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News Flash

March 27, 2014

 

Monthly Topic

1월의 인터넷 서비스 동향

1월 전체 PC 인터넷 평균 이용시간은 인터넷 사용량이 많은 20~30대의 이용시간 감소폭이 크게 나타나며 전월 대비 2.9% 하락하였습니다. 반면 겨울 방학기간인 10대 학생층은 게임과 엔터테인먼트 카테고리의 이용이 증가하여 평균 인터넷 사용시간이 3% 이상 상승하였습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2014년 1월)

1월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 0.8% 증가한 54.5개로 조사되었습니다. 10대의 방문사이트 개수는 전 월 상승분의 기저효과로 4% 이상 감소하였으나, 40대의 평균 방문사이트는 12 57.1개에서 1 60.0개로 약 5% 상승하면서 해당 연령층의 평균 이용시간의 증가와 동일한 상승세를 나타내었습니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위, 뉴스/미디어 카테고리 순위, 엔터테인먼트 카테고리 순위

 

Nielsen Buzzword

온라인 버즈를 통해 본 Sochi 2014 이모저모

 

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News Flash

January 27, 2014

 

Monthly Topic

12월의 인터넷 서비스 동향

12월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 0.8% 소폭 하락세를 나타내었습니다. 학사 일정이 종료된 10~20대 초반 학생층의 활동성 증가폭이 크게 나타난 반면, 성탄절 휴일 및 연말을 맞이하여 외부 활동이 증가한 30~40대 직장인층의 평균 이용시간은 감소하였습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 12월)

12월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 0.4% 증가한 54.1개로 조사되었습니다. ,,고등학생 연령층에서 커뮤니티 및 직업/교육, 게임 사이트를 중심으로 방문 사이트 개수가 대폭 증가하였습니다. 반면, 30~40대 연령층의 전월 평균 방문 사이트 개수는 62.7개였으나, 12월에는 평균 61.3개로 나타나 인터넷 평균 이용시간 감소세의 영향이 나타났습니다. more

 

Focus On

TV콘텐츠의 이종 매체로의 확산 및 연령별 이용 차이

3-Screen 이용의 보편화

국내 스마트폰 이용자수는 약2,700만¹ 명으로 PC인터넷 이용자 대비 81.5%에 달하는 성장을 이루었으며, TV, PC, Mobile을 모두 이용하는3-Screen 사용자 또한 국내 인구의 58.1%² 로 조사되었습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 12월)

TV, PC, Mobile의 개별 이용현황의 경우 2013 12월을 기준으로 PC인터넷의 이용시간은 일 평균 1.0시간을 기록하며 2년 전 동월 대비 1.5시간에서 33% 하락하였으며, 인터넷 서비스를 포함한 모바일 기기의 일평균 사용시간은 5.7시간으로 증가세가 유지되고 TV 3.4 시간으로 보합세를 보이는 것으로 측정됩니다. more

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위, 뉴스/미디어 카테고리 순위, 엔터테인먼트 카테고리 순위

 

Nielsen Buzzword

소셜미디어의 시대, 부정 이슈 및 루머 확산과 위기 관리

 

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Posted by 하이진

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2013년에 온라인 이용자들은 어떤 뉴스에 가장 관심을 가졌을까요? 

이를 알아보기 위해서는 뉴스 조회수 및 클릭수, 또는 각 이슈 관련한 게시글이 몇 건이나 올라왔는지 등을 확인 하는 다양한 방법이 있습니다. 그 중에서도 뉴스 미디어 댓글은 얼마나 많은 사람들이 해당 기사에 관심을 가지고 있는지, 그리고 어떠한 의견을 공유하고 있는지를 함께 알아볼 수 있는 지표가 됩니다. 이에 버즈워드에서는 댓글이 많이 생성된 기사를 분석하여 2013년 한 해 동안 온라인 이용자들이 어떠한 뉴스에 관심을 보였는지 알아보고자 합니다. 

※ 본 분석은 2013년 댓글이 생성된 포털 뉴스 기사 중 댓글 수 상위 100위의 기사를 분석 대상으로 하며, 댓글 수치 확인 기사의 수집 범위는 3대 포털 뉴스(다음, 네이버, 네이트)에 한정 되어 있습니다.


정치 분야 관련 기사에 댓글이 가장 많이 생성

먼저 분야별로는 정치가 39%로 가장 높은 비율을 차지했으며 다음으로 사회(29%), 연예(23%)순으로 나타나, 정치 기사에 대한 온라인 이용자들의 댓글 작성이 활발한 것으로 나타났습니다.




정치 분야의 세부 화제 중에서도 박근혜 대통령에 대한 기사가 9건으로 가장 높은 비율을 차지하여 박근혜 대통령의 발언이나 행보 관련 기사에 대해서 온라인 이용자들이 높은 관심을 가지고 있는 것으로 보입니다. 이 밖에도 이명박 전 대통령, 고 노무현 전 대통령에 대한 기사도 각 4건과 2건이 100위 안에 들어 정치 이슈의 중심에 대통령이 있는 것으로 나타났습니다.

