[Nielsen KoreanClick NewsFlash] 2012년 12월 인터넷 서비스 동향

 

12월의 인터넷 서비스 동향 12월 전체 인터넷 평균 이용시간은 크리스마스와 연말 연휴의 영향으로 전월 대비 -3.3% 감소한 1,667분으로 나타났습니다. 방학을 맞은 19세 미만 연령층의 인터넷 이용시간은 +7% 가량 증가한 반면, 연말 외부활동이 많아지는 20,30대는 -5% 내외로 이용시간이 감소한 것으로 나타났습니다. 12월 전체 평균 방문사이트 개수는 전월 대비 -0.1% 감소한 63.8개로 조사 되었습니다. 웹 활동성의 감소가 두드러졌던 20대 후반의 웹사이트 방문 개수는 -2.8% 감소한 84.9개로 나타났으며, 웹 이용시간이 증가했던 12세 이하 저연령층과 60세 이상의 고연령층은 방문 사이트의 개수도 +5% 이상 증가 하였습니다. more

 

뉴스 미디어 소비 환경의 패러다임 변화 “The Medium is the message”라는 McLuhan의 명제는 미디어가 전달하는 ‘내용’ 보다 ‘미디어’ 자체, 즉 미디어 콘텐츠 유통 채널의 중요성을 강조하고 있습니다. 현대의 미디어 콘텐츠 유통은 전통적인 종이 신문에서 온라인으로 전환되었으며 이 과정에서 소비자는 뉴스 콘텐츠를 더욱 빠르고 쉽게 소비할 수 있게 되었습니다. 2012년 12월 월간 기준 전체 인터넷 이용자의 87.1%가 온라인에서 뉴스 기사를 소비하고 있으며, 활동성 측면에서도 뉴스 서비스는 다른 서비스 대비 가장 많은 페이지뷰를 창출하고 있습니다. 이렇게 온라인 중심으로 뉴스 콘텐츠 소비 패러다임이 변화한 가운데 전체 뉴스 페이지뷰의 60% 이상이 포털에서 발생되는 포털 중심의 소비행태가 정착되었습니다. 특히 2009년 1월 국내 최대 포털 NHN이 뉴스캐스트를 시행하면서 콘텐츠의 유통과 소비가 네이버 프론트의 제한적 영역에서 이루어지고, 이슈 별로 묶어진 기사 단위의 소비 행태가 형성되었습니다. 언론사들은 콘텐츠의 유통 채널이 확보되는 대신 뉴스캐스트 의존도가 심화되었고, 사용자 유입을 위한 과도한 헤드라인 편집 경쟁과 이에 따른 품질 문제에 직면하게 되었습니다. 뉴스 소비자는 단일 페이지에서 다양한 뉴스를 실시간으로 소비할 수 있는 편의성이 증대된 반면, 기사 단위의 연성화된 뉴스소비 행태가 일반화 되었습니다. more

 

 

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12월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스 광고주 기준 매체믹스는 네이버 단독 집행 — 오버추어와 네이버 집행 - 네이트 단독 집행 - 다음과 네이버.. more <!--[if !vml]--><!--[endif]-->

 

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