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News Flash

January 21, 2016

 

Monthly Topic

12월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

12
PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 2.4% 상승한 1,590분으로 조사되었습니다. 30대 초반, 40대 초반, 50대 초반 연령층을 제외한 전 연령층에서 활동성이 증가하였으며, 특히 20대 후반 연령층에서 평균 인터넷 이용시간 증가폭이 12.9%로 가장 크게 나타났습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015 12) -

12월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 전월 대비 0.2% 소폭 증가한 50.2개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간이 감소한 30대 초반 연령층은 방문 사이트도 전월 대비 3.7% 감소하였으며, 활동성이 가장 크게 증가한 20대 후반 연령층은 방문사이트 개수도 전월 대비 4.0%오른 70.2개로 가장 높게 나타났습니다. more

 

Focus On

Mobile 영상 전성시대

Mobile은 단순한 정보통신기능을 가졌던 피쳐폰에서 스마트폰으로 진화하면서 텍스트에서 사진으로, 그리고 영상으로 디바이스가 담을 수 있는 정보를 양적, 질적인 측면에서 극대화시켰습니다. 더불어 광대역 통신망의 보급과 통신사들의 요금체계정책으로 인해 영상매체로서의 Mobile의 역할 비중은 더욱 커질 것으로 보입니다. 하지만 Mobile은 이에 멈추지 않고 영상매체로서 우위를 점하는 ‘Mobile 영상 전성시대’를 내다보고 있습니다.

본 토픽에서는 ‘Mobile 영상 전성시대’가 가능할 것인지 그 미래를 분석, 전망해 보고자 합니다.

1.
최우선 미디어로서의 Mobile

닐슨-코리안클릭의 국내 미디어 이용자 모집단 추정조사에 의하면, 지난 1년간 세가지 미디어(TV, PC, 모바일)를 한 달에 한번 이상이라도 이용하는 3Screen 이용자가 더 이상 증가하지 않았습니다. 오히려 TV Mobile, 혹은 PC Mobile만을 이용하는 2Screen 이용자가 증가했습니다. 과거 3Screen 이용이 젊은 세대에서 점차 전 세대로 확산된 것처럼 현재 Mobile을 최우선으로 한 2Screen 이용이 점차 전 세대로 확산되는 현상이 나타나고 있습니다. [그림 1]

- [그림 1] 국내 N-Screen 이용자수 추이와 연령별 미디어 이용 구성 변화¹ -

2. 새로운 성장 모멘텀으로의 Mobile 영상

국내 스마트폰 보유율이 85%² 를 넘어서면서 Mobile의 양적 규모는 성숙기에 있습니다. 실제 Mobile 이용 트래픽을 살펴보면 2014 11월 이후 더 이상 이용자 수나 이용시간이 증가하지 않았습니다. 따라서 안정화된 Mobile 이용 내에서 어떤 서비스가 경쟁우위를 차지하는지를 주목해야 할 필요가 있습니다. 현재 시점으로 볼 때, Mobile의 영상 소비의 추이가 돋보입니다. 영상은 게임과 메신저, SNS가 정체된 2015년에도 꾸준히 증가하는 모습을 보입니다. 이처럼 영상서비스는 다른 Mobile 서비스 중 현재 이용 측면에서도, 앞으로의 성장 전망에서도 좋은 우위를 점하고 있습니다. [그림 2] more

 

Ranking

PC 웹사이트 순위 (2015.12), Mobile APP 이용 순위 (2015.12), Mobile 웹사이트 순위 (2015.12)

 

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'싸구려'란 인식에서 유통업계 ‘효자’가 된... PB상품의 달라진 위상

경기불황으로 소비심리가 위축되고 유통업계 간 경쟁이 심화되면서 유통업체들이 앞다투어 PB상품(Private Brand, 자체 브랜드)로 돌파구를 꾀하고 있습니다. 과거 ‘값싸고 브랜드를 모방한 제품’으로 인식되었던 PB상품은 최근 유통업체와 제조사가 손을 잡고 기획∙개발에 주력하면서 차별화된 상품을 판매하면서 유통업계의 매출을 견인하는 큰 축으로 자리잡게 되었습니다.

PB
상품 시장은 소비자들의 소비 패턴이 변화되고 SNS 채널이 상품 선택에 미치는 영향력이 강화됨에 따라 크게 성장하고 있습니다. 소비자들의 브랜드 의존도가 낮아지고 ‘내용과 품질을 먼저 따지는’ 소비 행태가 강화됨에 따라 NB 상품(National Brand, 제조사 브랜드)과의 경쟁에서 더 이상 밀리지 않을 뿐 아니라, SNS를 통한 커뮤니케이션의 증대가 ‘좋은 품질’의 제품이 빠르게 입소문을 타는 데 기여하면서 신제품 정보에 대한 노출 장벽이 낮아져 몇몇 인기 PB상품은 품귀현상이 나타나기도 합니다.