정치 기사 중에서 가장 많은 댓글이 생성된 기사는 윤창중 전 대변인의 성추문 관련 기사로 22,047개의 댓글이 달렸으며, 물의를 일으킨 윤창중 전 대변인을 비난·조롱하는 내용이 주를 이루고 있습니다. 


정치분야 

댓글순위

기사 제목 

기사 생성 날짜 

댓글 수 (개)

 1

 "윤창중, 靑진술서  '엉덩이 터치·본인 노팬티 ' 시인"

 2013-05-12

 22,047

 2

 이정희, 朴대통령  '박근혜씨 '로 지칭해  '눈살 '

 2013-11-09

 16,756

 3

  '5·18, 北 주동한 폭동 ' 황당 주장…이유는?

 2013-02-23

 15,660

 4

 [종합]이석기, "전쟁시 항구평화 실현하려 했다"…혐의 전면부인

 2013-08-30

 14,861

 5

 朴대통령 "국민만 보고 묵묵히 갈 길 가겠다"

 2013-12-19

 14,826










..

 사회분야

댓글순위

기사제목 

기사 생성 날짜 

댓글 수 (개)

1

‘일베 폐쇄’ 표현의 자유 논란 

2013-05-24

 15,481

 2

  '북한군에 홍어까지 '…근거없는 5·18 왜곡 심각

2013-05-18

13,190

 3

與, 담뱃값 2500원→4500원 인상추진…김재원 발의키로 

2013-03-06

 12,973

 4

 도 넘은 밉상 짓에  '한국인 출입 금지 '…나라 망신

2013-11-17

 12,896

 5

 성재기, 투신 사흘 만에 결국 시신으로… 죽음으로 이어진 퍼포먼스

2013-07-29

 12,767









..

 연예분야

댓글순위

기사제목 

기사 생성 날짜 

댓글 수 (개)

1

 티아라, 日 활동 본격 개시…3월  '바니스타 ' 발표

2013-02-19 

21,357

 2

 티아라엔포, 눈물 고백 "왕따 아닌데" "탈퇴 정말 몰랐다"

 2013-05-04

21,225

 3

 [단독] 상추 "세븐은 잘못 없어, 선임병인 내 책임"

 2013-06-26

 18,516

 4

 '현장21 ', 연예병사 안마시술소 출입 포착 

 2013-06-25

 17,793

 5

 '효민 일진설부터 왕따설까지 '…티아라의 돌직구 고백 

 2013-05-06

 17,581


정치 다음으로 많은 댓글이 생성된 사회분야와 연예분야도 정치와 마찬가지로 '일간 베스트', '5.18 왜곡'과 '티아라 왕따설', '연예병사 논란' 등 온라인 상에서 많은 논쟁이 발생했던 사건의 관련 기사들이 댓글수 상위권을 차지하였습니다. 


월드컵 예선 최종 결정전 관련 기사가 전체 기사 중 댓글수 1위 차지

다음으로는 분야를 구분하지 않고 댓글을 확인해보았습니다. 2013년 댓글이 생성된 기사 중 브라질 월드컵 예선 최종 결정전의 결과를 알리는 "한국, 씁쓸한 8회 연속 월드컵 본선행...이란에 0-1 패배"(네이버 뉴스 / OSEN)기사가 댓글 수 27,982개로 1위를 차지하였습니다. 다음으로 윤창중 전 대변인의 성추문 관련 기사가 2위를, 티아라 관련 기사가 3위와 4위를 차지하였습니다. 연예 병사 관련 기사는 댓글이 많이 달린 기사 5,6위로 나타나 온라인 이용자들의 관심이 댓글에 반영되었음을 알 수 있습니다.

그렇다면 댓글 외의 Social Media에서는 해당 게시글이 얼마나 작성되었을까요? 


2013년에 댓글이 가장 많이 생성된 기사는 월드컵 최종 예선 경기 관련 기사였지만, Social Media 상에서는 윤창중 전 대변인의 성추문 관련 이슈가 네 개의 이슈 중 가장 많이 언급된 것으로 나타났습니다.


사건이 처음 알려진 5월 9일에는 밤 늦은 시간에 뉴스가 보도되어 24건의 게시글이 발생하는 것에 그쳤으나 이후 5월 10일 새벽부터 트위터 등 SNS를 통해 빠르게 확산되면서 5월 10일에만 23,745건의 게시글이 작성되었습니다. 이후 게시글의 발생이 일 평균 두자리수로 감소하는데에 28일이 걸려 약 한달동안 온라인에서 지속적으로 회자된 것으로 나타났습니다. 이후에도 하루 평균 약 89건 정도씩 발생하던 관련 게시글은 12월 19에 해당 사건이 중국 신화통신에 의해 "2013년 세계 8대 굴욕사건"에 선정된 것으로 보도되면서 다시 해당 게시글이 재확산 되는 양상을 보였습니다.



