따뜻한 봄날, 3월이 찾아왔습니다. 출근길 한가하던 지하철과 버스에 갑자기 사람이 붐벼서 살펴보았더니 겨울 동안 보기 힘들었던, 풋풋하고 생기발랄한 학생들이 가득하네요. 평소보다 복잡한 출근길이었지만 생동감 넘치는 학생들 덕분에 잠시 있고 지냈던 "개학"이라는 단어를 떠올립니다. 춥지만 달콤한 방학을 끝내고 맞이하는 새학기에 대해서 온라인 이용자들은 어떤 버즈를 생성하고 있는지 확인해보기 위해 개학과 함께 초,중,고등학교 및 대학교를 언급하는 버즈를 살펴보겠습니다.

온라인 이용자들은 2월 첫째주부터 개학에 대해서 언급하기 시작하며, 초중고등학교 및 대학교와 관련하여 모두 3월 첫째주에 가장 많은 버즈량이 생성되었으며 이후 감소 추이를 보이고 있습니다. 다만 대학교의 경우에는 2월 셋째주부터 신입생 OT, 입학 및 개강이 시작되는 학교가 있는 관계로  2월 셋째주와 3월 첫째주 두차례에 걸쳐 버즈가 상승하는 것을 알 수 있습니다. 

 

 


그렇다면 개학시즌에 초등학생, 중학생, 고등학생 그리고 대학생과 관련해서 온라인 상에서 어떤 내용이 공유되고 있는지 살펴보도록 하겠습니다. 초등학생들은 단연 입학과 입학식에 대해서 이야기 하고 있으며, "걱정, 적응, 생활"과 같은 단어가 눈에 띕니다. 아마도 처음 학교를 보내는 부모님들의 우려와 기대 덕분이겠지요. 초,중,고등학교와 대학교 관련 버즈에서는 모두 "어머니(엄마), 아버지, 부모님"이라는 단어들이 100위 내에 있는데요, 초등학교 관련 버즈에서는 특이하게도 "할머니"가 59위에 랭크되었습니다. 맞벌이 부부의 증가로 최근 육아를 조부모에게 의지하는 경우가 많은데요, "할머니" 키워드가 이러한 트렌드를 반영하고 있는 것으로 보입니다.

또 초등학생 관련 키워드에서는 "윤후"가 눈에 띄는데요, 최근 "아빠어디가"에서 활약하고 있는 윤후군의 초등학교 입학으로 인하여 32위에 랭크되어 온라인 상에서의 윤후군에 대한 인기를 실감할 수 있습니다.

다음으로 중학생 관련 키워드를 살펴보겠습니다. 초등학교에 비해서 학업과 관련된 키워드들이 눈에 띕니다. 준비성이 철저한 학생들은 벌써부터 대입을 준비하는지 "대학" "입학사정관제"와 같은 키워드가 관련키워드로 랭크되었습니다. 그리고 안타깝게도 "왕따" 가 53위에 랭크되어 있고 또 특이하게도 중학생 관련 키워드에서는 초등학생, 고등학생 및 대학생 버즈 대비 "친구(6위), 친구들(10위)"가 상위권에 랭크되었는데요, 교우관계에 대해서 특히 관심이 많은 중학생 시기에는 왕따가 더 큰 상처가 될 것 같습니다.

 


 

고등학생 키워드로 넘어오면 본격적으로 대입과 관련된 "대학교(9위), 대학(19위), 내신(25위), 4년제(29위)"등이 상위권에 있습니다. 이 밖에도 취업 관련 키워드인 "취업(28위), 직업(47위)" 도 함께 100위권 내에 랭크되어있어 취업은 대학생 뿐만 아니라 고등학생들에게도 관심의 대상임을 보여주고 있습니다.

대학생 키워드에서는 본격적으로 취업에 대해서 언급합니다. "토플(40위), 면접(62위), 스펙(66위), 토익(79위)" 그리고 삼성 입사시험인 "SSAT"가 80위에 있어 대학생들의 주요 관심사가 취업임을 알 수 있습니다.

더불어 초중고등학교와 대학교를 막론하고 모두 유학 및 어학연수에 대한 키워드들이 100위 안에 랭크되어 있어서 많은 학생들이 유학을 고민하고 있음을 반영하고 있습니다. 

여기까지만 봤을 때에는 학생들이 어릴 때부터 너무 학업에만 시달리는 것이 아닐까 안쓰러운 마음이 듭니다. 하지만 모든 것이 새로이 시작되는 3월이니 만큼 모두들 "시작"에 대해서 이야기 하고 있고 "노력"하겠다는 다짐과 자신들의 꿈과 목표에 대한"희망"을 언급하고 있습니다. 3월 모든 학생들의 힘찬 시작이 "행복"한 결말을 맞을 수 있기를 바랍니다.