지난 한 해 소셜미디어 상에서 인기 있었던 PB상품들은 어떤 것들이 있으며, 어떤 속성이 소비자의 취향을 사로 잡았는지 알아보도록 하겠습니다. more

- 유통사별 'PB' 키워드 언급 버즈량 변화 -

유통사별 'PB' 키워드 언급 버즈량 변화

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December 23, 2015
Monthly Topic
11월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

11월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 대비 4.3% 상승한 1,552분으로 조사되었습니다. 60대 이상고연령층을 제외한 전 연령층에서 활동성이 증가하였으며, 특히 20대 후반 연령층에서 평균 인터넷 이용시간 증가폭이 10.6%로 가장 크게 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 11월) -
11월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 전월 대비 2.9% 증가한 50.1개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간이 감소한 60대 이상 연령층은 방문 사이트도 전월 대비 4.7% 감소하였으며, 활동성이 가장 크게 증가한 20대 후반 연령층은 방문사이트 개수도 67.5개로 가장 높게 나타났습니다. more
Focus On
2015년 최고성장 사이트/애플리케이션
Ⅰ. 2015 최고 성장 사이트, 애플리케이션

2015년 9월 ‘인터넷 이용자 모집단 추정조사¹’ 결과, 모바일을 포함한 국내 전체 인터넷 이용인구는 38,639천 명으로 추정되며, 인터넷 이용률은 90.0%로 조사되었습니다. Fixed(PC) 인터넷 이용률이 전년 대비 0.4%p 하락한 반면, 모바일 인터넷 이용률은 4.8%p 증가한 82.7%로 이용규모의 성숙기(Maturity)에 진입한 것으로 해석됩니다. 모바일에 의해 견인된 국내 인터넷 서비스 시장의 다양한 변화와 이슈를 2015년 히트 사이트/애플리케이션²을 통해 되짚어 보고자 합니다.
1. 모바일 분야 최고 성장 애플리케이션
2015년 전자상거래는 모바일 결제에 대한 기술적, 심리적 제한 요인 완화로 모바일로 급격히 확산되면서 mPayment 시장에 대한 모멘텀이 강화되었습니다. 통계청에 따르면, 2015년 3분기 전자상거래 내 모바일 매출액 비중은 전년 대비 12%p 성장한 46.1%를 차지하며 지속적으로 성장한 것으로 확인됩니다.³ 이에 따라 주요 사업자별로 모바일 전략이 강화되었는데, KT의 ‘CLiP’은 전자지갑의 편리성을 기반으로 2015년 하반기에 신규 이용자를 대거 확보하였으며, 현대카드의 ‘현대카드 앱카드’는 App카드 초기 시장을 선점하며 성장 중인 것으로 파악됩니다.
모바일 디바이스 보편화로 인해 커뮤니케이션 기능 중심에서 생활밀착형 서비스로 모바일의 역할이 다각화되는 가운데, 이용자의 위치정보를 기반으로 교통정보를 제공하는 위치기반서비스(LBS) 기반의 ‘국민내비 김기사 - 2.0’, ‘T map 대중교통 New’가 높은 성장률을 기록했습니다.
‘카카오 페이지’는 인기 드라마의 원작 콘텐츠를 제공하는 등 모바일 콘텐츠 시장 활성화를 견인하며 13~24세 연령층을 중심으로 크게 성장하였습니다. ‘Instagram’은 사진 공유 기능과 관심사를 표현/탐색하는 해시태그(#) 기능을 기반으로 저연령층 이용자를 대거 확보하면서 전년에 이어 올해에도 최고 성장 애플리케이션 10위권 내에 진입하였습니다. more
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2015.11), Mobile APP 이용 순위 (2015.11), Mobile 웹사이트 순위 (2015.11)
Nielsen Buzzword
외식과 먹방∙쿡방 열풍, 어디까지 왔는가?
경기불황으로 소비침체가 계속되는 상황에서 한국 외식산업의 성장은 갈수록 커지고 있습니다. 한국 외식산업 시장은 지난 7년간 연평균 6%씩 성장해 왔으며 시장 규모도 80조원을 넘어섰다고 합니다. 이러한 현상은 ‘먹방, 쿡방열풍’과 나를 위해 제대로 된 식사를 즐길 수 있는 작은 사치를 선호하는 소비자들이 증가하면서 나타나고 있는데요, 특히 ‘포미(For-me)족’인 경우 유명 셰프 음식점이나 더 좋은 맛 집에서 기꺼이 더 많은 비용을 내겠다는 성향이 보인다고 합니다.

이러한 ‘미식열풍’에 대한 전반적인 온라인 반응은 어떠한지 소셜미디어 분석을 통해 알아보도록 하겠습니다. more
- 소셜미디어 버즈량 추이 -
소셜미디어 버즈량 추이
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November 24, 2015
Monthly Topic
10월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

10월 PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 감소분의 기저효과로 9.9% 상승한 1,488분으로 조사되었습니다. 추석 연휴로 하락하였던 활동성이 전연령층에 걸쳐 회복되었으며, 35~39세 연령층의 증가폭이 19.3%로 가장 크게 나타났습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 10월) -
10월 월간 평균 방문 PC 웹사이트 개수는 전월 대비 8.5% 증가한 48.7개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간의 상승과 함께 방문 사이트 개수도 증가세를 보였으며, 연령별로 35~44세 연령층에서 방문 사이트 개수의 증가폭이 가장 크게 나타났습니다. more
Focus On
Mobile 게임의 광고 집행 현황과 게임 App 이용 영향 요인
1. Mobile 게임 시장 성장 정체

