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November 25, 2014

 


Monthly Topic

10월의 인터넷 서비스 동향

10월은 3(개천절) 9(한글날) 공휴일로 인한 트래픽 하락 요인에도 불구하고, 전월 추석연휴로 인해 감소하였던 활동성이 회복되며 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월 대비 6.7% 상승하였습니다. 전 연령대의 활동성이 상승한 가운데, 특히 13~18세 연령층의 인터넷 이용시간이 9월 대비 17.2% 상승하여 가장 높은 증가폭을 보였으며, 19~24세 대학생층은 중간고사 학사일정으로 0.5% 보합세를 나타내었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 10) -

10월 월간 평균 방문 사이트 개수도 10월 인터넷 사용시간 증가와 동반 상승해 전월 대비 2.9% 늘어 월간 1인당 평균 51.1개의 웹사이트를 방문한 것으로 나타났습니다. 20대 대학생층은 중간고사 학사일정으로 인해 사이트 방문개수가 하락하였습니다. more

 

Focus On

사이버 검열 논란으로 촉발된 ‘카카오톡’과 ‘텔레그램’ 이용행태에 대한 재해석

1. 사이버 검열 및 감청 이슈의 점화

‘사이버 검열’ 논란은 지난 9월 검찰이 사이버상 명예훼손 전담팀을 신설하고 수사 범위를 개인간 온라인 커뮤니케이션 영역으로 확대하는 것을 시사하는 수사 방침을 밝히면서 촉발되었으며, 다음카카오 측이 검찰 요청에 협조한 것을 시인하면서 확산되었습니다. 카카오톡 사용자는 개인 프라이버시 침해에 대한 불만을 나타내면서 국내 수사권이 미치지 않는 외산 메신저 ‘텔레그램’에 주목하였습니다. 이에 따라 카카오톡 이용자가 텔레그램으로 ‘사이버 망명’한다는 뉴스가 쏟아져 나오기 시작하였습니다.

이번 토픽에서는 '사이버 검열 및 감청 논란'으로 인해 카카오톡 이용자가 실제로 텔레그램으로 이탈했는지의 여부를 살펴보면서, 기존의 현상 해석의 타당성에 대해 데이터 검증 차원의 분석을 시도해 보도록 하겠습니다.

연구문제 1. ‘사이버 검열 및 감청 논란’으로 카카오톡 이용자가 실제로 감소하였는가.
연구문제 2. 텔레그램, 사이버 망명 vs. 사이버 호기심인가.

2. 카카오톡과 텔레그램 메신저 이용행태 변화에 대한 실증분석

(1)
사이버 검열 논란, 그 중심에서 급부상한 ‘텔레그램

2014 9월과 10월 동안 카카오톡과 텔레그램 모바일 주간 이용자 추이는 9 15일 주간 텔레그램 이용자가 4만 명에서 10 13일 주간 172 만 명으로 증가한 모습입니다. 단 시간 내 텔레그램 이용자 급증 현상은 카카오톡 이용자가 텔레그램으로 ‘사이버 망명’ 한다는 기사를 대량 생산하였고 카카오톡의 대안 메신저인 듯한 인식으로 확산되었습니다. 그러나 10 13일 주간 이후부터 텔레그램 이용자는 155만명에서 117만명, 113만명으로 감소하는 추세입니다. more

- 모바일 카카오톡과 텔레그램 주간 추정 순이용자수 추이 -

 

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편의점 도시락의 폭풍 성장

 

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October 23, 2014

 

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9월의 인터넷 서비스 동향

9월의 PC 평균 인터넷 이용 시간은 학사일정 시작 및 추석 연휴의 영향으로 전월 대비 2.7% 감소한 1,377분을 기록하였습니다. 개학을 맞이한 10~20대 학생층의 인터넷 이용시간은 각각 5.2~22.4%까지 감소하였으며, 워킹데이가 감소한 40대 이상 연령층은 평균 6% 가량 인터넷 이용시간이 감소하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 09) -

9월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 2.1% 감소한 49.7개로 조사되었습니다. 특히, 인터넷 평균 활동성이 대폭 감소한 13~18세 연령층은 방문 사이트 개수가 전월 기준 28.6개에서 10.3% 감소한 25.7개로 나타났습니다. more

 

