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8월의 인터넷 서비스 동향

8월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 +0.3% 증가하였습니다. 방학을 맞이한 초등학생층과 중고등학생층의 인터넷 평균 이용시간이 각각 +22.6%, +5.6% 증가한 반면, 20대 후반 연령층에서 여성 이용자 중심으로 활동성이 하락하여 인터넷 평균 이용시간이 -4.0% 감소하였습니다.

전월대비 인터넷 이용시간 (2012년 7월)

8월 월간 평균 방문사이트 개수는 전체 활동성이 강보합세를 나타낸 데에 반해 전월 대비 -1.5% 감소한 67.4개로 조사되었습니다. 활동성이 향상된 10대 초반 연령층을 제외하고, 대부분의 연령층에서 평균 방문사이트 개수는 감소세를 나타내어 전월 대비 평균 -1.9% 하락하였습니다. more

 

Focus On

미디어 다변화로 인한 동영상 서비스 경쟁현황

1. 동영상 산업의 재활성화 가능성

2004
년 초기 국내 동영상 서비스는 초고속 인터넷과 고성능 컴퓨터의 발달, 디지털미디어 친화적인 세대의 성장을 기반으로 확산되기 시작하였고, 이른바 창조세대(Creative Generation)에 의해 촉발된 UCC(User Created Contents) 열풍으로 인해 비약적인 성장을 이루었습니다. 하지만 동영상 소비를 위한 디바이스 저변이 좁고, 저작권 강화로 UMC(User Modified Contents)가 약화되었으며, Monetization에 실패한 공급자 시장의 위축이 수요자 시장에도 영향을 미치며 2008년 이후 급격한 하락세를 지속하였습니다.

최근 스마트폰이 보급됨에 따라 동영상의 생산, 소비에 따른 행동비용이 감소하고, 시간과 디바이스 종류에 얽매이지 않는(Time Shift, Device Shift) 소비가 가능한 환경이 조성되면서 동영상을 스마트폰과 PC에서 연속적(Seamless Connect)으로 이용하고자 하는 ! 니즈가 증가하고 있습니다. 이에 2012 PC 인터넷 동영상 서비스 이용자 규모의 감소세가 둔화되기 시작하였고, 1인 평균 이용시간은 증가세로 돌아서면서 동영상 산업의 재활성화 가능성이 제기되고 있습니다. 닐슨코리안클릭은 동영상 소비의 선순환적 이용행태를 확인하고, 재편성된 동영상 사업자간의 경쟁구도를 분석하고자 합니다.

국내 프로야구 총 관람객 수 추이

2. 스마트폰 보급으로 인해 형성된 선순환적 동영상 이용행태

1)
스마트폰 동영상 이용 증가세

네트워크 속도의 개선, 스마트폰 기기의 고성능화와 LTE(Long Term Evolution) 출시 등의 물리적 차원(Physical), 인터넷이 일상생활이 된 ‘Always On’이 가능한 ‘Broadband Elite’ 집단이 형성된 활용적 차원(Usage)의 성장을 기반으로 스마트폰 동영상 이용규모 및 시간은 큰 폭으로 증가하고 있습니다. 2012 8, 스마트폰 이용자의 91.0%는 동영상 서비스를 이용하고 있으며 활동성은 꾸준한 증가세를 나타내고 있습니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위/엔터테인먼트 카테고리 순위/ 커뮤니티 카테고리 순위

 

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WHITE PAPER : The Social Care Imperative

 

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8월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 네이버 단독 집행 — 오버추어와 네이버 집행 - 네이트 단독 집행 - 오버추어 단독.. more

광고주 기준 매체믹스 변화

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2월의 인터넷 서비스 동향

2월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -0.6% 감소하였습니다. 1월 설연휴로 감소했던 30대 직장인 연령층의 인터넷 이용 시간은 전월 대비 증가한 워킹데이에 따라 +2.6% 증가하였으나, 졸업, 입학, 봄방학 등 학사일정에 의한 외부활동 증가로 10~20대 학생층의 인터넷 평균 이용시간이 감소하면서 타연령층의 증가분을 상쇄 하락시켜 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.