지난 2012년 7월 카카오 게임센터 런칭 이후 모바일 게임은 스마트폰 이용자의 90%가 이용하는범용 서비스로 자리잡았습니다. 그러나 플랫폼의 피로도와 개별 게임의 짧은 Lifecyle, 신작게임의 부재로 모바일 게임 App 사용자는 정체되어 도달률(Reach Rate: 모집단 대비 이용자수 비중)은 점차 하락하는 모습입니다. 이처럼 스마트폰 사용자 증가에 비해 게임 이용자 증가가 둔화되면서 최근 모바일 게임 시장은 성장 정체기에 접어든 것으로 평가되고 있습니다.
- 모바일 게임 App 월간 이용자수 및 도달률 추이 -
일반적으로 산업이 성숙기에 접어들면 추가적인 이용자 확보가 어려워지고 경쟁환경이 치열해지면서 성장기에 비해 마케팅 전략의 중요성이 부각되게 됩니다. 모바일 게임 역시 ‘카카오’ 기반의 기존 플랫폼 레버리지 효과가 감소하고 개별 사업자간의 경쟁이 심화되면서 신규 게임 이용자 확보를 위한 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. more
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2015.10), Mobile APP 카테고리 순위 (2015.10), Mobile APP 이용 순위 (2015.10)
Nielsen Buzzword
한국판 블랙프라이데이 첫해, 10월 한달동안 반응
지난 10월 1일부터 14일까지 ‘코리아 블랙프라이데이’가 열렸습니다. ‘코리아 블랙프라이데이’란 정부가 침체된 내수 경기를 살리고자 처음 기획한 행사로 국내 소비 진작, 해외소비의 국내 전환•유치를 겨냥해 백화점, 온라인 쇼핑몰, 전통시장을 통원하여 진행된 국내 최대 규모의 할인행사입니다. 정부의 대대적인 홍보가 있었음에도 여론 반응은 일부 찬성한다는 의견과 함께 우려한다는 목소리가 공존했습니다. 이러한 엇갈린 반응 속에서 ‘코리아 블랙프라이데이’에 대한 전반적인 온라인 반응은 어떠한지 소셜미디어 분석을 통해 알아보도록 하겠습니다. more
- 한국판 블랙프라이데이 버즈량/미디어 추이 -
한국판 블랙프라이데이 버즈량/미디어 추이
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October 26, 2015

 

Monthly Topic

9월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

9
PC 평균 인터넷 이용시간은 전월 여름 휴가시즌으로 인해 하락한 활동성에 대한 기저효과로 8월 대비 3.0% 증가한 1,354분을 기록하였습니다. //고등학생층의 인터넷 이용시간은 감소한 반면, 학생층을 제외한 전 연령층에서 평균 이용시간이 증가하였으며 특히 30대와 40대 초반 연령층의 이용시간 증가폭이 크게 나타났습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015 9) -

9월 월간 평균 PC 방문 웹사이트 개수는 전월과 비슷한 수준인 44.9개로 조사되었습니다. 저연령학생층과 50~60대 중장년층의 방문 사이트 개수 하락분을 20대 초반과 30대 연령층에서 상쇄하며 전체 방문 사이트 개수 규모는 보합세로 조사되었습니다. more

 

Focus On

O2O 연계를 위한 포털 서비스 개편 - 네이버 쇼핑 신규 서비스 분석

1. 포털의 O2O 사업 역량 강화와 Mobile 전략

Mobile
컴퓨팅 기술과 GPS 등의 위치기반 서비스가 결합하고 근거리 통신을 위한 비콘(Beacon), NFC 등의 기술이 활성화 되면서 오프라인 서비스 영역에 온라인 및 디지털 기술을 연계하는 O2O 시장의 성장이 가속화되었습니다. 향후 O2O 시장을 선점하기 위해 대형 통신사, Mobile 기기 제조사, Mobile 인터넷 서비스 공급자는 기술 지배적 우위를 바탕으로 시장 진출을 본격화하는 반면, 포털은 기확보된 사용자 커버리지와 주력 서비스를 O2O 진출의 레버리지로 활용하고 있습니다. 온라인 유통 중개 사업자로 커머스 플랫폼을 강화했던 네이버는 축적된 역량을 바탕으로 오프라인 구매 및 유통에 주력하는 것과 달리, 지도, 맛집 등 실생활 밀착형 서비스를 선보였던 카카오는 대중교통과 같은 생활 연계 서비스에 중점을 두고 있습니다.

O2O
시장은 이동성과 접속성 등 Mobile 디바이스의 고유한 속성을 바탕으로 본격화되었기에, 포털 사업자는 PC보다 Mobile 사용성을 강화한 서비스를 출시하면서 O2O 연계를 강화하였습니다. '쇼핑윈도', '스토어팜', ‘쇼핑 핫딜, 테마쇼핑’ 등 네이버에서 서비스되는 NHN의 쇼핑 관련 신규 서비스는 Mobile에서 트래픽이 강세이며, 카카오 역시 '카카오택시', '카카오오더' Mobile 특화 서비스를 제시하고 있습니다.