버즈 볼륨 분석 기간 : 2013년 2월 3일~3월9일

버즈 컨버세이션 분석 기간 : 2013년 3월 1일~ 7일

데이터 산출 조건 

①개학 & 초등학생 : (개학 | 개강 | 입학) & (초등학생 | 초딩 | 초등 학생 | 초등생 | 초등학교 | 초등 학교) & (! 부정 ! 비리)

②개학 & 중학생 : (개학 | 개강 | 입학) & (중학생 | 중딩 | 중학교) & (! 부정 ! 비리)

③개학 & 고등학생 : (개학 | 개강 | 입학) & (고등학생 | 고딩 | 고등 학생 | 고등학교 | 고등 학교) & (! 부정 ! 비리)

④개학 & 대학생 : (개학 | 개강 | 입학) & (대학교 | 대입 | 대학생 | 여대생 | 복학생 | 새내기) & (! 부정 ! 비리)

 


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Posted by mingxian

며칠 전 사진 한 장이
전 국민의 이목을 집중시켰습니다. '
유네스코 자연과학분야 3관왕 제주 제3회 국제사진공모전' 에서 은상을 수상한 "강정마을" 이라는 제목의 신비로운 제주 바다의 풍경을 담고 있는 사진입니다.
 

미국인 매튜 호이(Matthew Hoey)의 이름으로 출품된 것으로 알려진 이 사진은 (뒤 늦게 실제 촬영한 사람은 영화 '사랑이 무서워'의 정우철 감독이라는 것이 알려 졌습니다.) 강정마을 구럼비 바위 발파소식과 함께 맞물려 인터넷 상에서 퍼져 나갔고 그 영향으로 3월 7일 수요일에 강정마을과 구럼비 바위와 관련된 버즈가 전일 대비 4배 가까이 증가했습니다. 
 




* 제주도 강정마을 버즈 산출 조건 :  버즈워드에서 수집한 게시글의 전체 모수 중 [강정마을, 구럼비바위, 구럼비, 제주도강정마을] 중 어도

                                                 하나 이상의 키워드를 가지고 있는 게시글의 수


작년 11월 세계 7대 경관에 선정되기 이전, 이미 제주도는 유네스코가 지정한 세계자연유산이자 생물권보전지역으로 지정되었습니다.  그렇기 때문에 지금 현재 제주도에서 발생하고 있는 갈등은 단순하게 국내만의 문제가 아닐 수도 있습니다. 그래서 버즈워드에서는 해외에서 제주도에 대해서 얼마나 이야기하고 있는지 확인하기 위해 NM Incite의 버즈매트릭스를 이용해 글로벌 버즈를 확인해 보기로 했습니다.


* 제주도 글로벌 버즈 산출 조건 :  "jeju" OR "jejudo" OR "jeju do" OR "jeju-do" OR "jejuisland" OR "jeju island" OR "jeju-island" OR "jeju
**Locations: Algeria, Argentina, Australia, Austria, Bahrain, Belgium, Brazil, Canada, Chile, China, Czech Republic, Denmark, Ecuador, Egypt, France, Germany, Hong Kong, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Jordan, Korea, Kuwait, Lebanon, Malaysia, Mexico, Morocco, Netherlands, New Zealand, Oman, Philippines, Poland, Portugal, Qatar, Romania, Russia, Saudi Arabia, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Tunisia, Turkey, United Arab Emirates, United Kingdom, Venezuela
***
Languages: English

뉴 세븐 원더스의 7대 경관으로 선정된 2011년 11월에 제주도에 대한 글로벌 버즈가 급증한 이후 안정세를 유지하던 버즈량은 2012년 2월말부터 다시 버즈량이 증가하기 시작합니다. 각 기간의 주요 키워드를 살펴보면 2011년 말에는 7대 경관 선정 기관인 New7Wonders 키워드와 함께 Halong bay, Komodo, Amazon 등 세계 7대 경관인  관련된 키워드에 대해서 이야기 하고 있는 것을 확인할 수 있습니다.
  



 

이와 달리 2012년 1월부터 3월 사이에는 Gangjung, Urgent, Stop, Save, Greenpeace와 같은 단어가 주로 언급되고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 2011년 말에 비하면 적은 수의 글로벌 버즈이지만 해외에서도 제주도와 강정마을에 대해서 주목하고 있음을 알 수 있습니다.


외국인이 제주도에서 느낀 명상과 치유를 사진으로 표현하고, 또 제주도의 강정마을에 대해서도 세계가 주목하고 있는 것처럼, 이제 버즈는 한 나라에 머물지 않고 바다 건너, 지구 반대편으로 퍼져나가고 있으며 이러한 현상은 앞으로도 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.