전월대비 인터넷 이용시간 (2012년 2월)

월간 평균 방문사이트 개수는 -4.2% 감소한 67.9개로 전월대비 -3개 감소하였습니다. 대부분의 연령대에서 감소 추세가 나타났으나 30대 초반에서 약 -5개 감소하는 등 인터넷 활동성이 약화된 반면, 30대 후반에서는 -1개 감소에 그치는 약보합세가 나타났습니다. more

 

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포털 검색서비스 성과 측정에 있어서 Explicit Search의 중요성

포털 검색 서비스는 인터넷 상에 산재해 있는 다양한 정보 중 이용자에게 가치 있는 정보를 효율적으로 선별해 제공하는 서비스로서 인터넷 이용자의 96.0%(2012 2월 기준)가 이용하는 필수 서비스입니다. 또한 검색 서비스를 통해 특정 키워드를 검색한 경우 SERP(Search Engine Result Page; 검색 엔진 결과 페이지)에서 광고주의 사이트가 노출되는 검색광고는 포털의 주요 매출원(2011년 연간 기준, 네이버 매출의 50.4%를 차지)으로, 검색 서비스는 포털의 근간이 되는 중요한 서비스입니다.
때문에 포털 사업자는 검색 기능을 기선해 검색 퀄리티를 향상 시키고 서비스 개편을 통해 이용자와의 접점을 다각화해 나가면서 검색 서비스의 경쟁력을 확보하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며, 그에 따라 전체 검색 쿼리량은 몇 년간 증가추세를 보이고 있습니다.

연간 통합검색 쿼리수

검색 쿼리점유율’은 사이트별 검색 서비스의 성과를 평가하고 파악할 수 있는 지표로, 포털에서 발생한 전체 검색횟수 중 특정 사이트에서 발생한 검색한 횟수의 비중을 의미합니다. 검색 쿼리 점유율이 높다는 것은 광고에 노출되는 사람이 많아 검색 광고의 효과가 그만큼 크다는 것을 의미하는 것으로서, 검색쿼리 점유율은 검색광고 매출과 직결되는 중요한 지표입니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위/포털 카테고리 순위/ 전자상거래 카테고리 순위

 

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제주도, 그 글로벌한 섬에 대한 버즈

 

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2월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 3, 4위 순위가 역전되어 네이버 단독 집행—오버추어와 네이버 집행—네이트 단독 집행-오버추어 단독 집행...more

광고주 기준 매체믹스 변화

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12월의 인터넷 서비스 동향

12월은 성탄절과 연말 연휴의 외부활동 증가로 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 -1.3% 감소하였습니다. 성별로 살펴보면, 남성은 전월대비 -2.1% 감소, 여성은 -0.3% 소폭 감소하였습니다. 연령층별로 살펴보면 방학을 맞이한 13~18세의 이용시간이 +5.9% 증가한 반면, 외부활동이 많은 30~34세와 45~49세의 이용시간이 각 -5.4%, -7.3% 감소하였습니다.

전월대비 인터넷 이용시간 (2011년 12월)

12월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 +0.5% 증가한 72.6개로 조사되었습니다. 연령별로는 13~18세의 방문사이트 개수가 +5.7%로 증가하였으나, 대다수 연령층에서 보합세를 보였습니다. more

 

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SNS를 통한 정치 관련 정보공유와 참여 행태 변화

2.0의 사상인 ‘참여-공유-개방’이 스마트폰과 SNS의 확산에 따라 사람을 중심으로 정보를 얻고 싶어하는 ‘관계-신뢰’ 개념으로 발전하면서 일반 사용자의 정보생산력과 접근/확산은 빠르게 진화되고 있습니다. 이에 의제설정기능(Agenda-setting Function)의 중심에 있던 기존 매스미디어 영향력의 일부가 소셜네트워크서비스(SNS), 팟캐스트(Podcast), 블로그(Blog)와 같이 뉴미디어 채널로 전이되며 여론형성과 확산 과정에 영향을 미치고 있습니다.

여론은 단순히 정보나 의견 전달에 의한 것이 아닌 메시지에 대한 상호 대화과정을 통해 형성되는데, SNS의 대표적인 속성인 정보공유(Sharing)와 대화(Conversations)가 자발적인 커뮤니케이션을 유도하면서 ‘여론 형성의 장’으로써의 역할을 하고 있습니다. 그 중에서도 트위터는 140자의 간결한 메시지작성과 망외부성(Network Externalities)으로 인해 정보의 확산속도가 가속화되면서 시간과 공간의 압축 현상을 심화하고 있습니다. 최근 트위터는 짧은 시간 내에 더 많은 사람들에게 정보를 전달함과 동시에 의견 교환을 활성화시키며 사회적 매체로써 정치와 선거에 큰 영향력을 나타내고 있습니다.