- 네이버 신규 서비스 출시 내용-

이번 토픽에서는 포털의 O2O 연계를 위한 Mobile 전략 중 네이버의 쇼핑 서비스 개편을 점검하고, 디바이스에 따라 분화되는 서비스 이용 행태의 특성을 분석하여 O2O 서비스 연계 강화를 위한 Mobile 서비스의 전략적 방향성을 검토해 볼 예정입니다. more

 

Ranking

PC 웹사이트 순위 (2015.9), Mobile 웹사이트 순위 (2015.9), Mobile 애플리케이션 순위 (2015.9)

 

Nielsen Buzzword

‘두 마리 토끼’의 딜레마, 디젤차에 대한 국내 소비자의 인식 변화

‘디젤 종주국’, 독일의 대표기업 폭스바겐그룹에 위기가 왔습니다. 지난 달 미환경보호청(EPA)이 폭스바겐그룹이 북미 지역에 판매한 6종의 디젤차량에서 배기가스 조작장치(Defeat Device)’가 발견됐다는 사실을 발표한 이후, 국내 소셜 미디어에서는 이를 ‘디젤 게이트’, ‘디젤 사기극’이라 부르며 디젤차에 대한 관심이 어느 때보다도 뜨겁게 달아올랐습니다. 폭스바겐 사태를 기점으로 국내 소비자의 디젤차에 대한 인식이 어떻게 변화했는지 소셜 미디어 반응을 통해 확인했습니다. more

디젤차 주요 환경물질별 버즈 점유율 추이

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JULY 24, 2015
Monthly Topic
6월의 인터넷 서비스 동향
1. PC 인터넷

6월 PC 평균 인터넷 이용시간은 1,458 분으로 전월 어린이날 및 석가탄신일 연휴로 감소했던 근무일수를 회복하여 활동성이 전월 대비 8.4% 상승한 것으로 조사되었습니다. 연령별로는, 13~18세 가 기말고사 등 학사 일정의 영향으로 활동성이 약 16% 감소하였으나, 타 연령대의 트래픽 상승폭이 이를 상회하여 전체 인터넷 성과는 상승하였습니다.
- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015년 6월) -
6월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 3.9% 증가한 47.9개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 하락폭이 두드러진 13~18세 연령층의 방문 사이트 개수는 5월 대비 13.2% 감소하여 22.3개를 기록하였으며, 가장 많은 사이트를 방문한 연령층은 30대 초반으로 방문 사이트 개수는 6.3% 증가한 65.8개를 기록했습니다. more
Focus On
광고노출, 인지 및 이용 측면에서 바라본 카카오택시 초기 성과 분석
1. 모바일 메신저 기반의 택시 서비스, ‘카카오택시’ 출시

지난 3월 말 다음카카오가 모바일 메신저 기반의 콜택시 중계 서비스 ‘카카오택시’를 출시하며 온라인과 온프라인의 경계를 넘어서 확장된 형태의 생활밀착형 모바일 플랫폼으로 포지셔닝을 확고히 하고 있습니다. 다음카카오는 ‘국민내비 김기사’를 서비스하는 ‘록앤롤’을 인수하여 교통 내비게이션 시스템을 구축하고 자사의 카카오톡 서비스 커버리지를 활용해 메신저 콜택시 서비스 시장에 진입했습니다.

이번 토픽에서는 카카오택시의 진입 사례 분석을 통해 온라인 태생 서비스의 오프라인 진출 초기성과를 서비스의 광고도달규모(exposure), 소비자 인지 태도(awareness), 그리고 서비스 이용(action) 행태측면에서 단계별로 분석하고자 합니다.
- 카카오택시 광고노출에 따른 소비자의 인지처리 및 이용 의사결정과정 -
2. 광고노출, 인지 및 이용 과정에서 바라본 카카오택시 초기 성과 분석

1) 1단계 (Ad Exposure) : 광고 커뮤니케이션 전략에 따른 광고 도달 규모

모바일 서비스는 접근성과 이용 편의성을 기반으로 App 중심 이용행태가 발현되고 있습니다. 모바일 App에 대한 사업자의 주목도도 점차 증가하여, 구글 플레이스토어에 등록된 App 개수는 2014년 기준 140만 개 이상으로 2013년 70만 개 수준 대비 2배 가량 성장세¹ 를 나타내었습니다. 실제로 지난 2년 동안 1인당 설치 App 개수는 지속적으로 증가하였습니다. 반면, 이용 App 개수가 매 분기 평균 56개 내외 수준으로 유지되어 이용자 측면에서는 한정된 미디어 이용시간 내에 선택적, 집중적 App 이용행태가 드러나고 있습니다. more
Ranking
PC 웹사이트 순위 (2015.6), Mobile 웹사이트 순위 (2015.6), Mobile 애플리케이션 순위 (2015.6)
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오프라인에 출현한 모바일 메신저 캐릭터들의 활약
모바일 메신저 속 캐릭터들이 유통업계의 이목을 끌고 있습니다. ‘카카오프렌즈’와 ‘라인프렌즈’로 대표되는 국내 모바일 메신저 속 캐릭터들은 최근 키덜트 문화의 확산과 맞물려 식품업계를 비롯한 각종 생활용품, 의류, 화장품, 금융상품과의 콜라보레이션을 통해 좋은 성과를 내고 있습니다.

