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White Paper : Five Ways To Drive Brand Effectiveness With Social Media * 출처 : NMIncite White Paper - Delivering on the Promise (원문 보기)소비자의 의사결정과 행동은 국경 없이 기하급수적으로 늘어나고 있는 주변인과 유명인사 집단들의 영향을 상당히 받고 있습니다. Forrester Research에 따르면, 92%의 마케터들이 소셜미디어가 소비자들의 브랜드 관여 정도를 바꾸었다고 믿고 있다고 합니다. 더불어 93%는 소비자들과 효과적으로 연계하기 위해 브랜드 전략을 새롭게 고안해 낼 필요가 있다고 응답하였습니다. 그러나 섣불리 소셜미디어의 활용으로 ROI 측면에서 큰 성과를 기대하는 것은 위험합니다. 그보다는 소셜미디어를 활용하여 수명주기에 맞는 브랜드 효과성을 향상시키는 좋은 기회로 생각해 보았으면 합니다. 성공적으로 브랜드를 구.. 더보기
[Nielsen KoreanClick NewsFlash] 2012년 6월 인터넷 서비스 동향 6월의 인터넷 서비스 동향 6월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -8.1% 감소하였습니다. 5월 대비 월간 일수 및 연휴 감소의 영향으로 전연령층의 인터넷 활동성이 하락한 가운데, 특히 13~18세 중고등학생층의 평균이용시간은 -19.0% 가장 크게 감소하였습니다. 6월 월간 평균 방문사이트 개수도 전체 활동성 하락과 맞물려 전월 대비 -7.1% 감소한 65.9개로 조사되었습니다. 활동성 감소폭이 가장 큰 13~18세 중고등학생층은 웹사이트 방문 개수도 -11.3% 큰 폭으로 감소하였고, 7~12세 저연령 학생층은 타연령층 대비 상대적으로 감소폭이 작게 나타났습니다. 인터넷 활동성이 가장 높은 20대 후반과 30대 연령층의 방문 사이트 개수도 -8~-5% 내외의 감소율을 보였습니다. more 20.. 더보기
WHITE PAPER : The Customer-First Imperative 21세기 기업 커뮤니케이션 또는 마케팅 담당자는 '수많은 의사소통 통로를 어떻게 활용하고 컨트롤 할 것인가.' 늘 고민하게 됩니다. 공중파 TV, 케이블TV, 신문, 잡지, 라디오, 인터넷, 소셜미디어 등 마케팅 담당자가 신경써야 할 채널은 한 두 가지가 아닙니다. 그러나 늘어나는 커뮤니케이션 채널에 비해서 직접적으로 고객과의 의사소통을 컨트롤할 수 있는 부분은 점점 줄어들고 있습니다. 특히 쌍방향 커뮤니케이션을 특징으로 하는 소셜미디어의 등장으로 인해 소비자들은 광고나 프로모션 문구보다는 개개인의 사용 후기 등에 주목하게 되었습니다. 이와 같이 격변하는 환경 속에서 마케터들은 기업 이미지를 다시 구축할 필요가 있다는 것을 인식하고 있습니다. 이에 고객의견에 더욱 집중하는 동시에 실시간으로 고객에 대한 .. 더보기
[Nielsen KoreanClick NewsFlash] 2012년 5월 인터넷 서비스 동향 5월의 검색광고 시장현황 – 광고주별 매체 믹스 광고주 기준 매체믹스는 네이버 단독 집행—오버추어와 네이버 집행 -네이트 단독 집행 -오버추어 단독 집행 순으로 전월 대비 3,4위가 역전되었습니다. more 내용에 관한 문의는 아래 연락처로 연락 바랍니다. 전화: 02-2122-7000 / 팩스: 02-753-3761 / 이메일: sales@koreanclick.com 저작권 보호방침 및 데이터 활용 가이드라인 Copyright ⓒ Nielsen KoreanClick. All rights reserved. 더보기