Focus On

Mobile 동영상 서비스의 확산과 이용행태의 특징

커뮤니케이션, 소프트웨어, 디바이스 등 미디어기술의 발달은 스마트폰을 활용한 Mobile 인터넷 이용을 보편화시켜, Mobile 디바이스는 게임, 동영상, 생활정보 서비스 등 다양한 콘텐츠의 유통장이 되었습니다. 특히, Mobile 동영상은 이용자가 다양한 일상의 맥락에서 자율적으로 주도적인 이용이 가능해져 전통적 영상 미디어 이용환경과 달리 Mobile 미디어의 대표 특성인 범시간/범공간적 능동적 이용의 행태가 특징적으로 발현되고 있습니다. more

- Mobile 이용자수 증가 추이 및 연령대별 동영상 서비스 이용자 수 증가 -

 

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톡톡 튀는 탄산수 열풍

 

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September 23, 2014

 

Monthly Topic

8월의 인터넷 서비스 동향

8월의 PC 평균 인터넷 이용 시간은 여름 휴가철 및 광복절 등 휴일 증가의 영향으로 전월 대비 10.2% 감소한 1,415분을 기록하였습니다. 방학을 맞은 초,중고등학생층의 인터넷 이용시간은 각각 4.2%, 11.4% 증가한 반면, 학생 연령층을 제외한 전 연령층에서 평균 이용시간은 하락하였으며 특히 19~24세 연령층의 이용시간은 1,1140분으로 전월 대비 13.5% 감소하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 08) -

8월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 5.0% 감소한 50.7개로 조사되었습니다. 인터넷 평균활동성이 증가한 13~18세 연령층의 방문 사이트 개수는 28.6개로 5.8% 상승하였으나, 19~24세 연령층의 방문 사이트 수는 전월 대비 6.8% 하락한 것으로 나타났습니다. more

 

Focus On

멀티미디어 소비 보편화와 TV-Mobile 동시이용 심화 현상

다양한 기기를 통한 미디어 소비가 보편화되면서 TV-PC-Mobile 3스크린 이용자 규모는 지속적으로 증가해 2014 3분기 기준 국내 전체 인구 중 64.7%를 차지하고 있으며, 2스크린과 싱글스크린 이용자는 감소추세에 있습니다. 스마트폰의 보급으로 Mobile 이용자가 보편화되면서 기존 2스크린 이용자가 3스크린을 사용하고, TV기반 싱글스크린 이용자가 TV와 함께 Mobile을 사용하게 되면서 스크린 조합 간 이용자 규모에 변화가 발생하고 있습니다. more

- 국내 스크린조합별 이용자 모집단 추이 -

 

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이케아 한국 상륙의 서곡

 

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August 14, 2014

 

 

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7월의 인터넷 서비스 동향

7월의 PC 평균 인터넷 이용 시간은 월간 일수 증가로 전월 대비 10.9% 증가한 1,576분을 기록하였습니다. 7~12세를 제외한 전 연령층의 인터넷 이용시간이 상승한 가운데 기말고사 학사일정을 마치고 방학을 맞이한 중고등학생 및 대학생 연령층의 평균 이용시간은 각각 19.0%, 15.1% 상승하고 30대 초반, 60대 연령층의 이용시간도 19.8%, 18.3% 큰 폭으로 증가했습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 07) -

7월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 6.6% 증가한 53.4개로 조사되었습니다. 인터넷 활동성이 증가한 13~18세 학생층의 방문 사이트 개수는 27.0개로 나타났으며 30~34세와 60대 연령층의 방문 사이트 개수가 각각 70.7, 41.4개로 전월 대비 각각 13.1%, 9.5% 증가하였습니다. more

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모바일 상거래 활성화에 의한 멀티채널 쇼핑행태 확산

모바일 디바이스는 이동성(Mobility)과 편재성(Ubiquity)의 장점으로 원하는 시간과 장소에서 자유롭게 이용되며 기존에 침투되지 못했던 새로운 시,공간을 미디어 소비영역으로 편입시켰으며, 가정 내의 TV 또는 Fixed Internet 기반의 PC 등 타 매체와 조합 사용되며 멀티채널 이용행태를 보편화시켰습니다.