이들의 인기는 소셜 미디어에서도 확연히 드러나 전년 동기 대비 관련 버즈량이 각각 3.1배(카카오프렌즈), 라인프렌즈 2.5배(라인프렌즈)증가한 것으로 나타났는데요, 2015년 상반기 가장 큰 인기를 끈 콜라보레이션 제품과 함께 메신저 캐릭터 제품들의 주요 인기요인을 버즈로 분석했습니다. more
오프라인에 출현한 모바일 메신저 캐릭터들의 활약
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March 20. 2015

 

Monthly Topic

2월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

2
PC 평균 인터넷 이용시간은 설 연휴기간 동안 인터넷 가용시간 감소의 영향으로 전월 대비 17.5% 하락한 1,197분으로 나타났습니다. 본격적인 학사일정이 시작된 10대 학생층의 인터넷 이용시간은 전월 대비 20% 이상 크게 감소하였고, 20~40대 역시 인터넷 이용시간이 크게 하락하면서 전체 PC 인터넷 트래픽 감소를 견인하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015 2) -

2월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 14.7% 감소한 43.0개로 조사되었습니다. 인터넷 이용시간 감소가 두드러졌던 10대 초반 연령층의 방문사이트 개수가 22.0%로 가장 큰 폭으로 감소하였으며, 활동성이 높은 30대 초반 연령층의 방문사이트 개수도 16.1% 감소한 57.3개로 전월 68.3개 대비 크게 하락하였습니다. more

 

Focus On

PC VOD형 동영상 광고 분석

. 온라인 영상 소비 증가에 따른 PC 동영상 광고의 성장

최근 기성 제작 콘텐츠의 온라인 서비스 확장으로 영상 콘텐츠 소비자의 선택 옵션이 확대되면서 온라인 채널을 통한 동영상 소비 시장이 성장하고 있습니다. 2015 1월 기준 주요 PC 동영상 사이트의 월 평균 이용시간은 약 39분으로 3년 전보다 약 11분 상승하였으며¹ , 이런 동영상 콘텐츠의 이용 증가는 검색 및 배너 광고 중심의 온라인 광고 시장 성장 축을 영상 콘텐츠의 이용과 접목된 VOD PC 동영상 광고로 이동시키고 있습니다.

PC
동영상 광고는 콘텐츠 소비자가 선택한 영상물과 연관성이 높은 광고를 노출하는 방식으로 표적 광고가 가능하며, TV 광고와 유사한 영상의 재노출을 통한 크로스미디어 전략 수행이 용이하다는 점에서 각광받고 있습니다. 이런 강점을 바탕으로 2015 PC 동영상 광고 시장은 전년 대비 30% 증가한 1,183억 규모로 성장할 것으로 전망됩니다.²

이번 토픽에서는 TV 광고와의 비교를 통해 VOD PC 동영상 광고의 집행 현황과 광고 수용자의 특징을 분석하고 PC 동영상 광고의 시청 행태에 대해 알아 보겠습니다.

. PC 동영상 광고 이용행태 분석³

PC
동영상 광고 집행 현황 및 광고 수용자 분석

2015
1월 기준 영상 콘텐츠 시청 시 노출된 PC 동영상 광고의 약 45%는 연초 성수기를 맞은 개봉 영화 광고가 포함된 ‘서비스’ 카테고리가 차지한 것으로 나타나, 온라인 채널 이용이 많은 연령층 대상의 문화 서비스 관련 광고가 PC 동영상 광고의 다수를 형성하고 있는 것으로 확인 되었습니다. 또한 방학을 맞아 청소년층의 잠재 구매 가능성을 반영한 게임 광고의 집행 확대로 ‘컴퓨터 및 정보통신’이 약 25%의 비중을 차지하는 등 상대적으로 ‘금융, 보험, 증권’, ‘식품’의 비중이 높은 TV 광고와는 다른 양상을 보였습니다. more

- PC 동영상 광고 상품군별 비중 (노출횟수 기준) -

 

Ranking

PC 웹사이트 순위 (2015.2), Mobile 웹사이트 순위 (2015.2), Mobile 애플리케이션 순위 (2015.2)

 

Nielsen Buzzword

포화된 커피시장, 인스턴트 원두커피의 성장과 SNS 반응

원두커피, RTD 커피음료(캔이나 유리병에 포장되어 유통되는 커피음료), 인스턴트 커피가 중심이 되는 국내 커피 시장에 변화가 오고 있습니다. 최근에는 고급 커피에 대한 소비자의 욕구로 커피믹스 시장의 성장이 둔화하고 원두커피 시장은 높은 성장세를 보이면서 고급 원두커피의 맛을 내는 인스턴트 원두커피 시장이 인기를 얻고 있습니다.

