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Monthly Topic

2월의 인터넷 서비스 동향

2월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -0.6% 감소하였습니다. 1월 설연휴로 감소했던 30대 직장인 연령층의 인터넷 이용 시간은 전월 대비 증가한 워킹데이에 따라 +2.6% 증가하였으나, 졸업, 입학, 봄방학 등 학사일정에 의한 외부활동 증가로 10~20대 학생층의 인터넷 평균 이용시간이 감소하면서 타연령층의 증가분을 상쇄 하락시켜 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다.

전월대비 인터넷 이용시간 (2012년 2월)

월간 평균 방문사이트 개수는 -4.2% 감소한 67.9개로 전월대비 -3개 감소하였습니다. 대부분의 연령대에서 감소 추세가 나타났으나 30대 초반에서 약 -5개 감소하는 등 인터넷 활동성이 약화된 반면, 30대 후반에서는 -1개 감소에 그치는 약보합세가 나타났습니다. more

 

Focus On

포털 검색서비스 성과 측정에 있어서 Explicit Search의 중요성

포털 검색 서비스는 인터넷 상에 산재해 있는 다양한 정보 중 이용자에게 가치 있는 정보를 효율적으로 선별해 제공하는 서비스로서 인터넷 이용자의 96.0%(2012 2월 기준)가 이용하는 필수 서비스입니다. 또한 검색 서비스를 통해 특정 키워드를 검색한 경우 SERP(Search Engine Result Page; 검색 엔진 결과 페이지)에서 광고주의 사이트가 노출되는 검색광고는 포털의 주요 매출원(2011년 연간 기준, 네이버 매출의 50.4%를 차지)으로, 검색 서비스는 포털의 근간이 되는 중요한 서비스입니다.
때문에 포털 사업자는 검색 기능을 기선해 검색 퀄리티를 향상 시키고 서비스 개편을 통해 이용자와의 접점을 다각화해 나가면서 검색 서비스의 경쟁력을 확보하기 위해 지속적으로 노력하고 있으며, 그에 따라 전체 검색 쿼리량은 몇 년간 증가추세를 보이고 있습니다.

연간 통합검색 쿼리수

검색 쿼리점유율’은 사이트별 검색 서비스의 성과를 평가하고 파악할 수 있는 지표로, 포털에서 발생한 전체 검색횟수 중 특정 사이트에서 발생한 검색한 횟수의 비중을 의미합니다. 검색 쿼리 점유율이 높다는 것은 광고에 노출되는 사람이 많아 검색 광고의 효과가 그만큼 크다는 것을 의미하는 것으로서, 검색쿼리 점유율은 검색광고 매출과 직결되는 중요한 지표입니다. more

 

Ranking

도메인별 웹사이트 순위/포털 카테고리 순위/ 전자상거래 카테고리 순위

 

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제주도, 그 글로벌한 섬에 대한 버즈

 

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2월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스

광고주 기준 매체믹스는 3, 4위 순위가 역전되어 네이버 단독 집행—오버추어와 네이버 집행—네이트 단독 집행-오버추어 단독 집행...more

광고주 기준 매체믹스 변화

서치안 바로가기

 

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Posted by mingxian

며칠 전 사진 한 장이
전 국민의 이목을 집중시켰습니다. '
유네스코 자연과학분야 3관왕 제주 제3회 국제사진공모전' 에서 은상을 수상한 "강정마을" 이라는 제목의 신비로운 제주 바다의 풍경을 담고 있는 사진입니다.
 

미국인 매튜 호이(Matthew Hoey)의 이름으로 출품된 것으로 알려진 이 사진은 (뒤 늦게 실제 촬영한 사람은 영화 '사랑이 무서워'의 정우철 감독이라는 것이 알려 졌습니다.) 강정마을 구럼비 바위 발파소식과 함께 맞물려 인터넷 상에서 퍼져 나갔고 그 영향으로 3월 7일 수요일에 강정마을과 구럼비 바위와 관련된 버즈가 전일 대비 4배 가까이 증가했습니다. 
 




* 제주도 강정마을 버즈 산출 조건 :  버즈워드에서 수집한 게시글의 전체 모수 중 [강정마을, 구럼비바위, 구럼비, 제주도강정마을] 중 어도

                                                 하나 이상의 키워드를 가지고 있는 게시글의 수


작년 11월 세계 7대 경관에 선정되기 이전, 이미 제주도는 유네스코가 지정한 세계자연유산이자 생물권보전지역으로 지정되었습니다.  그렇기 때문에 지금 현재 제주도에서 발생하고 있는 갈등은 단순하게 국내만의 문제가 아닐 수도 있습니다. 그래서 버즈워드에서는 해외에서 제주도에 대해서 얼마나 이야기하고 있는지 확인하기 위해 NM Incite의 버즈매트릭스를 이용해 글로벌 버즈를 확인해 보기로 했습니다.


* 제주도 글로벌 버즈 산출 조건 :  "jeju" OR "jejudo" OR "jeju do" OR "jeju-do" OR "jejuisland" OR "jeju island" OR "jeju-island" OR "jeju
**Locations: Algeria, Argentina, Australia, Austria, Bahrain, Belgium, Brazil, Canada, Chile, China, Czech Republic, Denmark, Ecuador, Egypt, France, Germany, Hong Kong, India, Indonesia, Ireland, Italy, Japan, Jordan, Korea, Kuwait, Lebanon, Malaysia, Mexico, Morocco, Netherlands, New Zealand, Oman, Philippines, Poland, Portugal, Qatar, Romania, Russia, Saudi Arabia, Singapore, South Africa, Spain, Sweden, Switzerland, Taiwan, Tunisia, Turkey, United Arab Emirates, United Kingdom, Venezuela
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Languages: English

뉴 세븐 원더스의 7대 경관으로 선정된 2011년 11월에 제주도에 대한 글로벌 버즈가 급증한 이후 안정세를 유지하던 버즈량은 2012년 2월말부터 다시 버즈량이 증가하기 시작합니다. 각 기간의 주요 키워드를 살펴보면 2011년 말에는 7대 경관 선정 기관인 New7Wonders 키워드와 함께 Halong bay, Komodo, Amazon 등 세계 7대 경관인  관련된 키워드에 대해서 이야기 하고 있는 것을 확인할 수 있습니다.
  



 

이와 달리 2012년 1월부터 3월 사이에는 Gangjung, Urgent, Stop, Save, Greenpeace와 같은 단어가 주로 언급되고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 2011년 말에 비하면 적은 수의 글로벌 버즈이지만 해외에서도 제주도와 강정마을에 대해서 주목하고 있음을 알 수 있습니다.


외국인이 제주도에서 느낀 명상과 치유를 사진으로 표현하고, 또 제주도의 강정마을에 대해서도 세계가 주목하고 있는 것처럼, 이제 버즈는 한 나라에 머물지 않고 바다 건너, 지구 반대편으로 퍼져나가고 있으며 이러한 현상은 앞으로도 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.

이에 버즈워드에서는 국내 버즈와 글로벌 버즈 데이터를 결합한 자료를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 글로벌 버즈 데이터와 관련하여 문의 사항이 있으시면 버즈워드 팀으로 연락 주세요. (cs3@koreanclick.com / 02-2122-0165)

Posted by mingxian