모바일 쇼핑에 있어서도 기존의 한계점이던 작은 ‘스크린 사이즈’, 느린 ‘인터넷 속도’, 불안정한 ‘결제 시스템’ 등이 일부 해소됨에 따라 소비자의 ‘정보 탐색’ 및 ‘구매’ 과정 전반에 영향을 미치고 있습니다. 기존 상거래의 주요 접점인 오프라인 매장과 TV홈쇼핑, PC와 함께 모바일 플랫폼이 새로운 소비자와의 접점으로 자리잡으면서, 전체 소매유통 시장에서 가장 높은 성장률을 보이며 멀티 채널 쇼핑행태의 확산을 견인하고 있습니다. 이에 따라 오프라인 기반 백화점/대형마트의 모바일 플랫폼 진출, TV 기반 홈쇼핑의 모바일 플랫폼 연계 활용, PC 기반 쇼핑몰의 모바일 플랫폼 확장으로 전략의 방향성을 수정하고 있습니다. more

- 소매 업태 및 전자상거래 매출 현황 -

 

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당신은 지금 반려동물과 함께 살고 있습니까?


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July 18, 2014

 

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6월의 인터넷 서비스 동향

6월의 PC 평균 인터넷 이용 시간은 1,422분으로 전월 대비 0.6% 감소했습니다. 연령별로는 기말고사일정 준비로 10대 연령층 이용자의 감소폭이 11.2%로 가장 크게 나타났으며, 60대 연령층의 이용 감소가 뒤를 이었습니다. 5월 대비 근무일수가 증가한 영향으로 20대 초반, 40대 초반을 중심으로 인터넷 이용이 약 증가했으나 타 연령대의 감소폭이 이를 상회하여 전체 인터넷 성과는 하락했습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 06) -

6월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 2.0% 감소한 50.1개로 조사되었습니다. 인터넷 활동성이 감소한 10대는 전월 대비 12.5% 감소하여 27.3개를 기록했으며, 가장 많은 사이트를 방문하는 30대 후반 연령대의 방문 사이트 수는 66.3개를 기록했습니다. more

 

Focus On

모바일 게임 플랫폼 경쟁 구도 분석

1. 플랫폼 중심의 모바일 게임 시장 발전

최근 모바일 게임 ‘블레이드’의 월 매출이 PC 온라인 게임을 넘어섰다는 뉴스가 보도되었습니다. 이는 모바일 게임은 과금이 어려운 구조로 높은 수익성을 기대하기 힘들다는 기존의 우려를 불식시키며 게임 시장 내에서 모바일 게임의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 시사하고 있습니다.
모바일 게임은 ‘카카오톡’이 게임플랫폼을 런칭한 2012 7월을 기점으로 이용자 규모와 이용 시간을 확보하며 성장의 발판을 마련하였습니다. ‘카카오톡’이 보유한 90% 이상의 모바일 메신저 사용자 커버리지를 활용하여 초기 빠른 이용자 규모 확보가 가능하였고, ‘애니팡’을 시작으로 ‘캔디팡’, ‘드래곤플라이트’, ‘윈드러너’ 등의 게임이 크게 흥행하며 성공적인 플랫폼으로 안착하였습니다. more

- 모바일 게임 애플리케이션 카테고리 이용 트렌드 -

 

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'하나의 작은 움직임이 큰 기적을' 노란 리본 캠페인

 

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6월 13일 시작된 2014년 브라질 월드컵은 14일 아침 독일의 우승을 마지막으로 한달여간의 잠 못 이루는 대장정을 마쳤습니다. 이번 월드컵 중에 어떤 경기와 사건이 가장 기억에 남으시나요?  칠레· 멕시코· 알제리 등의 선전, 스페인과 포르투갈 등 축구 강호의 예선 탈락, 각 팀 골키퍼들의 신들린 선방, 수와레즈의 이빨공격, 브라질의 참패 등 경기 내내 화제가 끊이지 않았습니다. 온라인에서는 월드컵과 관련해서 어떤 이야기들이 나왔는지 살펴보았습니다.


아무래도 월드컵은 국가대항전이기 때문에 우리나라에 대한 관심과 떼어 생각하기가 어렵습니다. 이에 온라인 이용자들의 버즈는 대한민국 대표팀의 경기가 있을 때에 증가하는 것으로 나타났습니다. H조의 첫 경기였던 러시아와의 대표팀 경기에 대한 버즈량이 경기 당일 약 9만 5천건 발생하였습니다. 이는 월드컵 개막식날인 6월 13일보다 1.7배 많은 양입니다. 대중들의 관심은 다른 국가의 경기보다 대한민국의 경기 중계에 몰릴 수 밖에 없는데요,  우리나라가 속한 H조의 경기 당일의 버즈량과 시청률, 6개 사이트(naver.com / daum.net / sbs.co.kr / kbs.co.kr / imbc.com / afreeca.com)의 브라질 월드컵 온에어 생중계 페이지 트래픽을 비교해보았습니다.



