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Case Studies

아몰레드와 아이폰 해외에 소개된 제트폰과 유사한 아몰레드가 최근 국내에 출시된 후 온라인 구전에서도 높은 증가를 보였습니다. 점차 상승세를 보이다가 8월에 들어 꾸준하게 일정 수치를 유지하고 있는데요. 아이폰의 경우 국내 출시가 불투명하다는 기사가 나온 6월 높은 수치를 보였다가 현재는 일정 수치를 유지하고 있으며 아레나폰은 7월말 블로그들의 리뷰 후기가 나타나며 급증 추이를 보였으나 지속적인 상승 추이는 이끌지 못한 듯 합니다. * 아몰레드: [아몰레드 혹은 amoled]를 언급한 게시글수 ** 아이폰: [아이폰]을 언급한 게시글수 *** 아레나폰: [아레나폰]을 언급한 게시글수 아몰레드 구전의 경우 광고에 대한 이야기 보다는 제품 이야기가 70% 이상의 점유율을 보이며 증가추이를 끌어갔습니다. 뛰어난 display 기.. 더보기
Looking on the Bright Side 김대중 전대통령과 관련한 온라인 구전 추이는 둘째날 네이버 블로그씨의 추모 질문에 따른 다수의 게시글 생성으로 소폭 증가하였다가 감소하는 추이를 보였으며 언론 보도는 국장이 치뤄진 일요일까지 일정 수치를 유지하였습니다. 온라인 구전의 높은 긍정 수치는 지속되었습니다. 다소 중립적 수치를 보인 언론 보도에 비해서도 높게 나타났네요. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 김대중 전대통령의 서거 소식이 전해지면서 온라인에서 추모가 이어지고 있습니다. 다만 충격이 컸던 노무현 전대통령의 서거 소식에 비해 온라인 구전에서 보이고 있는 반응은 차분.. 더보기
트위터 2번째 이야기 6월 초 김연아의 트위터가 알려지면서 잠시 급증하는 추이를 보였던 트위터 구전은 꾸준하게 지속되는 추이를 보였습니다. 또 7월 말경 네이버 미투데이가 빅뱅광고를 시작하면서 급증하는 모습을 보였는데요. 홍보에 의한 구전 증가가 장기적인 상승추이로 이어질지는 지켜봐야 할 것 같습니다. * 미투데이: 미투데이 혹은 me2day를 언급한 게시글수 * 트위터: 트위터 혹은 twitter를 언급한 게시글수 버즈워드팀에서도 트위터와 미투데이 게시글 수집에 대해 논의를 진행하고 있습니다만, 현재로서는 좋은 구전 데이터로 판단하기 어렵습니다. 이상적으로 보았을때 양질의 구전 데이터는 이용자가 솔직하고 자유롭게 자신의 의견을 개진하는 글을 바탕으로 합니다. 수백만의 블로그를 모은 데이터가 여론을 반영하고 있다고 판단할 수.. 더보기
영화 소식 - 해운대 개봉 2주 지난 주 해운대 게시글수를 확인해 보니 커다란 증가추세는 보이지 않고 일정 수치가 유지되는 모습을 보였습니다. 첫 주 증가 추이에 비해 지속적인 확산은 나타나지 않아 해운대의 흥행이 장기로 이어질 가능성은 적어진 듯 합니다. * 데이터 = 영화를 언급한 게시글을 전체 수집 게시글로 나눈 상대비중값 * 국가대표 영화 게시글 산출 조건 = 국가대표 단어 포함 게시글 비교를 위해 지난 수요일에 개봉한 국가대표 게시글 추이를 함께 뽑아보았습니다. 해운대의 개봉 첫 주 증가 추이는 국가대표에 비해 높은 것을 볼 수 있는데요. 국가대표의 경우와 같이 개봉일 주간 증가율이 적은 것은 관객수 또한 적은 증가 추이를 보일 확률이 높습니다. 하지만 지속적으로 3주 추이를 살펴 보아야 하겠지요. 워낭소리의 경우에도 처음에는.. 더보기
