'워낭소리'에 해당되는 글 2건

  1. 2009.03.21 영화관람과 온라인 구전
  2. 2009.02.13 전부를 바치는 소

입소문이 소비자 구매에 영향력을 미친다는 가설은 기정 사실로 받아들여 지고 있는데요. 실제로 데이터로 입증된 경우는 많지 않습니다.


사례가 많지 않다는 것은 좋게 보면 연구해 볼만한 주제가 많다는 것이죠. 이번에 업무를 진행하며 영화 관객수와 온라인 구전에 대해 사례 분석을 해 보았습니다.

워낭소리의 경우 구전이 흥행을 주도하는 양상을 보였는데요. 개봉일 (1월 15일) 이후 구전이 꾸준하게 증가하며 관객수도 함께 증가하여 두 데이터는 매우 높은 양의 상관도를 보였습니다.

그래서 비슷한 시기에 흥행을 했던 적벽대전 2의 온라인 구전과 관객수의 추이를 내 보았습니다. 여기서도 상관도가 높게 나타나며 그 증감 추이 또한 일주일 간격을 두고 유사한 양상을 보입니다.

이 두 사례의 결과를 볼 때는 온라인 구전이 영화 관람 결정에 큰 영향를 미치는 것으로 볼 수 있겠죠.  







두사례는 다른 점도 보입니다. 

워낭소리는 개봉일 이후 구전과 관객수의 지속적 상승이 나타난다면, 적벽대전 2는 개봉일 이후 한 주간 관객수가 최고치를 보이고 감소하는 형태를 보이고 있는데요.

적벽대전 2의 구전 추이 그래프는 홍보 및 및 광고 캠페인 수행 후 자주 나타나는 형태인 반면, 워낭소리의 경우는 특정 캠페인 없이 자연발생적으로 생성한 구전이기 때문이죠.

워낭소리의 성공은 구전의 영향력에 있어 시사하는 바가 큽니다. 하지만 자연발생적 구전에 성공을 의존한다는 것은 확률상 위험한 일이니..마케터에게는 캠페인을 통해 자연발생적인 구전의 생성을 유도하는 것이 좋겠죠.

캠페인 진행 후 얼마만큼의 기간 동안 구전이 생성되었는지를 분석해 보아도 재미있을 듯 합니다.

Posted by buzzmetrician
지난 주에 아래 글을 쓰고 한 주간 워낭소리의 입소문이 더욱 상승하였습니다.

<버즈워드 데이터, 워낭소리>

좋은 데이터를 보아서 기분도 좋아졌습니다. ^^ (날씨때문인지 꿀꿀했는데요.)

독립영화는 영화계에서는 작지만 다양성을 불러 일으키는 역할을 하고 있죠. 다양성이 존재하지 않는다면 시장도 문화도 죽고 맙니다. 위와 같은 데이터를 계속 볼 수 있으면 하는 바람입니다.

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다큐영화인 워낭소리가 입소문을 타고 상영관을 넓히고 있다고 합니다.

<워낭소리 온라인 구전 증가추이, 버즈워드>

버즈워드에 나타난 워낭소리의 증가추이도 진정한 입소문 효과를 보여주고 있습니다. 개봉일인 1월 15일 이후에 점차 증가하는 상승곡선을 그리고 있는데, 이것이 전형적인 입소문 효과라고 할 수 있으니까요.

입소문을 내기 위해서는 사람들의 마음에 호응하는 켄텐츠가 필수적입니다. 워낭소리의 주인공인 소는 40살을 살면서 자신의 주인과 함께 했다고 하는데 다큐영화의 주요 내용은 이 소를 떠나보내는 노인 부부의 이야기입니다.

저도 예고편만 보고도 눈물이 나더라고요. 소의 일생을 전하는 한 문장이 소의 마음을 이야기 하고 있기 때문이죠.

사랑을 하려거든 목숨 바치라고 말로만 이야기하던 대학때는 이것이 얼마나 어려운 것인줄 몰랐습니다.

이 영화의 의미를 잘 알고 있는 엄마와 함께 보는 것이 좋겠습니다.
Posted by buzzmetrician