TV 시청률과 트래픽, 그리고 온라인 버즈 모두 6월 18일에 열린 러시아전이 가장 높았습니다. 러시아 전의 경우 첫 경기이기 때문에 많은 사람들의 관심을 받았습니다. 게다가 새벽 4시와 5시에 경기가 시작된 알제리전, 벨기에전과 달리 러시아전은 출근 시간대인 오전 7시에 경기가 시작되어 특별페이지 트래픽과 시청률 모두 알제리전과 러시아전을 앞선 것으로 나타났습니다. 경기 결과 공유와 함께 무승부 이후 다음 경기의 승패 경우의 수를 따져보는 의견, 그리고 골을 넣은 이근호 선수를 비롯한 잘한 선수들에 대한 격려와 상대적으로 아쉬운 선수들에 대한 질책이 6월 18일의 버즈를 이끌었습니다. 러시아전과 달리, 시청률과 트래픽은 벨기에전이, 버즈량은 알제리전이 높게 나타났습니다. 알제리전의 경우, 2:4로 대패하면서 16강 진출이 사실상 어려워지게 되자 대표팀에 대한 비난의 의견이 주로 발생하여 벨기에전보다 더 많은 버즈량이 발생했습니다.




 


 유난히 이변이 많았던 이번 브라질 월드컵, 특히 4강전에서 그 누구도 예상치 못한 경기 결과가 나타났습니다. 브라질과 독일 경기는 전반전에서부터 브라질이 족일에 크게 점수를 내어주고 끌려가면서 경기의 승패를 확정지었습니다. 반면 네덜란드와 아르헨티나 경기는 연장까지 접전을 벌이다 결국 승부차기를 통해서 간신히 승부를 결정지었습니다. 이 두경기에 대한 미디어의 반응은 어떨까요?


네덜란드:아르헨티나 중계의 시청률이 브라질:독일전보다 높은 것으로 나타났습니다. 시청률과는 반대로 온라인 버즈는 브라질:독일전에서 더 많이 발생했으며, 네덜란드:아르헨티나 경기에 대한 버즈량보다 5.6배 많이 발생한 것으로 나타났습니다. 사람들은 이 믿을 수 없는 상황을 좌측의 키워드들을 주로 사용하여 경기 결과를 공유하거나 패러디물을 게시한 것으로 나타났습니다.


"참패, 충격, 대패, 놀랍다, 충격적, 최악의"라는 단어를 사용하여 브라질의 패배를 설명할만큼 축구팬들에게는 예상 밖의 경기 결과였던 것 같습니다. 더불어 호나우두의 월드컵 최다 15골 기록을 깨트린 클로제보다도 척추 골절로 인해 독일전에서 뛰지 못한 네이마르에 대한 언급이 더 많았습니다. 이와 함께 경고 누적으로 뛰지 못한 주전 수비수 '마르틴 실바'에 대해서도 언급하며 네이마르와 실바가 있었다면 브라질이 승라하지 않았을까 하는 의견 등을 공유했습니다.


브라질과 독일 선수가 아님에도 불구하고 상위권에 언급된 선수가 있습니다. 바로 네이마르 선수에게 부상을 입힌 콜롬비아의 수니가 선수인데요, 브라질의 참패 이후 마피아 조직인 PCC는 "네이마르에게 부상을 입힌 수니가를 응징할 것"이라며 수니가의 목에 현상금을 거는 등의 위협을 가했습니다. 이에 네티즌들은 수니가의 신변에 문제가 있지는 않을지, 더불어 마피아 간의 전쟁으로 확산되는 것은 아닌지에 대한 우려의 목소리를 냈습니다.


이처럼 예상을 빗나가 한편의 드라마가 완성되는 것이 스포츠와 월드컵의 묘미이겠지만 그래도 사람들은 경기 결과를 알아맞추기 위해서 많은 노력을 기울입니다. 경기 결과를 맞춘다는 거북이와 코끼리처럼 비과학적인 방법에 기대는 경우도 있고, 그 동안 축적된 데이터를 통해서 미리 경기 결과를 예상해 보기도 하는데요, 이 경기 결과 예측으로 인해서 이번 브라질 월드컵에서 스타가 된 사람이 있습니다. 바로 KBS의 이영표 해설위원입니다.