연예 병사 논란과 관련해서는 2013년 1월 초, 가수 비의 휴가 특혜 논란으로 인하여 잠시 버즈가 상승했으나 6월까지 소강상태를 보였습니다. 그러나 6월 SBS의 현장 21에서 연예 병사의 안마시술소 출입 보도로 인하여 버즈가 급증하였으며 이후 감소세를 보이던 버즈는 7월 18일 연예 병사 중징계 관련 뉴스가 보도되면서 다시 게시글수가 증가하였습니다.




티아라의 왕따 논란 및 멤버인 화영 탈퇴 사건은 2012년 7월에 발생하였으나, 2013년에도 지속적으로 온라인 이용자들이 언급하고 있는 것으로 나타났습니다. 2013년에 이슈가 되는 기사는 5월 M-net 비틀즈 코드2에 출연하여 왕따설 해명을 제외하고는 1월 티아라 멤버인 소연의 "스티치 발언 논란",  7월 멤버인 아름 탈퇴, 9월 티아라 컴백, 11월 전 멤버 아름 신내림 논란 등 2012년 사건과는 직접적인 관련이 없는 이슈들이었습니다. 그러나 해당 이슈들은 왕따설, 일진돌 사건과 함께 언급되며, 개별 기사에도 티아라 멤버 및 소속사를 비난하는 댓글이 달리는 것으로 나타났습니다. 



2013년에 댓글이 가장 많이 생성되었던 이란과의 월드컵 최종 예선 경기 관련 버즈는 주로 경기 직전과 경기 당일, 그리고 경기 이후까지 약 한달 동안 집중적으로 발생하였습니다. 위의 세 사건대비 짧은 기간 동안 온라인 이용자의 주목을 끌었고 이로 인해 장기간 게시글이 발생한 타 이슈들에 비해서 연간 게시글의 발생량이 적은 것으로 나타났습니다.

위의 네 가지 이슈의 버즈 트렌드 한번 발생한 논란은 온라인 상에서 쉽게 사라지지 않으며, 아주 작은 계기만 있어도 과거의 이슈가 재점화 된다는 것을 보여주고 있습니다. 특히 2013년 댓글 Top 100 뉴스 모두 일부 연예 기사(특정 가수 1위 기사)를 제외하고는 부정적인 뉴스로 나타나 온라인 이용자들이 보다 부정적인 뉴스에 댓글을 작성하는 행태를 보이고 있어 온라인 상에서의 부정적인 이슈 관리의 중요성을 보여주고 있습니다.

2014년에는 부정적인 이슈보다 즐겁고 유쾌한 이슈가 확산되고, 댓글 역시 비난보다는 칭찬이 더 많이 발생하기를 바랍니다. 


※ 본 데이터는 Nielsen KoreanClick Mybuzzword Platform을 이용해 정량적으로 산출되었습니다.

산출조건 

월드컵 최종 예선 : (이란) & (한국 | 대한민국 | 대한 민국) & (월드컵 | worldcup | world cup) & (본선 | 본선행 | 최종예선 | 최종 예선)

연예병사 : 연예병사 | 연예 병사

윤창중 : (윤창중 | 윤그립) & (성희롱 | 성추행 | 성 희롱 | 성 추행 | 성추문 | 성 추문)

티아라 논란 : (티아라엔포 | T-ara N4 | T-araN4 | T ara N4 | T araN4 | TaraN4 | 티아라 엔포 | 티아라n4 | 의아라 | 치아라 | T-ara | 티아라) & (보람 | 지연 | 효민 | 은정 | 큐리 | 소연 | 화영 | 아름 | 박지연 | 전보람 | 함은정 | 떡은정 | 의지연 | 이아름 | 효영) & (일진 | 일진설 | 왕따 | 왕따설 | 일진돌 | 의지의차이 | 의지의 차이 | 탈퇴 | 논란)


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December 24, 2013

 

Monthly Topic

11월의 인터넷 서비스 동향

11월은 10월 대비 월간 일수의 감소 영향과 전월 트래픽 상승분의 기저효과 발생으로 인해 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월 대비 3.9% 감소하였습니다. 전 연령대에 걸쳐 인터넷 활동성 하락세가 나타났으며, 특히 30대 후반 연령층의 하락폭이 가장 크게 나타났습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 11월)

11월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전체 인터넷 이용량 감소에도 불구하고 전월 대비 0.1% 약보합세를 유지한 53.9개로 나타났습니다. 13~18세 연령층의 평균 방문 사이트 개수가 크게 감소한 반면, 20대 초반 연령층은 평균 방문 사이트 개수가 전월 대비 2.5개 증가하여 가장 상승폭이 높았습니다. more

 