이에 버즈워드에서는 국내 버즈와 글로벌 버즈 데이터를 결합한 자료를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 글로벌 버즈 데이터와 관련하여 문의 사항이 있으시면 버즈워드 팀으로 연락 주세요. (cs3@koreanclick.com / 02-2122-0165)

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Posted by mingxian

최근 발표된 Nielsen “State of the Media: Social Media Report Q3” 보고서가 미국내 소셜 네트워킹의 이용자와 소비에 대한 연구를 보여주었다면, 이번 NM Incite에서는 기존 연구에 나아가 소셜 미디어 유저들이 사이트에 방문하는지에 대해 조사하였습니다.

소셜 미디어 유저들의 방문목적에 대한 조사결과는 여러분들께서 예측하시는 것과 크게 다르지 않게, 가족과 친구들과의 관계유지/커뮤니케이션을 위해(89% and 88% respectively) 혹은 새로운 친구를 사귀기 위해서(70%) 주로 소셜 미디어 사이트들을 방문한다고 답했습니다. 또한, 상품 서비스에 대한 긍정 혹은 부정적인 리뷰를 찾고 이를 참고하고자(68%), 엔터테인먼트(67%), 창조적인 출구통로(Creative outlet, 64%), 새로운 상품에 대해 알기 위해(58%), 쿠폰/프로모션 정보를 습득하기 위해(54%) 소셜 미디어 사이트를 방문한다고 대답하였습니다.

그런데 주목할 것은 이러한 조금은 예상 가능했던소셜 미디어의 방문 이용 목적이 자녀가 있는 기혼자(Parents)인지 혹은 아닌지(Non-parents) 따라서 조금씩 차이를 보였으며, “Parents”군이 “Non-Parents” 비해 소셜 미디어 활동에 적극적인 활동성을 보였다는 것입니다. , 아래 조사결과에서 보여지듯이 “Non-Parents” 대비 많은 “Parents’들은 게임을 즐기고 Creative out으로의 목적성을 달성하기 위해, 혹은 엔터테인트먼트를 즐기기 위해 소셜 미디어 사이트들을 방문한다고 답하였습니다.





 
Methodology

NM Incite’s ‘State of Social Media Survey’ is based on a representative sample of 1,865 adult (18+) social media users who were recruited from the Nielsen Online Panel to take an online survey. “Social media user” is defined as participating, talking, and networking online through various platforms to share information and resources. This includes Internet forums, blogs, Facebook, Twitter, video sharing, consumer rating and other social networking websites. The survey fielded from March 31 to April 14, 2011.

Link to NM Incite blog
To Download "State of the Media: The Social Media Report Q3 2011" 

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Posted by 재앵이

 

(출처: NM Incite, Link:http://www.nmincite.com/?p=5220)
브랜드 마케팅, 고객관리, 실시간 커뮤니케이션을 위한 소셜 마케팅 플랫폼 BuzzMetrics Exchange서비스가 런칭되었습니다.
BuzzMetrics 대시보드내 추가하여 제공받을 수 있는 Exchange서비스는 온라인상의 고객들의 이야기를 보다 실시간으로 모니터링함은 물론 Directly 소통할 수 있는 소셜 미디어 커뮤니케이션 툴로써, 여러분의 버즈 관리를 보다 쉽고 빠르게 도와드릴 것 입니다.

Key Benefits:

Accuracy. 닐슨 소셜 미디어 데이터 분석 플랫폼 MyBuzzMetrics에서 제공되는 동일한 버즈 데이터를 제공받음으로써 트위터, 페이스북, 유투브, 플리커 는 물론 블로그와 보드(Boards) 게시글까지 실시간으로 관리합니다.

 




Efficiency. 연관 토픽 및 화제에 대한 게시글을 직접 필터링(Messages Filter)함으로써 보다 효율적으로 온라인 게시글을 관리합니다.


Timeliness. 실시간으로 데이터를 확인함은 물론 담당자가 고객에게 적절한 채널을 통해 보다 빠르게 답변할 수 있습니다. 또한 새로운 게시글 게재의 일자와 시간도 예약(scheduling)할 수 있습니다.

