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Case Studies

샴푸 시장 지각변동, 먹지 말고 두피에 양보하세요! 직장인 A씨는 퇴근 후 드럭스토어에 들러서 성분표기를 보며 꼼꼼히 샴푸를 고르고 있습니다. 잦은 염색과 펌으로 모발은 푸석푸석해지고, 스트레스성 탈모 증상을 보인 A씨는 인터넷으로 헤어케어 정보를 알아보던 중 샴푸를 바꿔야 할 필요성을 절감하게 됐습니다. 자신이 대형마트나 슈퍼마켓에서 주로 구매했던 샴푸에 들어 있는 합성 계면활성제는 두피에 자극을 주고 모발을 윤기 있게 만드는 실리콘은 두피의 모공을 막아 두피 트러블을 유발할 수 있다는 사실에 놀랐습니다. 최근 가습기 살균제에 포함된 유해성분이 샴푸에도 들어가 있다는 사실이 알려지면서 샴푸 성분에 대한 관심이 더 커졌습니다. A씨는 자신의 두피와 모발 상태에 최적화되고 안전한 제품을 찾아 ‘샴푸유목민’이 되는 것을 마다하지 않았고, 두피와 모발을 위해 .. 더보기
모두가 즐겁게 만들어가는 문화 불꽃축제 모두가 즐겁게 만들어가는 문화 불꽃축제 우리는 현재 가을이라는 시점의 한가운데에 와 있습니다. 다른 계절과는 달리 가을에는 독서의 계절, 식욕의 계절 등 다양한 수식어들이 존재합니다. 이처럼 사람들이 가을을 다르게 이야기하는 이유는 가을이 다양한 경험을 하기에 적절한 계절이기 때문입니다. 그래서인지 가을은 축제의 계절이기도 합니다. 한국관광공사에서 제공하는 국내 축제 정보를 보면 10월에 축제가 가장 많은 것을 알 수 있습니다. [그림 1. 2016년 국내에서 진행되는 축제 수] 흥미로운 점은 가을에 열리는 축제는 가을이 갖는 의미들을 반영해서인지 다른 계절에 비해 다양한 테마로 진행되고 있다는 것입니다. 벚꽃축제나 눈꽃축제 등과 같이 계절적 특성을 살린 축제들도 있지만 가을에 진행되는 축제들을 보면 서.. 더보기
청춘의 明暗, ‘청춘 마케팅 열풍’ 분석 언제부터인가 ‘청춘’이 화두로 떠올랐습니다. 최근 청춘들의 일상을 적나라하게 그려내 공감을 얻은 드라마 를 비롯해 청춘을 소재로 한 책, 영화, 연극 등의 대중문화 컨텐츠가 쏟아져 나오고, 그들에게 위로와 조언을 건네는 정치∙사회∙경제 각 분야의 멘토들의 강연이 활발히 이어지고 있습니다. 이 같은 현상은 ‘청춘’이 언급된 온라인 기사 건수와 소셜 미디어 게시글 수의 증가세로도 나타납니다. 특히 2016년 상반기에 큰 폭으로 증가했는데, 여기서 주목할 점은 ‘10대 후반에서 20대에 이르는 시기’를 일컫는 청춘의 의미가 30대 연령대까지 확대돼서 소비되는 양상을 보이고 있다는 것입니다. 실제로 매년 상반기 ‘청춘’과 함께 언급된 ‘30대’의 빈도수(8,164회 → 19,223회 → 25,591회) 증가가 .. 더보기
음지에서 양지로… 키덜트를 잡아라! [그림1, 5년간 캐릭터산업 매출액 추이] 최근 유통업계가 주목하는 키워드 중 하나는 ‘키덜트’입니다. ‘키덜트(Kidult)’는 ‘아이(Kid)’와 ‘어른(Adult)’의 합성어로, ‘아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른’을 지칭합니다. 한국콘텐츠진흥원이 발표한 에 따르면 2011년 7조 2천억 원이던 국내 캐릭터산업 매출액은 2014년 9조 1천억 원을 기록하여 무려 20%대의 높은 성장세를 보였습니다. 한국콘텐츠진흥원은 캐릭터산업의 성장 요인 중 하나로 키덜트 시장규모의 확대를 꼽았습니다. 본 뉴스플래시에서 소셜리스닝을 통해 ‘키덜트’에 대한 인식 확산이 사실인지 확인하고, 이들이 누구이며 무엇에 관심 있는지 자세히 살펴 보도록 하겠습니다. 더불어 키덜트족을 겨냥한 기업들의 마케팅 사례에 대한 화제.. 더보기