Focus On

2013년 최고성장 사이트/애플리케이션

올해 스마트폰 보유율은 지난해 대비 14%p 증가한 79%에 도달한 반면 PC 보유율은 2005년 이후 처음 하락하면서 PC에서의 온라인 미디어 이용 행태가 스마트폰으로 빠르게 전환되고 있습니다.* 이미 과반을 넘어선 LTE 네트워크 가입률과 보안이 강화된 스마트폰 및 소프트웨어의 보급은 PC로부터의 모바일 전환율이 낮았던 모바일 커머스 등 일부 온라인 서비스의 이용이 촉진되는 계기가 되었습니다. more

1. 모바일 분야 최고 성장 사이트

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위, 전자상거래 카테고리 순위, 엔터테인먼트 카테고리 순위

 

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소셜미디어의 시대, 부정 이슈 및 루머 확산과 위기 관리

 

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December 3, 2013

 

Monthly Topic

28차 모집단 추정 조사 결과 적용 안내

2013
10월 월간 데이터는 새 모집단 적용에 따른 변화가 반영되었습니다. 닐슨코리안클릭은 지난 9월 제 28차 국내 인터넷 이용자에 대한 모집단 추정조사를 전국적으로 실시하였습니다. 분석결과 국내 인터넷 이용자수는 34,360,536명으로, 인터넷 이용률은 80.3%로 조사되었습니다. 이 중 닐슨코리안클릭의 인터넷 이용자 측정 대상이 되는 가정 또는 직장 내 인터넷 이용자는 33,088,163명으로 이용율 77.3% 수준이며, 지난 제27차 모집단 추정조사 결과 대비 -0.3%p 감소한 결과입니다. 모집단추정조사 결과에 대한 상세한 사항은 <28차 모집단추정조사 결과 적용 안내>공지를 참조하시기 바랍니다.

 

10월의 인터넷 서비스 동향

10월은 3(개천절) 9(한글날) 공휴일로 인한 트래픽 하락 요인에도 불구하고, 전월 추석연휴로 인해 감소했던 활동성이 회복되며 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 10.0% 상승했습니다. 전 연령대의 활동성이 상승했고 특히 7~12세 연령층의 인터넷 이용시간이 9월 대비 19.4% 상승해 가장 높은 증가폭을 보였으며, 19~24세 대학생층은 중간고사 학사일정으로 3.9% 소폭 증가했습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 10월)

10월 월간 평균 방문 사이트 개수도 10월 인터넷 사용시간 증가와 동반 상승해 전월 대비 0.8%늘어 월간 1인당 평균 53.9개의 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다. 50대와 60대 연령층의 사이트 방문개수는 보합세를 보이고 있는 반면, 10대와 20대 초반 학생층은 중간고사 학사일정으로 인해 사이트 방문개수가 하락했습니다. more

 

Focus On

페이스북 이용 행태 분석

1. 마케팅 채널로써의 페이스북

Social Network Service(SNS)
는 모바일 환경에서 이용이 다각화되면서 개인의 일상 기록(Lifelog)이나 의견 게재, 사용자간의 커뮤니케이션 등 본연의 목적에서 확장되어 최근에는 사용자의 능동적인 참여와 네트워크를 기반으로 한 실시간 메시징과 휴먼 네트워킹을 통한 확산의 장점을 바탕으로 이용자 규모가 PC에서 전이되면서 빠르게 증가하고 있습니다.
대표적인 소셜 네트워크 서비스인 ‘페이스북’은 PC를 기반으로 성장해, 스마트폰의 확산과 함께 모바일 트래픽 또한 급성장하며 최근에는 PC 방문자 규모를 추월한 모습을 보이고 있습니다. more

PC/Mobile 페이스북 UV trend

 

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September 30, 2013

 

Monthly Topic

8월의 인터넷 서비스 동향

8월은 휴가 기간 및 광복절 휴일 등으로 워킹데이가 감소하면서 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 7.0% 감소한 1,538분을 기록하였습니다. 방학기간 동안 18세 이하 저연령 학생층의 인터넷 이용시간은 보합세를 보였으나, 휴가 일정으로 인해 30~40대의 인터넷 이용시간이 크게 감소하면서 전체 인터넷 이용시간 하락에 영향을 미쳤습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 8월)

8월 전체 평균 방문사이트 개수는 전월 대비 5.0% 감소한 53.5개로 조사 되었습니다. 웹 활동성의 감소가 두드러졌던 40~49세 연령층의 웹사이트 방문 개수는 9.1% 감소하였고, 30~39세 연령층의 방문사이트 개수 역시 6.3% 감소하였습니다. more

 

Focus On

BAND’를 통한 폐쇄형 SNS의 지속적 성장 가능성 전망

1. 모바일 SNS의 성장과 서비스 다양화’

최근 SNS는 사회적 관계망 형성은 물론 추천, 공유 등을 통한 정보 재전달을 통해 이용자의 편익을 극대화 할 수 있는 창구이자 파급력 높은 커뮤니케이션 매커니즘의 하나로 정착 되었습니다.¹ 동시에 개인화 된 도구이자 즉시성을 갖춘 스마트폰의 보급화로 PC기반 SNS 이용 경험이 모바일로 전이 되면서 모바일 SNS를 통한 소통은 빠르게 확산 되어가고 있습니다.