NM Incite는 소셜 미디어 모니터링과 분석을 통해 최고의 서비스를 제공할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.
NM Incite, BuzzMetrics Exchange에 대한 보다 자세한 내용은 닐슨 온라인 코리아(닐슨 코리안클릭)으로 문의해 주시기 바랍니다.
※ 닐슨 코리안클릭 SMI팀: T.3490-7218~9 Email.buzz@koeanclick.com



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NM INCITE LAUNCHES SOCIAL MARKETING PLATFORM BUZZMETRICS EXCHANGE
New real-time customer engagement and social media monitoring tool manages marketing, customer loyalty and direct engagement
New York, NY (August 22, 2011) – NM Incite, a Nielsen/McKinsey Company, launched BuzzMetrics Exchange, a full service social media monitoring and engagement platform that allows clients to better manage social media marketing and build customer loyalty.
The new platform, which enables clients to directly engage with consumers who are talking about their brands online, complements the industry-leading My BuzzMetrics dashboard, which provides deep social media insights and longer-term historical analytics and benchmarking.
“We’re seeing a dramatic shift in the marketplace where social media is rapidly becoming the default vehicle for brands to engage directly with consumers and build brand loyalty,” said Dave Hudson, CEO, NM Incite. “The addition of BuzzMetrics Exchange to our product portfolio provides a one-stop platform for real time listening and engagement, deepening our clients’ ability to establish authentic relationships with their customers.” 
Through BuzzMetrics Exchange, users can improve the accuracy, efficiency and timeliness of their social media activities through some of the following features: 

  * Build an online presence by seamlessly integrating corporate social media profiles

  * Manage new conversations to allow for real-time engagement with consumers

  * Recognize and manage potential brand threats in real time

  * Use advanced filtering to prioritize inbound messages

  * Workflow and tagging capabilities to enable large teams to collaborate and route messages to subject matter experts



~About NM Incite~
NM Incite, a Nielsen McKinsey Company, leverages the strengths of two world-class brands: Nielsen, the most-innovative researchers, and McKinsey, the most-trusted strategic advisors to help businesses realize a sustainable competitive advantage through highquality insights, metrics and advice.  NM Incite’s expert social media analysts and strategic consultants work side-by-side with clients integrating industry and functional expertise to develop innovative social media strategies and solutions that make a measurable business impact.  NM Incite currently operates in 25 global markets with headquarters in New York. For more information, please visit
www.nmincite.com or Twitter: @nmincite
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Contact:
Leslie Cafferty
(646) 654-8975
leslie.cafferty@nielsen.co
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Posted by 재앵이

닐슨 컴퍼니는 4가지 사업영역 하의 소매유통조사 및 소비자 마케팅, 패널, 미디어조사, 리서치, 온라인 소비자 조사 등 다양한 데이터 분석을 제공하고 있습니다. 이러한 시장조사는 "Watch & Buy" 부문에 있어 고객들의 생각과 행동을 이해할 수 있도록 기업들에게 유용하고 앞선 인사이트를 제공하기 위한 기본적인 발걸음이 됩니다

즉, 고객을 이해하고, 잠재고객을 파악하고, 주타겟고객을 공략하고, 그들의 활동영역과 행태를 파악하고 미디어전략을 위한 활용하고, 효과를 측정하고... 모든 단계에 있어 필수적인 정보들은 결국 "The Right Intelligence"에서 시작되어 "The Right Decisions" 단계로의 진입을 가능하게 합니다.



이를 위해 닐슨 컴퍼니는 매주 Watch Weekly를 발행하여 유용한 정보를 제공해 드리고 있습니다.
이번주 US지역의 Weekly 중 몇가지 온라인과 관련된 정보를 보니 흥미로운 순위들이 있네요.

Facebook 중 Texas Holdem Poker의 팬이  의외로 굉장하다는 사실과,,  

Top Facebook Pages
Week ending February 20, 2011

Facebook
Source: AllFacebook.com

"What's sexy"에 대한 관심도가 비버오라버니와 가가언니보다 높았었군요.

Top Twitter Trends (Int'l)
Week ending February 20, 2011

Twitter
Source: WhatTheTrend.com (as seen in AdAge, Mashable)


역시 Google과 Facebook은 미국에서 TOP 1,2위. 그러나 Microsoft가 US Web Parent Companies에서는 2위네요.

Top US Web Brands by Unique Audience
January 2011

Top Web Brands
Source: Nielsen NetView

Top US Web Parent Companies by Unique Audience
January 2011

Top Parent Companies
Source: Nielsen NetView

또한, US내 인종별 Smartphone의 이용행태 분석 결과가 발표되었었는데, Hispanic과 Asian/Pacific Islander 대비 White 인종의 비율은 현저히 낮은 편이네요. 한국에서는 어제 SKT에서 아이폰4의 출시를 공식발표했는데.. 한국의 스마트폰 트렌드는 어떻게 변동될지 궁금하기만 합니다'

Mobile
- United States

“Smartphone penetration is higher among mobile users who are part of ethnic and racial minorities in the U.S. – namely Asian/Pacific Islanders (45%), Hispanics (45%) and African-Americans (33%), populations that also tend to skew younger. Meanwhile, only 27 percent of White mobile users reported owning a smartphone.”

Smartphone

(*Data Source : Nielsen Watch Weekly, March 23, 2011)
 

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Posted by 재앵이