소셜 미디어를 통한 국내 TV홈쇼핑 브랜드 분석 소셜 미디어를 통한 국내 TV홈쇼핑 브랜드 분석 - 안팎으로 불어오는 새바람에 대처하기 위한 제언 지난 달 한국기업평판연구소는 TV홈쇼핑 브랜드 6개의 브랜드평판지수 순위를 발표했습니다. 브랜드평판지수는 매월 총 5개의 평가지수(참여/소통/소셜/시장/재무) 중 분석대상에 따라 선별된 평가지수들의 합산 값을 의미합니다. 6월 결과를 살펴보면, 롯데홈쇼핑은 재승인 로비 의혹 수사 등 부정 이슈의 영향으로 순위가 하락한 반면, CJ오쇼핑은 전월 대비 “소셜지수”에서 288% 상승하며 1위에 올라선 것으로 나타났습니다. (출처: 한국기업평판연구소, 조사 기간: 2016-05-20 ~ 2016-06-21) 닐슨 버즈워드를 통해 지난 한달 간 소셜 미디어에서 발생한 TV홈쇼핑 브랜드 별 버즈량을 확인한 결과, 실제.. 더보기
뷰티 시장을 움직이는 1인 미디어, 뷰티 크리에이터 [그림1, 연도별 화장품 산업통계][Source: 식품의약품안전처, ‘2015 식품의약품 산업통계’, 2015.11]국내의 대표 업종들이 시장 경기의 악화로 고전을 면치 못하는 가운데 화장품 산업은 최근 10년간 연평균 두 자리수의 성장률을 기록하며 세계 화장품 시장에서 9위의 자리까지 올라섰습니다. [그림1, 연도별 화장품 산업통계]에서 보듯이 2012년 이후 화장품 수출액이 수입액을 넘어 고성장세를 보이며, 해외에서의 ‘K-뷰티’ 열풍을 짐작케 합니다. 본 버즈 토픽에서는 최근 국내 뷰티 시장의 뉴마케팅 채널인 뷰티 크리에이터에 대해 알아보고자 합니다. Youtube 등 동영상 플랫폼을 통해 1인 미디어로서 활약하는 뷰티 크리에이터들이 뷰티 시장에 얼만큼 영향력을 미치는지 살펴보고, 이들의 KPI 지.. 더보기
Social Buzz를 통해 살펴본 탄산주의 인기 원인과 주 소비층 분석 ‘저도주 열풍’이 심상치 않습니다. 닐슨코리아 에 따르면 식품군 카테고리에서 작년 하반기 가장 높은 소비재 시장 성장률을 기록한 Top 10 카테고리 중, 저도주가 44%p 성장세를 보이며 당당히 2위를 차지했습니다. [Source: 닐슨코리아 2015년 하반기 ‘FMCG 트렌드 리포트’]사실 저도주가 어떤 술인지에 대해서는 그 정의가 명확하지 않습니다. 닐슨코리아의 에서는 저도주란 맥주, 와인, 양주를 제외 한, ‘단순히 도수가 낮은 소주’외에 ‘도수가 낮은 술 전반’을 말합니다. 2015년 전반기에 새롭게 출시한 ‘과일 맛 소주’(이하 과일소주) 외에 이미 시장에 진출해 있던 브랜드인, ‘롯데 청하’, ‘보해 복분자’, ‘국순당 백세주’ 등도 저도주로 보고 있습니다. 반면 ‘저도주 열풍’에 대해 주목.. 더보기
‘과일의 풍미를 그대로’, 착즙주스 인기 요인 분석 맛있고 건강한 음료를 찾는 소비자가 나날이 증가하면서 시장성숙기에 접어든 국내 음료시장이 점차 다변화되고 있습니다. 탄산수와 커피시장의 강세 속에 과일주스 시장이 열세를 보임에도 불구하고 프리미엄 착즙주스의 성장세가 눈에 띕니다. 착즙주스는 과일 농축액과 물을 섞어 만든 농축주스와 비교해 과일 본연의 맛과 영양을 모두 즐길 수 있다는 점에서 건강음료로써 각광받고 있습니다. 착즙주스에 대한 소비자의 높은 관심도는 꾸준히 증가하고 있는 소셜 미디어 내 착즙주스 언급량에서도 드러납니다. 특히 최근 1년 새 착즙주스 언급량이 급증한 것을 알 수 있는데, 이는 주로 ‘블로그’, ‘클럽’, ‘SNS’를 통해 회자되고 있는 것으로 나타났습니다. 이러한 현상은 국내 주요 착즙주스 사업자의 공격적인 온라인 마케팅의 영향.. 더보기

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