PC, 모바일 SNS 순이용자수

현재 모바일 SNS 카테고리는 ‘카카오스토리’, ‘페이스북(Facebook)’ 그리고 ‘밴드(BAND)’를 중심으로 상위 그룹이 형성되고 있습니다. 2012 3월 모바일 IM 서비스 ‘카카오톡’에서 분화한 ‘카카오스토리’를 선두로 PC와 모바일 간의 연속성 유지를 통해 PC SNS 카테고리 선점효과를 모바일로 옮겨온 ‘페이스북’ 그리고 네이버의 자회사인 캠프 모바일의 ‘밴드’가 그 뒤를 따르고 있으며 세 애플리케이션 모두 지난 1년간 이용자수의 성장세를 나타냈습니다.

이들 중 특히 지난 12개월 동안 약 8.8배 이상 이용자가 증가하여 동일기간 경쟁 서비스의 상승 대비 괄목할 만한 성장을 보인 ‘! 밴드’는 ‘카카오스토리’, ‘페이스북’과는 달리 유저가 선별적으로 네트워크를 선택, 활용할 수 있다는 점에서 더욱 주목을 받고 있습니다. ‘밴드’로 대표되는 폐쇄형 SNS의 성장에 따라 이번 토픽에서는 폐쇄형 SNS가 등장하기까지 SNS가 진화해온 과정과 폐쇄형 SNS에서 발견되는 이용행태 및 이용 그룹의 특성 그리고 폐쇄형 SNS의 향후 지속적인 성장 가능성을 살펴 보고자 합니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위, 포털사이트 카테고리 순위, 인스턴트 메신저 로그인 리포트 순위

 

Nielsen Buzzword

특정 시즌에 온라인을 달구는 ‘핫 버즈’가 궁금하다면?

 

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8월의 검색광고 시장 동향 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 전월에 이어 네이버 단독 집행 — 다음과 네이버 집행 - 네이트 단독 집행... more

광고주 기준 매체믹스 변화

서치안 바로가기

 

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최근 몇 년 사이에 여름은 해가 갈수록 더워지고, 참을 수 없는 습기 역시 심해지는 것 같습니다. '여름'이라는 단어와 함께 여러분은 어떤 키워드가 떠오르시나요? 올해에는 유난히 길었던 장마와 그 후에 찾아온 폭염 덕분에 여름 상품의 매출이 훌쩍 상승했는데요, 그 중 유독 눈에 띄는 상품 중 하나는 빙수였습니다



사진 출처: 네이버 뉴스


이번 여름, 실제로 슬러시 제조기와 팥빙수 재료 등의 매출 등은 200% 이상 증가했습니다. 몇몇 프랜차이즈 커피 전문점에서는 4월부터 빙수 메뉴를 출시했고, 일부에서는 빙수 매출이 커피 매출을 앞지르기도 했습니다. 더불어 빙수 전문점 역시 많이 생겨났습니다. 그렇다면 이와 같은 '빙수' 현상을 소셜 미디어에서도 확인할 수 있는지, 닐슨 버즈워드 플랫폼에서 확인해보았습니다.



닐슨 버즈워드 플랫폼을 통해 버즈량과 전체 모수 대비 점유율을 확인한 결과, 2013년 5월 1일부터 8월 31일까지 '빙수'의 점유율이 2012년 동기 대비 증가한 것을 볼 수 있었습니다. 이는 전년에 비해 '빙수'가 차지하는 버즈의 비율이 증가했다는 것을 뜻합니다. 2013년 '빙수' 트렌드는 2012년과 비슷한 시기에 증가하기 시작했으나 볼륨과 점유율에 있어서 확연한 차이를 보이고 있습니다. 특히 본격적인 더위가 시작된 7월 한달 동안에는 분석기간 중 가장 많은 게시글이 생성되어(CGM 166,583개) '빙수'의 인기를 실감할 수 있었습니다. 긴 장마 동안 살짝 주춤하긴 했지만, 장마가 끝나며 다시 찾아온 무더위와 습기로 인해 우리는 다시 팥빙수를 찾기 시작한 것 같습니다. 그렇다면 '빙수'에 대해 사람들을 어떤 이야기를 공유하고 있는지에 대해 좀더 자세히 알아볼까요?



먼저 가장 눈에 띄는 것은 전에 볼수 없었던 다양한 종류의 빙수 이름이었습니다. 가장 기본적인 '팥빙수'로 시작해 '콩떡빙수', '메론빙수', '밀크빙수' 등 그야말로 화려한 빙수의 향연이 이어졌고, 빙수를 판매하는 프랜차이즈 빙수/커피 전문점의 브랜드 이름 역시 찾아볼 수 있었습니다. 더불어 '홍대', '합정역' 등 빙수를 먹기 위해 사람들이 찾는 핫플레이스를 파악할 수 있었는데요, 향후 사람들이 즐겨찾는 장소를 중심으로, 지역별로 차별화된 마케팅 전략을 구축하는 것도 하나의 방법이 될 수 있을 것 같습니다.