과자시장 이야기 - 두번째 6월을 마감하고 2사분기 과자를 언급한 블로그글수의 추이를 업데이트 해보았는데 글수가 유지되는 추이를 보였습니다. 제과회사들의 매출 또한 크게 상승하는 추세를 보일 가능성이 적을 듯 합니다. 월별로 본다면 과자 관련 블로그글은 6월에 감소하는 추이를 보였습니다. 6월에 감소하는 추이는 아이스크림에서도 보입니다. 과자, 아이스크림, 음료중에서 음료 부분은 10% 증가한 반면 과자는 약 -10%, 아이스크림은 약 -0.7% 감소하는 수치를 보였습니다. 이건 다음에 진행할 음료와 아이스크림의 연간 추이 비교 작업을 위한 사전 검토입니다. 제품별 특징을 계절로 나누어 비교해 보면 그 특징이 더 분명하게 보일 것 같아요. 더보기
아이폰의 우위 신제품을 출시하기 전에 적더라도 영향력 있는 채널에서 좋은 온라인 구전이 나온다면 출시 후 관심도와 매출에 효과가 있다는 미국의 연구 결과가 있었는데요. 6월 들어 아레나폰이 출시전 광고를 시작하였습니다. 삼성전자는 6월 16일 제트폰을 공개하였고요. 둘 다 아이폰과 같은 스마트폰은 아니나 터치 스크린 형태가 유사한 느낌을 주어 아이폰과 이야기 되고 있습니다. 특히 아이폰이 내달 국내 출시를 결정하면서..아이폰, 아레나폰, 제트폰 이야기가 흥미진진해지고 있는데요. 6월 1일부터 6월 24일까지 세 폰의 구전 추이는 다음과 같이 나타났습니다. 현재는 아이폰의 우위가 분명하게 보입니다. 제트폰은 뒤늦게 기사에 보도된 후 조금씩 이야기가 나오는 추이를 보이고 있으며, 아레나폰의 경우 간담회 이야기와 함께 광고.. 더보기
과자(=건과)시장의 추이 온라인 구전 데이터는 주제에 따라 어떤 추이를 반영하고 있는지 확인해야 합니다. 특정 브랜드나 화제에 대한 데이터야 관심도로 볼 수 있으나 "과자"와 같은 보통명사에 대한 온라인 구전 데이터는 관심도?라고 막연하게 생각하면 데이터 활용이 어려운 것 같아요. 지난주에 2008년 1월부터 "과자 (혹은 스낵, 제과)" 를 말하고 있는 블로그글수의 추이를 분기별로 산출하고 포함된 글의 내용을 확인해 보았습니다. 글의 추이는 멜라민파동이 있고 난 직후 2008년 4분기에 급감하는 모습을 보이다 2009년 1분기에 증가하였습니다. 또, 온라인에서 생성된 글은 주로 생활하며 과자를 먹었다는 이야기로 과자가 주제가 되고 있지 않은 것이 대부분입니다. 그래서 이 데이터는 과자수요와 연관도를 보이지 않을까 의문이 생겼습.. 더보기
트위터와 거래비용 미국 온라인 구전 분석 분야의 leader중의 하나가 닐슨온라인 인데요. 닐슨온라인의 Blogpulse (www.blogpulse.com) 사이트에는 전세계에서 닐슨이 수집하는 블로그 게시글의 추이와 함께 관련 기사 및 보도자료를 볼 수 있습니다. 지난주 화제가 되었던 노무현 전대통령 게시글도 역시 비슷한 시기에 급증하는 추이를 보였습니다. 리스트엔 한국어로 쓰인 글도 보입니다. 블로그야 국경이 없다고 하지만... 언어별로 나누어서 점유율을 내보면 좋겠다는 생각을 했습니다. 마이크로블로깅으로 요즘 화제가 되고 있는 트위터를 보니 관심도가 지속적으로 증가하였습니다. (노무현 전대통령 사례보다 수십배의 관심도를 보이고 있네요.) 그래서 버즈워드 데이터로 트위터 게시글수 추이를 내었는데 유사한 경향을 보였습니.. 더보기

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