지난 12월 헌법재판소가 SNS를 선거운동 채널로 허용함에 따라, 2012년에 치러질 총선과 대선에서의 SNS 역할에 대한 논의가 활발하게 이루어지고 있습니다. 따라서 SNS를 통한 사용자의 정치 참여 행태와 정치인의 대응 현황에 대해 분석하고자 합니다.

정보공유(Sharing): 정치관련 정보공유 채널

전통 뉴스미디어 중심의 일방향적 의제설정과 정보전달은 인터넷이 확산되면서 정보격차가 해소된 최근에도관련 콘텐츠가 많은 부분을 차지하면서 이뤄지고 있습니다. 단순 이슈 소비 목적으로 뉴스사이트를 찾는 방문자수는 인터넷이용자의 약 90%이며 SNS 서비스 보다 이용시간 비중도 높아 전문가 제작 콘텐츠(PCC: Proteur Created Contents)에 대한 소비가 유지되고 있습니다. 최근 SNS 서비스 방문자는 뉴스미디어 방문자와 비슷한 규모로 성장하며 인터넷의 주 이용 콘텐츠로써 자리잡았습니다.

소셜미디어와 뉴스 서비스 사이트의 이용시간 비중

기존의 뉴스미디어 콘텐츠는 이슈에 대해 작성자가 설정한 의제와 내용을 전달받아 소비하는 구조인 반면, 소셜미디어는 실시간성을 기반으로 이슈에 대한 각자의 의견을 공유하거나 의견을 교환하는 구조로 ‘정보의 확산’과 ‘커뮤니케이션 촉구’라는 측면에서 큰 의미를 지니고 있습니다. 이러한 의미에서 최근 다양한 정치적인 이슈들이 SNS의 속성과 결합되어 빠르게 확산되면서 새로운 의제설정 채널로써 의미를 부여 받고 있습니다. 실제 사용자에 의해 콘텐츠가 생성되는 CGM(Consumer Generated Media) 채널에서의 지난 3개월간 정치 이슈 관련 언급 횟수를 분석한 결과, 정치인과 정당명에 대한! 언급량이 기존 미디어에서보다 6.4, 2.3배로 높아, 활발하게 정보가 유통되고 상호간의 대화가 확산되고 있는 것으로 확인되었습니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위/게임 카테고리 순위/ 전자상거래 카테고리 순위

 

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Friends & Frenemies: Why We Add and Remove Facebook Friends

 

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12월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 네이버 단독 집행—오버추어와 네이버 집행—오버추어 단독 집행 매체 순으로 나타나 단일 오버추어 선택이 전월 4위에서 ...more

광고주 기준 매체믹스 변화

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11월의 인터넷 서비스 동향

11월은 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월대비 -0.4% 소폭 감소한 보합세를 유지했습니다. 성별로 살펴보면, 남성은 전월대비 +1.0% 증가한 반면, 여성은 -2.2% 감소한 대조되는 모습을 보였습니다. 연령층별로는 35세 이상 연령층은 전반적으로 활동성이 증가하였으나, 지난 10월 중간고사 마무리로 활동성이 상승했던 학생층은 기저효과로 활동성이 감소하여 상쇄를 일으켰습니다. more

전월대비 인터넷 이용시간 (2011년 11월)

11월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 -0.8% 감소한 72.2개로 조사되었습니다. 연령별로는 35~39세는 방문사이트 개수가 +2.5%로 증가하였으나, 대다수 연령층에서 감소세를 보였습니다. 특히 7~12세 저연령 학생층의 감소폭이 -4.7%로 가장 컸습니다. more

 

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2011년 분야별 최고성장 사이트

I. 2011년 분야별 TOP 사이트

1. 포털 사이트

포털 사이트 경쟁구도가 고착화됨에 따라 상위 포털 사이트 순위에는 전년과 변화없이 유지되고 있습니다. 그러나 파란(paran.com)의 순방문자가 큰 폭으로 감소한 반면 구글(google.co.kr/ google.com)은 역으로 긍정적인 성과를 창출함에 따라 순위가 역전되었습니다. 또한 지난 6월 개방형 포털을 표방하며 새롭게 론칭한 줌(zum.com)이 오픈 3개월 만에 Top10 안에 진입하며 중하위 포털 간 경쟁구도에 변화가 나타났습니다.
포털은 급속도로 성장하는 스마트폰 시장 환경에서 자사의 R&C(Resource & Capability)를 활용해 모바일 경쟁력을 강화하고 있습니다. 특히 모바일 커뮤니케이션 측면에서 Top3 포털 모두 신규 앱을 출시하거나 스크린간 연계성을 강화하는 움직임이 나타나고 있습니다.
경쟁 포털에 비해 모바일 커뮤니케이션 앱을 발 빠르게 출시하면서 선점효과를 가져갔던 다음은 “마이피플”의 PC버전을 출시하며 이용자 저변을 확대하였으멡 , 네이버는 글로벌 서비스를 장점으로 내세운 “라인”, 네이트는 PC 메신저 시장에서 독보적인 점유율을 차지하고 있는 네이트온과의 연계 기능을 강화한 “네이트온톡”을 신규 출시하면서 경쟁구도를 형성했습니다.