작년과 차별화된 빙수의 종류 때문인지 '끝내주게', '탄성', '좋은', '맛있다', '시원' 등 긍정적인 키워드를 발견했지만, 한편 이에 비해 '가격'의 부담 역시 주요 화제로 회자되었습니다. 종류만큼이나 다양하고 넓은 범위를 가진 빙수의 가격 때문에 일부 소비자들은 너무 비싼 것이 아니냐는 의견을 표현하고 있습니다.

월간으로 변화하는 키워드의 트렌드를 살펴보는 것 역시 흥미로웠는데요, 오디션 프로그램 KPOP스타가 발굴한 악동뮤지션의 '빙수송' 발표로 인해 '악동뮤지션'이 5-7월 상위 키워드 100 순위 내에 랭크되었습니다. 또 특이하게도 8월에는 빙수를 가리켜 '소울푸드', '힐링음식', '추억' 등으로 표현하는 사람들도 있었습니다. 이는 빙수가 더 이상 단순한 디저트가 아니라, 긴 장마와 무더위에 지친 우리의 기분을 잠시나마 달콤하게 '힐링'해주는 하나의 아이콘으로 부상했다는 방증이 아닐까 싶습니다.



계절음식인 '빙수'의 열풍이 가을에도 계속될지, 아니면 불어오는 바람과 함께 또다른 식음료가 인기를 끌지 궁금해집니다. 국내 식음료 시장의 트렌드를 닐슨 버즈워드 플랫폼을 활용해 예측해보는 것은 어떨까요?

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닐슨코리아의 “Seasonal Buzz Tracking”서비스

 

PC, 스마트폰, 태블릿 PC를 통해 물건을 구매하는디지털 소비자 (Digital Consumer)’들이 매년 빠르게 증가하고 있습니다. 이들은 오프라인 소비자보다 평균 30% 더 많이 지출하는파워 컨슈머이자, 블로그와 SNS 채널을 통해 자신들의 구매 경험을 활발하게 확산시키는빅 마우스로 시장에서 막강한 영향력을 발휘하고 있습니다.

이러한디지털 소비자들을 공략하기 위해서는, 그들의 쇼핑 행태를 좀 더 다각적이고 입체적으로 분석할 수 있는 툴이 필요하며, 닐슨코리아는 시즌별 디지털 소비자들을 들썩이게 하는 온라인 버즈를 분석하는 “Buzz Seasonality Tracking” 서비스를 선보이고 있습니다.

5월 가정의 달, 7월 휴가 시즌, 12월 연말 시즌매 시즌마다 디지털 소비자들의 몸과 마음을 뜨겁게 달구는핫 키워드는 무엇이며, 특정 시즌을 겨냥한 프로모션 전략은 소비자들에게 어떤 영향을 미치는지, 닐슨코리아는 그 답을 알고 있습니다

 

 2013년 추석을 준비하는 우리들의 자세

 – 지난 2012추석과 관련된 온라인상 핫 버즈(Hot Buzz)’ 들여다보기  


2013년 추석을 앞두고, 지난 2012년에는 온라인 이용자들은 추석을 맞이하여 어떤 버즈를 많이 생성했는지 확인해 보기 위해 추석과 함께 자주 언급되는 여행’, ‘외식’, ‘명절 장보기에 대한 버즈를 분석해 보았습니다.


추석및 추석 언급 버즈량

(분석기간 : 2012 8 28~ 10 28)



여행업계, ‘황금 연휴추석에 황금 특수기대할만해

2012년에는 추석을 한달 앞둔 시점부터여행에 대한 버즈량이 늘어났습니다. 황금연휴기간 동안 여행 수요가 증가하여 여행 버즈가 가장 높은 비중을 차지한 것으로 분석 됩니다. 긴 추석연휴 덕분인지 해외 장기여행객들이 해마다 늘어나는 추세인데요. 장기불황 속에도 여행상품과 항공권이 모두 동이 났다고 하는 것을 보니 여행업계에서는 올해에도 추석특수를 톡톡히 누릴 듯 합니다.

추석 장보기 1주일 전에 관심 폭발

온라인 이용자들은 8월 말부터 추석에 대해 언급하기 시작하며, 추석 장보기와 관련하여 추석 1주일 전에 가장 많은 버즈량이 생성되었으며, 이후 감소 추이를 보이고 있습니다. 추석 연휴에 고향을 내려가지 않거나 차례를 지내지 않는 가구의 영향으로 연휴 동안 음식을 준비하는 장보기에 대한 언급이 12%를 차지하였습니다.