월드컵 시작 전까지는 최근 아빠 어디가에 출연한 송종국과 안정환, 김성주를 기용한 MBC와 차범근, 차두리 부자를 내세운 SBS에 대한 관심이 앞섰습니다. 그러나 6월 10일 가나전 중계에서 이영표 해설위원이 "상대팀에서 공을 가지고 있을 때보다 우리가 공을 가지고 있을 때 더 위험하다"고 언급한 이후 다른 방송사 해설위원들의 버즈량을 앞섰으며 이후 6월 15일 일본:코트디부아르의 조별 예선 예측 및 스페인 몰락 예언의 적중으로 버즈량이 급상승했습니다. 이후 6월 23일 알제리전을 제외한 러시아전과 벨기에전 중계에서 이영표 해설위원에 대한 버즈량이 타 방송사 해설진 버즈량보다 앞섰습니다. KBS 이영표 해설위원이 6월 1일부터 7월 12일까지 가장 많은 버즈량을 이끌었음은 물론이며, 시청률에 있어서도 KBS가 타 방송사를 앞질렀습니다.





이영표 해설위원에게 축구팬들은 재미있는 애칭을 지어 주며, 그의 신들린 능력을 칭찬했습니다. 신을 뜻하는 "God"이라는 단어를 이영표 해설위원의 이름에 붙인 "갓영표"라는 별명이 가장 많이 언급되었으며, 다음으로 신내림 받은 사람처럼 잘 맞춘다는 의미의 "작두영표", 월드컵 문어 파울을 빗댄 "문어영표" 등이 각각 2위와 3위를 차지했습니다. 그 외에도 네티즌들은 노스트라다무스와 무당에 빚댄 단어들을 별명으로 지어 이영표 해설 위원의 예측능력을 재치있게 칭찬했습니다.


예측할 수 없는 흥미진진한 경기들과 수 많은 이야깃거리를 남겨준 브라질 월드컵이 한 달 간의 여정을 마쳤습니다. 2014년 브라질 월드컵은 비록 우리나라가 16강 진출에는 실패하였지만 이를 발판삼아 여러가지를 재정비하여 2018년에는 더욱 발전한 모습으로 좋은 성과를 거두기를 바랍니다.

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June 19, 2014

 

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5월의 인터넷 서비스 동향

5월의 평균 인터넷 이용 시간은 1,430분으로 전월 대비 1.6% 감소했습니다. 연령별로는 전월 중간고사로 인터넷 이용이 감소했던 10대 및 20대 초반 연령층의 인터넷 이용량이 회복되면서, 타 연령 대비 이용량 증가폭이 크게 나타났으나, 5월 연휴로 4월 대비 근무일수가 감소한 영향으로 20대 후반~30대를 중심으로 인터넷이용이 감소해 전체 인터넷 성과는 하락했습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2014년 5월)

5월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 0.2% 감소한 51.1개로 조사되었습니다. 인터넷 활동성이 증가한 10대와 20대 초반 학생 연령층의 방문 사이트는 증가하였으나, 20대 후반 연령층은 6.4% 감소한 63.5개를 기록하였습니다. more

 

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다음-카카오 합병이 주요 포털 경쟁 구도에 미치는 영향

1. 다음-카카오 합병과 배경

다음커뮤니케이션(이하 다음)과 카카오가 지난 5 26일 합병을 공식 선언함에 따라 시가 총액 4조원이 넘는 통합법인 ‘다음카카오’가 연내 출범할 예정입니다. 국내 정상급의 모바일 인터넷 서비스 사업자와 포털이 만난 이번 합병이 10년 넘게 고착된 국내 상위 포털 경쟁구도를 바꿀 수 있을지의 여부에 대해 업계의 관심이 큽니다.