순위

사이트

UV()

RR(%)

1

naver.com

31,237,672

96.77

2

daum.net

28,731,284

89.01

3

nate.com

22,198,849

68.77

4

cyworld.com

18,885,740

58.51

5

joinsmsn.com

16,947,462

52.5

6

yahoo.co.kr

10,869,551

33.67

7

google.co.kr

9,301,332

28.82

8

google.com

9,148,681

28.34

9

paran.com

7,089,818

21.96

10

zum.com

2,645,877

8.2

<포털 사이트 2011 11월 기준>

포털은 모바일 커뮤니케이션 앱을 통해 확보한 이용자 풀을 자사 서비스 연계하거나 타사와의 제휴를 통해 게임 컨텐츠를 접목하는 등 소셜 플랫폼을 활용한 수익원 창출 전략을 취하고 있습니다. more

 

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도메인별 웹사이트 순위/전자상거래 카테고리 순위/ 인터넷서시스 카테고리 순위

 

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Deal with It! Discounts Drive Brand Love on Social Media

 

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11월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 네이버 단독 집행—오버추어와 네이버 집행—네이트 단독 집행 매체 순으로 나타나 단일 오버추어 선택이 2위에서...more

광고주 기준 매체믹스 변화

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10월의 인터넷 서비스 동향

10월은 9월 추석 연휴로 인한 활동성 하락의 기저효과로 전체 인터넷 평균 이용시간이 전월 대비 +4.2% 증가하였습니다. 인터넷 이용시간이 높은 20대 후반과 30대 초반의 활동성이 5% 이상 상승하였으며, 학생층의 중간고사가 마무리되면서 7~18세 연령층의 이용시간 증가폭이 두드러졌습니다. more

전월대비 인터넷 이용시간 (2011년 10월)

10월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월 대비 +1.4% 상승한 72.8개로 조사되었습니다. 중간고사 종료에 따른 인터넷 가용 시간 증가로 10대의 사이트 방문 개수는 크게 상승한 반면, 50대 이상 연령층의 사이트 방문은 -2.5% 감소하였습니다. more

 

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성장 단계에 진입한 모바일 인터넷 - 포털 경쟁 구도 현황

스마트폰과 태블릿 PC 이용자의 급증으로 모바일 미디어 환경은 불과 2년 만에 큰 변화를 보이고 있습니다. 지난 2009 11월 아이폰의 국내 출시 이후, 2010 10월 국내 스마트폰 가입자는 임계점인 500만 명을 넘어 급속히 확산되고 있습니다. 최근 방송통신위원회의 발표로는 지난 10 27일 기준으로 스마트폰 가입자 수가 1,998만 명으로 스마트폰 가입자수 2천만 시대가 도래하였고 인기 단말기의 출시로 스마트폰 가입자의 증가 추세는 더욱 가속될 것으로 전망됩니다. more

닐슨코리안클릭 스마트폰 이용행태는 안드로이드 OS 단말기 이용자만을 대상으로 측정하였으며 2011 6월 통신사에서 발표한 1,095만 명의 안드로이드 단말기 이용자 수를 추정 결과의 모수로 적용하였습니다. 측정 대상에서 제외된 애플 iOS, 노키아 심비안, RIM 블랙베리, 마이크로소프트 윈도우 모바일 등 타 OS 이용자의 스마트폰 이용행태는 안드로이드 OS기반 스마트폰 사용자의 이용행태와 다를 수 있으니, 데이터 해석에 주의하시기 바랍니다.