이에 커피믹스 시장 선구자적 제품인 동서식품의 인스턴트 원두커피 카누에 대해 어떠한 내용들이 버즈에서 생성되고 있는지 확인해 보았습니다. more

인스턴트 원두커피(카누) 매출액-버즈량 비교

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전화: 02-2122-0165~8 / 팩스: 02-753-3761 / 이메일: cs3@koreanclick.com

 

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News Flash

February 17, 2015

 

Monthly Topic

1월의 인터넷 서비스 동향

1. PC 인터넷

1
월의 PC 평균 인터넷 이용시간은 겨울방학을 맞이하여 인터넷 가용시간이 증가한 10대 연령층이 트래픽을 견인하여 전월 대비 1.6% 증가하였습니다. 특히 13-18세 학생층이 전월 평균 526분에서 693분으로 30% 이상 평균 인터넷 이용시간이 크게 상승하였습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2015 1) -

1월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 1.2% 증가한 50.4개로 조사되었습니다. 7~18세 연령층이 주로 포털사이트와 동영상, 게임사이트를 중심으로, 30-34세 연령층은 커뮤니티, 정부기관, 금융 사이트를 중심으로 사이트 방문이 증가하였습니다. more

 

Focus On

해외직구 소비자 E-COMMERCE 이용행태 분석

1. 해외직구의 부상

한국은 가계 재화소비 중 수입소비재의 비중을 의미하는 소비개방도가 OECD 34개국 중 29위로 나타나 수입 소비재 소비가 어려운 환경으로 평가되고 있습니다.¹ 그러나 E-Commerce 이용과 경험이 확대되고 시공간의 제약에서 벗어난 구매가 가능해지면서 가격 경쟁력을 갖춘 해외 소비재를 온라인을 통해 직접 구매하는 해외직구가 전자상거래의 새로운 이용행태로 부상하고 있습니다. 특히 지난해 11월 말 미국 최대의 할인 행사인 ‘Black Friday’를 필두로 한 해외 할인행사에 한국 온라인 소비자의 관심 역시 뜨겁게 달아오르며, 국내에서도 쇼핑몰에서 관련 내용으로 다양한 프! 로모션이 진행되었습니다. more

- 해외직구 관련 버즈량 추이 -

 

Ranking

PC 웹사이트 순위 (2015.1), Mobile 웹사이트 순위 (2015.1), Mobile 애플리케이션 순위 (2015.1)

 

Nielsen Buzzword

국내 화장품 브랜드샵과 버즈의 상관관계

최근 몇 년 간, 국내 화장품 업계는 브랜드샵에 의해 견인되어 왔다고 해도 과언이 아닙니다. 유명 한류 스타들이 연이어 브랜드샵의 모델로 기용되었고 대한민국에서 땅값이 가장 비싸다고 하는 자리에도 브랜드샵이 들어섰습니다. 이렇게 대한민국 화장품 업계를 선도하고 있는 브랜드샵이지만, 최근 출혈성 가격 경쟁등으로 인해 영업이익이 매출 증가폭에 못 미치는 등 브랜드샵이 침체기에 있는 것이 아닌가 하는 우려도 발생하고 있습니다. 이러한 현상이 온라인 버즈에서는 어떻게 나타나는지 알아보았습니다. more

분기별 화장품 구입처 언급 버즈 상대 점유율

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최근 몇 년 간, 국내 화장품 업계는 브랜드샵(미샤, 더페이스샵 등)에 의해 견인되어 왔다고 해도 과언이 아닙니다. 유명 한류 스타들이 연이어 브랜드샵의 모델로 기용되었고 미샤, 더페이스샵 등의 브랜드가 면세점에 입점하는가 하면 대한민국에서 가장 땅값이 비싸하다고 하는 자리에는 네이처 리퍼블릭이 들어서 해외 관광객들을 멈춰서게 하고 있습니다.

2013년 4월부터 2014년 12월까지의 1년 9개월간의 화장품 구입처별 버즈량을 살펴보았을 때에, 브랜드샵 제품 언급량은 다른 구입처 언급 점유율보다 압도적으로 높습니다. 2위인 멀티브랜드샵(아리따움, 보떼)와의 버즈 점유율 차이가 약 60%P에 달할 정도입니다.




이렇게 대한민국 화장품 업계를 선도하고 있는 브랜드샵이지만, 최근 출혈성 가격 경쟁으로 인한 과도한 할인과 반복적인 미투제품 출시로 인한 소비자의 관심 저하 등으로 인해 매출액은 증가했음에도 불구하고 영업이익은 매출 증가폭에 못 미치는 실적을 보여주고 있는 것으로 나타났습니다. 국내 4대 브랜드샵(더페이스샵, 이니스프리, 미샤, 에뛰드하우스)의 전년 대비 매출 성장률은 2012년에는 39%에 이르렀으나, 2013년 24%, 2014년에는 9%로 급격한 하락세를 보이고 있습니다.

2013년 2분기부터 2014년 4분기까지 화장품 구입처를 언급하는 게시글의 상대 점유율을 확인했을 때에, 2013년부터 2014년말까지 브랜드샵은 다른 구입처에 비해 버즈량이 부동의 1위를 유지하고는 있지만, 2014년 4분기와 2013년 2분기를 비교 했을 때에 언급 점유율이 9%P 감소하였습니다. 반면 브랜드샵을 제외한 구입처의 언급 비중이 증가 추이를 보이고 있어, 온라인상의 소비자들의 화장품에 대한 관심이 브랜드샵에서 점차 해외 직구, 홈쇼핑과 같은 다른 구입처로 옮겨가고 있음을 확인할 수 있습니다. 