양사의 합병 배경은 ‘미래 성장 모멘텀의 부재’라는 공통된 위기의식에서 출발했습니다. 다음은 PC에서의 부진을 만회하고자 모바일 시장을 선점하기 위해 노력했으나, 모바일에서 재현된 PC 포털 이용 경로 의존성과 킬러 콘텐츠의 부재로 모바일 성장세가 둔화되면서 전체 성과가 정체되었습니다. more

네이버 - 다음 TOTAL(PC+MOBILE) 추정 순이용자수 트렌드

 

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도메인별 웹사이트 순위, 뉴스/미디어 카테고리 순위, 컴퓨터/인터넷 카테고리 순위

 

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온라인에서의 6.4 지방선거

 

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May 21, 2014

 

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4월의 인터넷 서비스 동향

4월의 평균 인터넷 이용 시간은 전월 대비 0.5% 감소한 1,454분으로 집계되었습니다. 연령별로는 월간 일 수 감소 및 학사 일정의 영향으로 20대 후반을 중심으로 30대 미만 저연령층의 인터넷 평균 이용시간이 감소하였습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2014년 4월)

4월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 0.5% 감소한 51.2개로 조사되었습니다. 평균 인터넷 이용시간이 감소한 10~20대 연령층의 방문 사이트 개수가 모두 8% 내외로 감소한 반면, 30~40대는 약 2% 소폭 증가하였습니다. more

 

Focus On

LBS기반 생활 Application 이용행태 분석

. 생활밀착형 애플리케이션 이용의 증가

스마트폰 이용자수의 증가와 고사양 기기의 보급 확대로 모바일의 이용은 초기 커뮤니케이션 기능 중심에서 생활의 보조수단으로 그 역할이 다각화 되고 있습니다. 이러한 스마트폰 활용 영역의 확장에 따라 이용자의 일상과 밀접한 지도, 교통, 날씨 등의 정보를 제공하는 생활카테고리 애플리케이션의 이용시간도 증가하고 있습니다. 2012 3월 월 평균 238분인 생활 카테고리 애플리케이션의 이용시간은 2014년 약 4.4배 증가한 약 1,036분으로 상승하였으며 애플리케이션 전체 이용시간에서 차지하는 비중도 동일 기간 5.7%에서 10.6%로 약 4.9%p 증가하였습니다. more

생활 카테고리App 월평균 이용자수&이용시간

 

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'하나의 작은 움직임이 큰 기적을' 노란 리본 캠페인

 

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Posted by 비회원

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지난 6.4 지방 선거는 박근혜 정부의 국정 운영에 대한 국민의 중간 평가이므로 많은 관심을 받았습니다. 이 외에도 선거 한 달 전 세월호 사건 발생 및 황금 연휴 기간 동안 선거의 시행 등이 선거에 어떠한 영향을 미쳤는지 대한 관심이 높았습니다. 

세월호 사고로 인한 전반적인 국가 분위기를 고려하여 각 후보자들은 선거 약 한달 전까지는 선거운동을 자제했다고 합니다. 그래서일까요? 온라인 상에서는 6.4선거의 5일 전인 5월 30일에야 선거 관련 버즈가 세월호에 대한 버즈의 발생을 추월했습니다. 이는 5월 30~31일에 시행된 사전선거 독려 및 사전 선거 후 인증 게시글의 영향인 것으로 나타났습니다. 



사전선거에 대한 버즈를 신호탄으로 온라인에서는 "선거", "투표", "개표"에 대한 버즈가 함께 상승했습니다. "선거"와 "투표"를 언급하는 게시글은 선거 당일인 6월 4일에 최고치를 기록하였으나, "개표"에 대한 버즈는 개표가 새벽까지 이어지고 일부 지역에서는 아침에 재개표가 이루어짐에 따라 선거 다음날인 6월 5일에 개표 언급 게시글이 가장 많이 발생하였습니다.


                                                               (그래프 이미지 출처 : 뉴스1 http://news1.kr/articles/1709704)

6월 4일과 5일의 투표와 개표에 대한 시간별 트렌드를 확인했을 때에는 투표 및 투표 인증에 대한 온라인상의 게시글은 12시~1시 사이에 가장 많이 발생했습니다. 실제로 이번 6.4 지방선거의 시간대별 투표율은 12시에 오후 1시 사이 한시간 동안 15.5%P로 가장 많이 증가한 것으로 나타나, 유권자들이 해당 시간에 투표를 한 직후 시간지체 없이 온라인 상에 투표 인증 게시글 및 사진 등을 올리며 투표를 독려한 것으로 보입니다. "개표"관련 버즈의 경우에도, 취침을 위해 주로 10시~11시까지 개표 현황 등을 온라인에 게시글을 작성하였고 12시부터 게시글의 발생이 감소하는 추이를 보였습니다.

이렇게 온라인에서도 선거에 대한 관심은 뜨거웠습니다. 그렇다면 온라인에서 언급량이 많았던 후보자는 누구일까요? 광역시 및 도지사를 중심으로 살펴보았습니다.