Nielsen Report : Insights into the Digital Lives of America’s Black Consumers 어느 특정 집단의 미디어 이용 및 온라인 활동 행태는 그들이 가진 사회·문화적인 환경에 따라 다른 특징을 나타냅니다. 즉, 동일 국가 내에서도 인종별로 선호하는 미디어 매체나 그 이용 시간 및 활용이 다소 다른 양상을 보일 수 있습니다. 이에 닐슨 글로벌에서는 미국 내 흑인 소비자들의 디지털 라이프를 분석해 마켓 인사이트를 제공하는 보고서를 발간하였습니다. 타겟 시장에 대한 정확한 이해를 통해 시장점유율을 확대해 나가는 것과 동시에 새로운 기회를 발굴하는 것이 기업의 궁극적인 목표이니만큼, 본 보고서를 통해 분석의 눈을 키워보는 것은 어떨까요?닐슨이 최근에 발간한 ‘Cross-Platform Report’에 따르면 미국 내 흑인 소비자들은 다른 인종그룹에 비해 TV 시청량이 많을 뿐만 아니라, 온라인 내.. 더보기
Global Trust in Advertising and Brand Messages 여러 기업의 마케터들은 소비자와 커뮤니케이션 하는 채널이 많아질 수록 가장 효과적이고 강한 채널이 어떤 것인지 파악하려고 합니다. 채널이 다양해지는 만큼, 매체에 따라 소비자들의 Advertising과 Brand Messages에 대한 신뢰도가 다르며, 전 세계 각 지역별도로 소비자의 신뢰도에 차이가 있습니다. 그만큼 기업들은 어떠한 커뮤니케이션 통로를 사용해서 소비자에게 다가가거나 정보를 제공해야 하는지에 대한 고민이 깊어지고 있습니다. 이에 Nielsen Global Survey에서는 “Global Trust in Advertising and Brand Messages”를 발간하여 Advertising과 Brand Messages에 대한 전 세계 소비자들의 신뢰도를 파악했습니다. 소비자들은 입소문∙지.. 더보기
[Nielsen KoreanClick NewsFlash] 2012년 3월 인터넷 서비스 동향 3월의 인터넷 서비스 동향 3월 인터넷 평균 이용시간은 남성 -1.4% 여성 -2.3% 감소하며 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월대비 -1.8% 감소하였습니다. 전월대비 워킹데이 증가로 25세 이상 연령층은 +0.2%~+3.2%로 소폭 증가했으나 신학기 학사일정으로 인터넷 가용시간이 감소한 24세 이하 학생층, 특히 13~18세 연령층의 인터넷 평균 이용시간 감소폭이 이를 상회하며 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다. 3월 월간 평균 방문사이트 개수는 전월대비 +0.4% 증가한 68.2개로 조사되었습니다. 평균 인터넷 이용시간이 크게 감소했던 13~18세 연령층의 웹사이트 방문 개수는 전달대비 -15.2% 감소하며 43.1개로 나타났으나 대부분의 연령층에서는 +5.0% 미만의 소폭 증가세가 나타.. 더보기
[Nielsen KoreanClick NewsFlash] 2012년 2월 인터넷 서비스 동향 2월의 인터넷 서비스 동향 2월 전체 인터넷 평균 이용시간은 전월 대비 -0.6% 감소하였습니다. 1월 설연휴로 감소했던 30대 직장인 연령층의 인터넷 이용 시간은 전월 대비 증가한 워킹데이에 따라 +2.6% 증가하였으나, 졸업, 입학, 봄방학 등 학사일정에 의한 외부활동 증가로 10~20대 학생층의 인터넷 평균 이용시간이 감소하면서 타연령층의 증가분을 상쇄 하락시켜 전체 인터넷 활동성 감소에 영향을 미쳤습니다. 월간 평균 방문사이트 개수는 -4.2% 감소한 67.9개로 전월대비 -3개 감소하였습니다. 대부분의 연령대에서 감소 추세가 나타났으나 30대 초반에서 약 -5개 감소하는 등 인터넷 활동성이 약화된 반면, 30대 후반에서는 -1개 감소에 그치는 약보합세가 나타났습니다. more 포털 검색서비스 성.. 더보기

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