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Case Studies

트와일라잇 바이럴 마케팅 트와일라잇 바이럴 마케팅이 영화계에서 작은 화제가 되고 있다는 군요. http://www.cine21.com/Article/article_view.php?mm=001001001&article_id=54276 트와일라잇은 미국에서 별다는 광고 홍보 없이 온라인 구전으로 흥행에 성공한 케이스입니다. 온라인 구전에 성공하기 위해서는 몇몇 조건을 충족해야 하는데 콘텐츠 및 제품에 호응하는 타겟 그룹을 찾고, 타켓 그룹이 자발적으로 참여할 수 있는 최적의 방안을 고안하여 영화 개봉 혹은 제품 출시 전 소량이라도 신뢰성이 높은 구전을 생성해 두는 것입니다. 신뢰성이 높은 구전은 영화 및 제품이 떠오른 후, 많은 이용자들이 선택하는 의견이 됩니다. 이용자들은 높은 안목으로 홍보성 구전을 가려내기도 하지요. -_-;;.. 더보기
자동차 온라인 구전 자동차 중에서 경차 (모닝)을 제하고 판매가 급감하였다는 기사가 어제 보도되었습니다. (http://careview.chosun.com/site/data/html_dir/2008/12/01/2008120101223.html) 불황의 여파가 자동차 매출로 나타나고 있다는 내용인데요. 버즈워드로 분석한 9월 10월 온라인 구전 또한 경차의 선전이 눈에 띱니다 연비, 유류할인제도 등으로 경차가 인기를 끌지만 구전에서 나타나는 특이한 점은 디자인 또한 중요하다는 것이죠. 이러한 경향에 더불어 일본 경차가 다수 소개되었다는 점은 주목해야 한다고 봅니다. 20대 젊은 남성 들 또한 실용적이면서 튀는 디자인의 경차에 관심을 보였습니다. 더보기
골드미스는 신경쓰지 않는다 골드미스에 대한 기사를 오늘 아침에도 보았습니다. 사회전체로 보면 매우 적은 소수 그룹일텐데, 언론이 지속적으로 관심을 갖는 것을 보면 새로운 사회상을 보여주는 상징적인 현상이라고 생각하는 것 같습니다. 요즘 "골드미스가 간다" 나 "금지옥엽" 등 드라마나 연예 프로그램에서 골드미스가 주인공으로 나오면서 더 화제가 된 것 같고요. 그래서 버즈워드로 TV 프로그램을 제하고 골드미스에 대해서 이야기한 온라인 글의 추이를 분석해 보았습니다. 전체적으로 미디어의 관심도와 온라인 구전의 관심도 추이가 다른 형태를 띱니다. 다시 말해서 언론의 관심사와 일반인의 관심사가 다른 것이죠. 노처녀를 부정적으로 이야기 하지 않고 긍정적인 시선으로 보는 것은 바람직한 현상같습니다. 선호도에서도 긍정적 수치는 42.9%로 매우.. 더보기
아내가 결혼했다의 흥행은... "아내가 결혼했다"는 소설로 출간되었을 때부터 제목과 주제가 관심을 끌었던 소설입니다. 이번에 영화화가 되어 다시 화제가 되고 있네요. 이 영화는 얼마나 흥행을 지속할까요. 요즘 관객들이 온라인 상에서 하는 이야기를 보면, 영화 외적인 뉴스보다는 그 자체의 재미나 메세지를 두고 평가하는 것이 증가하고 있습니다. 특히 좋은 것이 아니면 쓰지 않는 블로그에서는 이러한 특징이 더욱 두드러지게 나타납니다. 10월 23일 개봉하여 2주간 영화예매순위 1위를 기록한 (맥스무비 발표) 아내가 결혼했다는 그동안 블로거 상에서도 여러 이야기를 낳았습니다. 버즈워드 블로그 게시글수의 추이를 보면 10월 23일 이후 증가 추세를 보였던 구전은 11월 5일경 급속하게 감소하고 있네요. 11월 5일 발표된 자료에 따르면 다음주.. 더보기
피부 걱정을 하는 그녀 동안 피부에 대한 선망은 이제 흔한 이야기가 되었습니다. 어제 우연히 TV를 트니 동안 피부를 위한 비법을 소개하는 프로그램이 나오더군요. 물론 화장품 회사 협찬으로요. 아무래도 피부를 걱정하는 층은 20~30대 여성이겠죠. 버즈워드 분석상으로도 30대 미혼여성 블로거들이 피부 걱정을 자주 언급 하는 것으로 나타났습니다. 또 다른 분석결과로는 피부 걱정 (고민 혹은 근심)을 이야기하면서 "여드름" 과 "주름" 이 자주 언급된다는 것입니다. 피부 근심의 대표 주제이기도 하죠. 덧붙이면 이지함 피부과의 온라인 구전 활동이 상당히 활발한 것 같습니다. 피부 걱정과 함께 자주 언급되는 버즈 컨버세이션 키워드 상위 50위에 들었네요. 더보기
오바마 vs. 매케인 오늘 미국 대선 투표가 시작되었습니다. 2006년 오바마와 힐러리가 처음 민주당 후보로 떠올랐을때 제 생각은 흑인과 여성의 조합, 오바마 (흑인)가 힐러리 (여성)를 메이트로 하여 대선에 나오면 어려운 판이지만 재밌겠다는 것이었죠. 결국 오바마는 힐러리를 선택하지 않았습니다. 오바마의 선거정책논의와는 별개로, 상승하는 그의 지지도는 외부적 영향 (부시 경제정책에 대한 비난)에 기인한 면이 있습니다. 이것이 결정적 요인이었는가는 후에 데이터 분석을 해보아야 겠지만요. 한국의 인터넷 여론은 누구를 더 지지하고 있을까요. 미국의 여론조사와 달리, 한국 인터넷 여론은 오바마와 매케인의 긍, 부정 추이가 유사한 형태를 보입니다. 특정후보를 지지하기 보다는 미국 대통령 후보라는 한 그룹으로 묶어 이야기가 되는 것으.. 더보기
취업이야기는 "모여서" 한다 지난 한주 버즈워드 랭킹 상위를 차지했던 가을 및 계절의 키워드가 하위로 떨어지고 겨울로 접어든 11월 초인 오늘은 취업, 구인구직등의 말이 상위에 나타났습니다. 온라인 상에서 취업 이야기는 웅성웅성 모여서 하는 경우가 많은것 같습니다. 아무래도 면접 경험담, 시험정보등을 구하기 위해 커뮤니티를 방문해야 하니까요. 버즈워드로 취업에 관한 글을 찾아본 결과 전체에서 카페가 차지하는 비중이 70%를 넘었습니다. 취업에 성공하려면 자신이 원하는 것이 무엇인지 정확히 파악해야 한다는 것이 제 생각입니다. 원하는 것이 연봉인지, 그 회사의 노하우인지, 자신의 기여도 인지...등등을 실제 근무하고 있는 선배들과 이야기 하면서 가늠해 보세요. (음..써놓고 보니 취업 컨설턴트들이 하는 말같네요 ^^;) 취업 준비를 .. 더보기
차음료 브랜드 오늘 오전 비가 주루륵 내리는데 차음료로 "옥수수수염차"랑 "17차"의 온라인 구전 센티멘트 데이터를 내보았습니다. 온라인 상에서 옥수수수염차가 월등한 위치를 점하고 있습니다. 새로운 차음료가 성공한다면 N의 위치 정도? X축은 긍정수치, Y축은 부정수치입니다. 더보기

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