보유율이 85%² 를 넘어서면서 Mobile의 양적 규모는 성숙기에 있습니다. 실제 Mobile 이용 트래픽을 살펴보면 2014 11월 이후 더 이상 이용자 수나 이용시간이 증가하지 않았습니다. 따라서 안정화된 Mobile 이용 내에서 어떤 서비스가 경쟁우위를 차지하는지를 주목해야 할 필요가 있습니다. 현재 시점으로 볼 때, Mobile의 영상 소비의 추이가 돋보입니다. 영상은 게임과 메신저, SNS가 정체된 2015년에도 꾸준히 증가하는 모습을 보입니다. 이처럼 영상서비스는 다른 Mobile 서비스 중 현재 이용 측면에서도, 앞으로의 성장 전망에서도 좋은 우위를 점하고 있습니다. [그림 2] more

 

Ranking

PC 웹사이트 순위 (2015.12), Mobile APP 이용 순위 (2015.12), Mobile 웹사이트 순위 (2015.12)

 

Nielsen Buzzword

'싸구려'란 인식에서 유통업계 ‘효자’가 된... PB상품의 달라진 위상

경기불황으로 소비심리가 위축되고 유통업계 간 경쟁이 심화되면서 유통업체들이 앞다투어 PB상품(Private Brand, 자체 브랜드)로 돌파구를 꾀하고 있습니다. 과거 ‘값싸고 브랜드를 모방한 제품’으로 인식되었던 PB상품은 최근 유통업체와 제조사가 손을 잡고 기획∙개발에 주력하면서 차별화된 상품을 판매하면서 유통업계의 매출을 견인하는 큰 축으로 자리잡게 되었습니다.

PB
상품 시장은 소비자들의 소비 패턴이 변화되고 SNS 채널이 상품 선택에 미치는 영향력이 강화됨에 따라 크게 성장하고 있습니다. 소비자들의 브랜드 의존도가 낮아지고 ‘내용과 품질을 먼저 따지는’ 소비 행태가 강화됨에 따라 NB 상품(National Brand, 제조사 브랜드)과의 경쟁에서 더 이상 밀리지 않을 뿐 아니라, SNS를 통한 커뮤니케이션의 증대가 ‘좋은 품질’의 제품이 빠르게 입소문을 타는 데 기여하면서 신제품 정보에 대한 노출 장벽이 낮아져 몇몇 인기 PB상품은 품귀현상이 나타나기도 합니다.

지난 한 해 소셜미디어 상에서 인기 있었던 PB상품들은 어떤 것들이 있으며, 어떤 속성이 소비자의 취향을 사로 잡았는지 알아보도록 하겠습니다. more

- 유통사별 'PB' 키워드 언급 버즈량 변화 -

유통사별 'PB' 키워드 언급 버즈량 변화

내용에 관한 문의는 닐슨 코리안클릭 cs3팀으로 연락 바랍니다.
전화: 02-2122-0165~8 / 팩스: 02-753-3761 / 이메일: cs3@koreanclick.com

 

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Posted by 하이진

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