(분석기간 : 2014년 4월 1일~6월 4일, 닐슨 버즈워드로 산출한 게시글의 합산)


여러가지로 화제가 되었던 서울 시장후보에 대한 관심은 온라인에서도 마찬가지였습니다. 서울시장 후보였던 박원순, 정몽준 후보가 다른 지역의 후보자들보다 압도적으로 많은 버즈량이 생성되었습니다. 다음으로는 경기도지사인 남경필, 김진표 후보가 뒤를 이었으며, 부산의 무소속 오거돈 후보에 대한 버즈량이 5위를 차지하였습니다. 서울시장의 박원순 후보자와 경기도지사의 남경필 후보, 광주도지사 윤장현 후보, 강원도지사 최문순 후보 등의 경우에는 온라인 상에서의 관심도 많았으며 실제로 당선으로 이어졌습니다. 


그러나 버즈 생성량 상위 후보자들만이 일부 당선되었으며, 그 외 후보들의 사례를 보았을 때에 버즈량과 선거 당락간에는 상관관계가 보이지 않았습니다. 광역시 선거에서는 서울시와 광주시에서만 버즈량이 더 많은 후보가 당선되었고 이를 제외한 나머지 다섯개 시에서는 버즈량이 더 적은 후보가 당선되었습니다. 특히 부산의 오거돈 후보는 후보 단일화 및 배우 김성령 씨의 지지 선언이 온라인상에서 이슈가 되어 상대후보자 보다 1만 4천건 많은 버즈가 발생했으며, 대구의 김부겸 후보는 탤런트 윤세인 씨의 선거 운동 참여로 6천건 많은 버즈가 온라인상에서 발생하였으나 당선으로 이어지지 않았습니다. 

도지사의 경우에는 광역시장과 반대로 경상남도지사와 충청북도지사를 제외한 나머지 7개 지역 모두 버즈량이 많은 후보가 당선되었습니다. 충청북도의 윤진식 후보의 경우, 버즈량이 상대 후보보다 많았지만 세월호 사고로 대부분의 선거 운동이 중단된 상태에서 4월 17일 유권자들에게 문자를 보낸 것에 대한 부정적인 여론이 확산되어 선거에 일부 영향을 끼쳤으나, 경상남도의 김경수 후보는 그를 지지하는 게시글이 확산되었음에도 낙선하여 각 후보자들의 당락에는 버즈가 제한적으로 적용되는 것으로 보입니다.


이번 선거에서는 각 지역 선거구별로 많은 이슈가 있었지만 그 중에서 가장 큰 이변은 서울시 교육감이 아닐까 합니다. 5월 30일까지만해도 서울시 교육감은 문용린 후보와 고승덕 후보 이파전이 될 것으로 예측하는 시각이 많았습니다. 그러나 고승덕 후보에 대한 캔디고양의 페이스북 게시글 게재 이후 두 후보자들 간의 비방전 등이 발생하면서 조희연 후보의 어부지리 당선이라고 말하는 경우도 있었습니다. 이는 진보계 인사인 조희연 후보가 앞의 두 후보에 비해 인지도가 낮았기 때문인데요, 온라인에서는 지지율 조사와 다소 다른 양상으로 보입니다.



5월 22일 전까지는 오히려 조희연 후보자에 대한 게시글이 문용린 후보자와 고승덕 후보자보다 앞서있어 온라인 여론 형성층은 이미 조희연 후보를 눈여겨보고 있었던 것으로 보입니다. 5월 23일 과 5월 31일 고승덕 후보자에 대한 버즈가 급증했으나, 5월 23일에는 한국기독교총연합회 모임에서의 고승덕 후보자가 교육감에 당선되면 전교조 문제를 해결하겠다고 말한 것이 논란이 되어 버즈가 확산되었으며, 5월 31일에는 고캔디양의 게시글로 인한 논란이 확산 되는 등 두 건의 게시글 급증 모두 부정적인 버즈의 확산이었습니다. 이러한 흐름을 보았을 때에 해당 후보자에 대한 부정적인 이슈의 영향과, 기존의 조희연 후보에 대한 온라인에서의 꾸준한 관심이 서울시 교육감 후보의 당락에 영향을 끼친 것으로 보입니다.