추석 연휴 기간 중 외식관련 버즈량 증가

외식과 관련된 버즈는 추석 연휴 기간 중에 증가하였습니다. 혼자 명절을 보내거나 편리성을 추구하는 사람들이 늘어나면서외식을 선호하는 현상이 반영 된 것으로 보입니다. 덕분에 추석 당일에도 정상영업을 하는 외식 업체들이 많이 늘고 있다고 합니다



 

(데이터 산출기간 : 2012 8 28 – 9 28)


한편, 추석과 관련하여 온라인 상에서  선물’, ‘이벤트’, ‘추석선물세트가 가장 많이 검색된 것으로 나타났습니다. 친지 가족들과 선물을 주고 받는 추석 전통 관습 덕분인 것으로 분석되며, 제조사나 유통사에서도 추석맞이 할인 이벤트 등을 진행하기 때문인 것으로 분석됩니다닐슨코리아의 최근 조사 결과에 의하면 한국 소비자의 10명 중 9명은 추석 선물을 준비한다고 하는데요, 침체된 경기에 추석 특수활기를 불어넣어주는 추석 선물 시장의 파워를 보여주는 결과인 듯합니다.

추석특집 TV 프로그램을 챙겨보거나 추석 영화 관람을 하는 사람 등도 많은 관계로, ‘추석특집 (9)’,’ 영화(18)’도 높게 랭크되었습니다.

다가오는 2013년 추석을 앞두고  추석 특수를 겨냥한 비즈니스를 계획하고 계시다면, 닐슨코리아의 Seasonal Buzz Tracking에 관련하여 버즈워드팀과 상의해 주세요. 추석 시즌에 디지털 소비자들이 무엇에 주목하고 무엇을 계획하고 있는지, 그 답을 알고 있습니다.

 

닐슨 버즈워드 서비스란?  

 

소비자 인지도 및 선호도, 영향 소비자 및 주요 이슈 등 마케팅 관련 분석

여론추이, 화제 확산 및 주요 영향 사이트 등 여론 분석

관심도 상승, 참여 사이트 및 부가 화제 등 캠페인 성과 분석

연구 프로젝트를 위한 심층 데이터 분석 

트래픽, 검색, 온라인 구전 데이터가 통합된 브랜드 가치 분석    

 


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News Flash

July 24, 2013

 

Monthly Topic

6월의 인터넷 서비스 동향

6월 전체 인터넷 평균 이용시간은 1,507분으로, 전월 대비 하루 평균 약 1 12초 감소한 것으로 조사되었습니다. 대학교 방학 등 학사일정이 완화되면서 25세 미만 연령층의 인터넷 평균 이용시간은 소폭 증가하였으나 6월 월간 일수 감소로 25세 이상 연령층의 이용이 감소하면서 전체 평균 이용시간은 6.5% 감소하였습니다. more

전월 대비 인터넷 이용시간 (2013년 6월)

 

Focus On

2013년 상반기 최고성장 사이트/애플리케이션

. 2013 상반기 최고 성장 사이트, 애플리케이션

모바일 최고 성장 사이트

2013년 상반기 최고 성장 모바일 웹에서는 모바일 커머스 시장의 성장이 두드러지게 나타났습니다. 특히, 특정 시간에 특정 장소에서만 쇼핑을 할 수 있었던 TV 홈쇼핑이 모바일의 접근성과 접목되면서 공간적 제약에서 벗어나자 많은 이용자들이 모바일로 홈쇼핑 상품을 이용하는 모습이 목격되었습니다. 홈쇼핑 사이트들은 TV홈쇼핑과의 연계 강화의 일환으로 모바일 커머스 고객에게 추가 할인 혜택 제공 및 다양한 프로모션을 실시하였고, 이 같은 성과에 힘입어 CJ Mall(cjmall.com) 1월 대비 6 35% 이상의 방문자를 확보하면서 최고 성장 사이트 2위에 랭크되었고, 현대H(hyundaihmall.com) 13.7%의 성장! 률로 6위에 진입하였습니다. 소셜커머스 사이트들은 모바일 디바이스 특성을 활용한 위치 기반 서비스의 접목과 저렴한 가격을 경쟁력으로 선보였고, 이를 기반으로 티켓몬스터(ticketmonster.co.kr)와 위메프(wemakeprice.com)가 각각 21.9% 8.4%의 성장률을 보이면서 10위 내에 랭크 되었습니다.