4대 브랜드샵의 성장률 변화와 버즈량의 변화를 살펴보면 유사한 감소추이가 나타납니다. 2013년 월 평균 12,000건 정도 발생하던 4대 브랜드 관련 게시글이 2014년에는 2014년에 월 평균 약 1만건 발생하여 전년대비 10% 감소한 것으로 나타났습니다. 버즈량의 감소는 브랜드샵 성장률의 감소세 보다는 완만한 추이를 보이고 있으나, 이는 온라인 상에서 각 브랜드 모델 관련 사진이나 팬싸인회와 같은 행사소식 공유 또는 할인 정보의 확산이 지속적으로 이루어지기 때문인 것으로 보입니다.


4개 브랜드 중에서도 가장 눈에 띄는 것은 미샤입니다. 2002년 최초의 화장품 브랜드샵을 시작한 미샤는 2012년까지도 매출규모 1위를 지키고 있었으나 2013년 들어 더페이스샵과 이니스프리에 밀려 브랜드샵 선두주자 자리를 내어주었습니다. 특히 2014년에는 상반기에는 영업이익이 마이너스를 기록했습니다. 이러한 추이는 Koreanclick의 온라인 이용행태 데이터에서도 확인할 수 있는데요, 미샤의 브랜드 사이트인 beautynet의 UV (UV : Unique Visitor, 순 방문자수)가 경쟁 브랜드에 비해서 눈에 띄게 감소하는 추이를 보였습니다. 


다행히 2014년 3분기 들어 미샤의 영업이익이 적자 상태에서 벗어나 흑자로 전환되었으며 버즈량도 3분기에 증가하는 것으로 나타났습니다.

 


2015년에도 브랜드샵 시장의 경쟁이 치열할 것으로 예상됩니다. 특히 둔화된 성장세를 회복하기 위해서 브랜드샵들은 2015년에는 과도한 할인과 무차별적인 점포 확장 전쟁을 자제하고 내실을 다지는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 노력들이 매출과 영업이익의 성장을 이끌어 낼지, 그리고 이것이 온라인상에서의 활발한 소비자 반응을 이끌어 낼 수 있을지 그 귀추가 주목됩니다.

1) 브랜드 샵 : 한 회사와 가맹점 계약을 맺고 그곳에서 제공하는 제품만을 판매하는 상점으로, 점주가 여러 회사 제품을 납품받아 팔던 기존의 종합브랜드 가게와 대비되는 개념이다. 

2) 멀티브랜드 샵 : 아리따움, 보떼 등 다양한 브랜드의 제품을 한 상점에서 취급하는 것을 의미함.

3) 드러그스토어 : 외국의 경우 드러그스토어는 약국에 잡화점이 합쳐진 듯한 가게를 뜻하는데 국내에서 운영되는 드러그스토어는 약품보다는 건강ㆍ미용용품을 주로 판매해 헬스앤드뷰티(H&B)스토어 개념에 가깝다.


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January 23, 2015

 

Monthly Topic

12월의 인터넷 서비스 동향

12월의 PC 평균 인터넷 이용 시간은 1,422 분으로 전월 대비 2.2% 증가했습니다. 연령별로는 기말고사 일정 준비로 10대 연령층 이용자의 감소폭이 12.4%로 가장 크게 나타났으며, 30대 초반 연령층의 이용 감소가 뒤를 이었습니다. 40대 후반, 50대를 중심으로 인터넷 이용이 증가하여 타 전체 인터넷 성과는 증가했습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 12) -

12월 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 1.2% 증가한 49.8개로 조사되었습니다. 저연령대의 이용 사이트 개수 감소가 두드러진 반면, 50대 이상의 방문 사이트는 증가했으며, 가장 많은 사이트를 방문하는 20대 후반 연령대의 방문 사이트 수는 65.7개를 기록했습니다. more

 

Focus On

Mobile First 확산과 매체 이용 변화

지난 2014 12 4, 대만에서 열린 구글(google) <Mobile First World Conference>에서 에릭 슈밋 CEO Mobile Only 시대의 도래에 대해 강조하였습니다. Mobile Only 시대는 PC에서 모바일로 옮겨가는 Mobile First시대를 넘어 모바일에서만 다양한 서비스를 통해 일상생활을 하고 비즈니스를 처리하는 시대를 뜻합니다.¹ 이는 그가 2010 2월 스페인에서 열린 MWC(Mobile World Congress)에서 ‘새시대의 새로운 규칙은 Mobile First’라고 주장한 이후 4년 만에 완성된 규칙의 확인이자 미래 매체 환경에 대한 또 하나의 확언이라 할 수 있습니다.

특히 에릭 슈밋 CEO는 국내 모바일 서비스인 ‘카카오톡’과 ‘라인’을 언급하며 Mobile Only 시대는 소프트웨어의 영향력이 큰 아시아가 주도할 것이라 언급했습니다. , 새로운 Mobile Only 시대의 시험대(test bed)로 아시아, 그 중 한국을 주목한 것입니다. 이에 따라 닐슨-코리안 클릭은 국내 Mobile First 이용자들의 확산 과정을 살펴보고 이에 따른 매체 이용 지형의 변화를 분석해보고자 합니다.