6.4 지방선거에서는 선거일이 다가올 수록 온라인에서도 선거와 투표에 대한 게시글의 생성이 증가하여 선거 전반에 대한 여론은 반영되는 것으로 나타났으나 개별 후보자들의 당락과 버즈의 뚜렷한 상관관계는 보이지 않았습니다. 이는 온라인 여론 주도층과 실제 투표 인구 간의 연령, 거주지역, 소득 및 이해관계에 따른 정치적인 성향의 차이가 있기 때문입니다. 다만 서울시 교육감 선거의 사례처럼 부정 이슈가 온라인 여론 형성 및 확산에 영향을 미칠 가능성이 있기 때문에, 후보자들은 혹시 모를 부정적인 온라인 평판에 대해서 끊임없이 관리를 해야 하겠습니다.

* 본 분석에 사용된 트위터 데이터는 버즈워드가 수집하는 조건에 부합하는 트위터 계정에서 생성되고 있는 데이터에 한정되었음을 유의하시기 바랍니다.
* 본 분석에는 각 시/도지사의 성명과 함께 기관장명, 해당명을 함꼐 언급하는 게시글을 산출하였습니다.


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  1. Favicon of https://buzzword.tistory.com BlogIcon 이창렬 2014.06.20 09:11 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    버즈 수치로 선거 당락의 예상하는데 일부 함정이 있을 수 있다면 버즈 수치로 유의해야 할 부분을 보강할 수 있는 지표가 마련되어야 할 것 같습니다. 많은 고민이 필요하겠지만, 지금 생각나는 건 선거 수치를 일별 최대치로 보고 각 후보자 선거볼륨 대비 일별 비중이 어느 정도 되는지도 보면 하나의 또 다른 관점의 데이터를 볼 수 있지 않을까 싶네요.(페이스북 보고 써요^^)

    • Favicon of https://mingxian.tistory.com BlogIcon mingxian 2014.06.30 16:43 신고  댓글주소  수정/삭제

      네, 좀 더 다양한 지표들로 보완할 필요성이 있어 보입니다. 그리고 오프라인상의 인구통계학적 정보와 결합하면 요인을 파악하는데 보다 도움이 될것 같아요 :D (댓글 감사합니다! ㅎㅎ)


3월의 인터넷 서비스 동향

3월의 평균 인터넷 이용 시간은 월간 일수 증가의 영향으로 전월 대비 4.9% 증가한 1,462분을 나타냈습니다. 연령별로는 봄학기 시작과 함께 가정 내 인터넷 이용 시간이 감소한 13~18세 연령층에서 포털과 엔터테인먼트, 게임 웹사이트를 중심으로 활동성 감소가 나타나며 평균 인터넷 이용시간이 19.6% 감소하였습니다.

전월 대비 인터넷 이용시간 (2014년 3월)

3월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 2.6% 증가한 52개로 조사되었습니다. 평균 이용시간이 감소한 13~18세 연령층의 방문 사이트 개수 또한 13.8% 감소한 26.3개로 나타났고, 25세 이상 인터넷 이용 인구에서는 방문 사이트 개수가 평균 5.7% 증가하였습니다. more

 

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온라인 스포츠 중계 이용행태와 TV 스포츠 중계와의 상호보완 관계

온라인 미디어의 등장과 발전은 미디어를 통한 스포츠 중계 시청행태에 변화를 가져왔습니다. 과거 스포츠 중계방송은 지상파와 스포츠전문채널 등 TV를 통해 주로 이루어졌으나, 2000년대 이후 올림픽이나 월드컵 등 대규모 국제대회를 중심으로 온라인 중계¹ 가 시도되면서 최근에는 국내외 프로 스포츠까지 중계 영역이 확장되었습니다. 현장감과 신속성이 중요시 되는 스포츠 중계는 탈() 시공간 소비와 기술 개선이 용이한 온라인 미디어와 결합하여 윈-윈 게임의 관계를 형성하고 있습니다. 이번 토픽에서는 온라인 스포츠 중계 이용행태를 분석하고, 이를 바탕으로 온라인 스포츠 중계와 TV스포츠 중계의 상호 관계를 살펴보도록 하겠습니다.

이번 토픽에서는 PC를 중심으로 한 그간의 온라인 뉴스 미디어 환경 변화를 되짚어 보고, 이용시간 측면에서 PC에서 중심축이 이동한 모바일 뉴스 미디어 소비 환경 현황과 향후 과제를 짚어보고자 합니다.

1.
온라인 미디어에서 ‘스포츠 중계’의 가치

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