T
월드(tworld.co.kr)는 스마트폰 보편화와 모바일에서의 잔여 기본 통화 및 실시간 요금 조회, 와이파이존 인증 등의 니즈가 맞물리면서 가장 높은 성장률을 보이며 1위를 차지하였습니다. 뉴스/미디어 분야에서는 ‘아빠! 어디가’, ‘진짜 사나이’ 등 인기 예능 프로그램과 신작 드라마에 대한 관심이 모바일 내 정보 탐색 및 콘텐츠 소비로 이어지면서 MBC가 높은 성장률을 보이면서 3위에 올랐고, 마이데일리는 TV 연예 관련 이슈가 화제가 되면서 7위에 랭크 되었습니다. 오늘의 유머(todayhumor.co.kr)와 일간베스트저장소(ilbe.com)는 뉴스에서 접하기 어려운 다양한 인터넷 유머와 화제를 확산시키는 채널로 자리매김하면서 각각 4위와 9위를 차지하였습니다. more

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위,전자상거래 카테고리 순위,커뮤니티 카테고리 순위

 

Nielsen Buzzword

여름을 맞이하는 우리의 자세

 

Nielsen Searchian

6월의 검색광고 시장 동향 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 전월에 이어 네이버 단독 집행 — 다음과 네이버 집행 - 네이트 단독 집행... more

광고주 기준 매체믹스 변화

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Posted by 하이진

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여름. 덥고 습해 불쾌지수가 상승하고 장마와 태풍이 지나가는 계절입니다. 여러분은 언제부터 여름에 대비하시나요? ‘여름하면 떠오르는 관심사는 무엇이 있을까요? 많은 기업들이 경험과 트렌드 예측을 바탕으로 여름 특수철을 겨냥해 다양한 마케팅 전략을 펼칩니다. 다음 분석에서 여름을 언급한 버즈량과 서울 평균기온 간의 상관관계가 있는지를 알아보고, 여름과 함께 자주 언급하는 관심 키워드는 무엇이며, 시간이 지남에 따라 관심 키워드의 추이는 어떻게 변화하는지 살펴보겠습니다.

 

 

여름버즈량과 서울 평균기온 추이

(분석기간 : 2013 1 1 ~ 7 14)



위 그래프를 보면, 서울의 평균기온이 4° 이상 올라 18.7° 기록한 5 7일에 여름을 언급한 메시지도 전일 대비 33%가 증가하면서 이 날을 기점으로 일 1만 건 이상의 버즈량이 생성되기 시작합니다. 특히 평균기온이 27° 이상을 상회하면서 평균기온이 최고치에 달했던 6 10일과 7 1일에는 여름 언급한 메시지 수도 각각 2 9 , 2 8 건으로 가장 많은 버즈량이 발생하였습니다. 분석기간인 2013 1 1일부터 7 14일까지 여름 언급한 메시지 수와 서울 평균기온의 상관계수는 0.857 상관관계가 매우 높음을 있습니다.

  


그렇다면 여름관련 버즈량이 급증한 5월 둘째 주부터 소비자들이 여름과 함께 언급한 관심 키워드는 무엇이 있을까요?



위 표에서 가장 눈에 띄는 키워드는 다이어트로 노출의 계절 여름이 시작되기 전인 5월에는 특히 다이어트가 관심 키워드 중 2위에 랭크되었다가 여름 초입인 6월부터는 천천히 순위가 떨어지기 시작합니다. 순위 하락에도 불구하고 다이어트는 분석기간 내내 상위에 랭크되었으며, 연관 키워드인 운동(수분보충)’, ‘역시 관심 키워드 TOP 15에 등장했습니다.

 

다음으로는 피부가 꾸준히 상위 키워드로 랭크돼 있습니다. 연관 키워드로는 관리’, ‘자외선’, ‘여드름등 여름철에 증가하는 피부 트러블을 예방 혹은 관리하고자 하는 니즈가 높은 것으로 나타났습니다. ‘다이어트와 마찬가지로 여름이 시작되기 전인 5월에 에 대한 관심도가 증가하여 시간이 갈수록 키워드 순위가 하락하는 행태를 볼 수 있는데요. 56일부터 19일까지 분석기간 내 세부 키워드를 살펴보면, ‘원피스’, ‘반바지’, ‘티셔츠’, ‘반팔등이 상위 연관 키워드로 언급되었습니다. 기온이 상승함에 따라 미리 여름을 준비하는 소비자들의 자세를 엿볼 수 있죠.

 

이와 같이 계절이 바뀌기 전에 소비자들은 뷰티 및 패션 카테고리에 민감하게 반응합니다. 이외에 520일부터 6 2일까지 분석기간 동안 에어컨이 관심 키워드 TOP 15에 등장하였으며, 6월부터는 영화’, ‘휴가등 엔터테인먼트 카테고리가 강세로 나타났습니다. 그리고 5 27일부터 사흘 간 비가 계속 오면서 520일부터 6 2일 기간에 5위에 랭크되었고, 장마가 본격적으로 시작된 7월 초에 장마/키워드가 2위에 랭크되었습니다.

 


분석 결과 온라인 이용자들은 평균기온이 20° 전후로 오르기 시작하는 5월 초순부터 여름에 대비하기 시작합니다. 이들은 특히 다이어트와 피부 관리, 여름철 의상 등에 높은 관심을 갖는 것을 알 수 있었습니다. 여러분은 어떤가요? 분석 결과와 같이 5월부터 여름에 대비하여 만반의 준비를 끝마치셨나요?

 



Posted by 하이진

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