1. Top 3 포털의 모바일웹, 모바일앱, Total Web 경쟁 현황

모바일 웹(Web) 포털 사이트의 방문자 규모
안드로이드 계열 모바일웹 사용자의 포털 선호도는 10월 추정순방문자 8,719천 명을 기록한 네이버가 1위로 조사되었습니다. 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드, 야후 등 유선웹과 같은 선호도를 보이고 있으나, 구글이 네이버 다음으로 선두권에 있는 모습이 예외적인 특징으로 확인됩니다. more

모바일 Web 포털 사이트 방문자 현황

 

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10월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스 변화는 전월에 이어 네이버 단독 집행—오버추어 단독 집행—네이버와 오버추어 집행- 네이트 단독 집행 매체 선택이 동일한 순위로 나타났습니다. 네이버의 전체 검색 쿼리 점유율이 포털 사이트 중...more

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9월의 인터넷 서비스 동향
9월은 추석 연휴에 따른 외부활동 증가로 인터넷 이용량이 감소하면서 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -8.1% 감소하였습니다. 인터넷 평균 이용시간이 높은 20대 후반 연령층은 -2.0%로이용시간 감소폭이 가장 작았으나, 18세 이하 학생층은 개학으로 인한 학교 내 활동시간증가로 인터넷 이용시간이 -20.0% 이상 크게 감소하였습니다. more
9월 월간 평균 방문사이트 개수 역시 전월 대비 -5.1% 감소한 71.8개로 조사되었습니다. 다른 연령층에 비해 20대의 방문개수 감소폭이 -1.0% 미만으로 낮았던 반면, 본격적인 2학기 학사일정으로 인터넷 가용 시간이 크게 감소한 18세 이하 학생층의 사이트 방문 개수가 -10.0% 이상 크게 감소하였습니다. more
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안드로이드 스마트폰 이용행태
지난 9월 국내 스마트폰 가입자가 1,800만 명이 넘어서면서 10월 말 스마트폰 유저가 2천만 명 이상 확보될 것으로 예측되고 있습니다. 이는 전체 이동통신 가입자 대비 약 40%, 전체 인터넷 이용자 대비 60~70%에 해당하는 규모로 가입자 증가세는 지속되고 있습니다.

스마트폰의 고성능화 추세와 네트워크 속도 개선을 통한 빠른 데이터 전송으로 클라우드 기반 서비스 운용이 가능해지면서 스마트폰 만으로도 기존 PC기반 유선 컴퓨팅 환경에 못지 않은 환경을 누릴 수 있게 되었습니다. 스마트폰은 인터넷 접속이 가능한 PC 미디어의 기능적 대안으로 부상하면서 더 이상 PC의 보조수단이 아니라 PC의 대체/보완 디바이스로서 일상 생활 속에 폭넓게 자리잡아 그 중요도가 높아지고 있습니다.

닐슨코리안클릭은 국내 리서치 기관 중 최초로 안드로이드 OS 기반의 스마트폰 사용자를 대상으로 미터를 설치하여 측정한 스마트폰 이용행태 실측 데이터를 시장에 출시하였습니다. 이번 뉴스플래시에서는 실측데이터를 기반으로 9월의 안드로이드 기반 스마트폰 이용자의 이용행태를 살펴보도록 하겠습니다. more
닐슨코리안클릭 스마트폰 이용행태의 비측정 대상인 애플 iOS, 노키아 심비안, RIM 블랙베리, 마이크로소프트 윈도우 모바일 등 타 OS 이용자의 스마트폰 이용행태는 안드로이드 OS기반 스마트폰 사용자의 이용행태와 차이를 초래할 수 있는 다양한 변수들이 존재할 수 있으니, 데이터 해석에 주의하시기 바랍니다.
1. 스마트폰 이용 행태 개요

9월 현재 안드로이드 스마트폰 이용자의 사용행태를 살펴보면, 디바이스에 기본으로 탑재되어 있는 주요 애플리케이션의 특성상 한 달에 한 번 이상 스마트폰에서 모바일 앱을 이용한 이용자는 100%이며, 브라우저를 통한 모바일 웹페이지 도달률도 전체의 97%로 나타나 스마트폰 이용자의 대부분이 모바일 웹브라우징을 하고 있는 것으로 나타났습니다. 이용시간 측면에서는, 모바일 앱의 하루 평균 이용시간은 약 1시간 30분으로 모바일 웹보다 약 8배 높아, 스마트폰 이용자는 주로 모바일 앱에서 시간을 소비하는 것으로 나타났습니다. more
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9월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스
9월 12일 주간의 신규 키워드 대체로 인해서 전월 기준 네이버 단독 집행을 선택한 광고주의 절대량이 13% 가량 증가 하였습니다. 네이트 단독 집행은 전월 2위를 기록하였으나 다시 4위를 기록하여...more

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