1. Mobile First의 보편화

국내 스마트폰 보급률은 이미 84%에 이르러 (2014년 기준, 이용자 수 28,307천명) 안정화 단계에 진입했으며 스마트폰 이용 시간도 일 평균 3시간 44분이나 되어, 모바일 접근에 대한 보편화는 이미 이루어졌다고 할 수 있습니다. ([그림 1] 참고) more

- [그림 1] 스마트폰 이용자수⑴ 와 일평균 이용시간 추이⑵ -

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위, 뉴스/미디어 카테고리 순위, 엔터테인먼트 카테고리 순위

 

Nielsen Buzzword

굿바이 작심삼일, 새해맞이 풍속도

을미년 새해가 밝았습니다. 저마다 지난해 세운 계획과 생활을 반추하여 올해의 목표와 구체적인 실천 방법을 계획하고 꾸준히 이행해 나갈 것을 다짐하는 시기입니다. 소셜미디어 상에서도 이를 반증하듯 ‘새해 목표’ 관련 게시글이 12 29일부터 전일 대비 2배 증가하기 시작하여, 12 31일부터 1 2일까지 약 5 5백 건 이상 발생되었습니다. 여러분도 야심찬 새해 목표를 세우고 다이어리나 소셜 미디어 등에 기록해 두셨나요? 소셜미디어 분석을 통해 여러분의 새해 목표를 엿보도록 하겠습니다. more

굿바이 작심삼일, 새해맞이 풍속도

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December 19, 2014

 

Monthly Topic

11월의 인터넷 서비스 동향

11월은 10월 대비 월간 일수 감소와 전월 활동성 상승의 기저효과로 이용자 활동성이 감소하여 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 5.3% 하락한 1,391분을 기록하였습니다. 전 연령층의 활동성이 하락한 가운데, 10월 중간고사 학사일정이 있었던 19~24세 대학생 연령층의 11월 인터넷 이용시간이 3.7% 증가한 모습을 나타내었습니다.

- 전월 대비 PC 인터넷 평균 이용시간 (2014 11) -

인터넷 활동성이 약화됨에 따라 월간 평균 방문 사이트 개수는 전월 대비 3.7% 하락하여 1인 평균 49.2개의 웹사이트를 방문한 것으로 조사되었습니다. 평균 이용시간이 증가한 20대 초반 연령층의 사이트 방문개수는 증가하였으나 이외 전 연령층에서 인터넷 활동성과 사이트 방문개수가 동반 감소하였습니다. more

 

Focus On

2014년 최고성장 사이트/애플리케이션

. 2014 최고 성장 사이트, 애플리케이션

2014
9월 ‘인터넷 사용자 실태 조사 보고서’*에 따르면, 국내 스마트폰 이용자수는 33,385천 명으로 Fixed-Internet 이용자수인 32,935천 명을 처음으로 넘어서면서 Fixed-Internet 중심의 온라인 미디어 이용 행태가 스마트폰으로 대체되는 현상이 확인되었습니다. 스마트폰의 고성능화 추세와 네트워크 속도 개선, 결제 시스템 간편화로 인해 mCommerce 또한 Fixed-Internet과 대등한 수준으로 성장하고 있습니다. 이러한 추세를 반영하여 2014년 히트 사이트/애플리케이션은 사용이 소폭 감소세로 전환된 Fixed-Internet과 상이하게 다양한 변화가 나타나고 잡 는 모바일(안드로이드OS)을 중심으로 한 해 동안의 변화와 이슈를 정리해 보고자 합니다.

1. 모바일 분야 최고 성장 사이트

전자상거래는 스마트폰 도입기에 PC 대체현상이 가장 느리게 진행되었던 분야였으나, 디바이스와 네트워크의 발달로 인해 쇼핑 제한 요소인 ‘스크린 사이즈’, ‘인터넷 속도’, ‘결제 시스템’ 등이 일부 해소됨에 따라, mCommerce의 경험치와 숙련도가 증가하면서 사업자들의 적극적인 시장 진출과 투자가 확대되고 있습니다. 모바일 분야 최고 성장 사이트 Top 10에 전자상거래 관련 웹사이트가 절반을 차지한 가운데, 11번가(11st.co.kr)는 ‘Play 11am, Lucky Deal’ 등 다양한 프로모션 진행으로 모바일 웹사이트 방문을 유도하여 1월 대비 2배 이상의 방문자 규모가 증가해 최고 성장 사이트에 선정되었습니다. GS(gsshop.com)은 파격적인 가격할인으로 주목도가 높은 이벤트와 제휴채널 활용으로 4월 이후 방문자수가 꾸준히 상승해 최고 성장 사이튡 3위를 차지하였습니다.

모바일 웹에서의 카카오(kakao.com)는 서비스 업데이트 및 다양한 이슈에 대한 공지, 신규 서비스 홍보 등의 목적으로 활용되며 방문자수가 크게 증가하였습니다. more

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위,  전자상거래 카테고리 순위, 커뮤니티 카테고리 순위

 

Nielsen Buzzword

2014년 인기 검색어와 연관된 소셜미디어의 주요 이슈와 현상

 

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