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2010 밴쿠버 올림픽 온라인 구전 결산 2월 13일부터 3월 1일까지 온 국민의 관심을 모았던 2010년 밴쿠버 동계올림픽이 막을 내렸습니다. 감동의 순간순간들을 선사했던 자랑스러운 대표선수들 덕분에 올림픽 기간 내내 온 국민의 뜨거운 응원은 이미 밴쿠버에 있었다 하여도 과언이 아니였는데요. 이러한 온 국민의 관심과 시선은 온라인 구전에서도 나타났습니다. 개막하기 전인 2월 초부터 밴쿠버 동계 올림픽에 대한 온라인 구전은 꾸준히 생성되어 스피드 스케이팅 여자 500 m 레이스가 열린 2월 17일 급격히 증가하였다가 스피드 스케이팅, 피겨 스케이팅, 쇼트트랙이 열린 2월 24일 이후 다시 재급증하여 최고조에 이르는 상승 추이를 나타냈습니다. 종목별 온라인 관심도에 있어서는 역시 국민요정이라 불리는 김연아 선수의 피겨스케이트가 약 34%를 차지하.. 더보기
인터넷을 통한 방송 컨텐츠의 소비 인터넷을 통한 방송 컨텐츠의 소비 공중파 방송 3사는 텔레비전에서 방송중인 프로그램을 실시간으로 시청할 수 있는 OnAir 서비스와 프로그램 방송 시간 이후에 시청할 수 있는 다시보기 서비스를 제공하고 있습니다. 이른바 ‘본방 사수’라고도 하는 프로그램 방송 시간에 맞춘 TV 시청이 불가능한 시청자의 경우에는 IPTV, 케이블TV, 다운로드, 다시보기 서비스 등을 이용해 시청을 하게 되는데, 이번 호에서는 방송 프로그램의 시청률과 인터넷 사이트 상에서 이루어지는 방송사 별 Onair와 다시보기 서비스의 연관성 및 성과에 대해 알아보고자 합니다. TV와 인터넷의 관계 과 에서 나타나듯 TV의 이용시간은 감소하고 있는 반면, 인터넷의 이용 시간은 증가 추세를 보여 주간 인터넷 평균 이용시간이 TV 시청 시간.. 더보기
닐슨 코리안클릭이 뽑은 2009년 히트 사이트 2009. 12 15. 제179-1호 2009년 히트 사이트 우리나라의 인터넷 이용자규모가 이미 성숙기에 접어들어 개별 서비스가 시장성장과의 동반을 기대하기는 어려운 경쟁환경이 되었습니다. 한정된 양의 트래픽을 두고 치열한 경쟁이 각 산업군 별로 펼쳐지고 있으나 인터넷 이용자는 여전히 새롭고 획기적인 서비스의 등장을 기다리고 있습니다. 특히, 포털사이트는 순방문자 기준의 히트사이트 선정대상이 2009년에는 나타나지 않았습니다. 그러한 가운데 네이버 뉴스캐스트의 등장에 따른 언론사 사이트 경쟁구도 변화가 2009년의 주요 이슈였으며, 경기 침체 및 회복에 따른 트래픽 변화도 목격되었습니다. 한편, 게임은 신규게임 출시에 따른 성장 가능성이 기대되고 있습니다. * 히트사이트 선정기준 사이트 선정은 정량적인 .. 더보기
'The Online Holiday Outlook: 2009' 보고서 발간 더보기
새로운 시장의 형성 새로운 시장은 장벽은 높아 보이고, 이익은 예측하기 어려운 경향이 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 기업들이 신규 투자를 멈추지 않는 것은 새로운 경쟁자들에게 추격당할 위험성과 이미 red ocean이 된 시장에서의 비효율성 때문이겠죠. 개인적으로 앱스토어 같은 시장이 발전되어 여러 중소기업들에게 풍부한 기회를 줄 수 있었으면 합니다. 앱스토어는 그 자체로는 커다란 수익이 보이진 않지만 다른 기술과 부를 생성하는 좋은 속성이 있으니까요. 이전에 몇 번 말씀 드린 것처럼 아이폰은 국내 소비자들의 기대를 상당히 많이 모으고 있습니다. 아이폰 게시글을 무작위로 뽑아 주요 화제를 분석한 결과 가장 자주 이야기 되고 있는 화제는 애플리케이션이었습니다. 그 뒤를 이어 국내 도입과 관련한 화제가 2위를 차지하였습니다.. 더보기
캠페인의 성공이 주는 기회 광고 및 홍보등 기업이 소비자를 대상으로 펼치는 캠페인은 소비자의 1차 반응(관심도)을 끄는 것이 주목적입니다. 하지만 관심을 유발한다 해도 매출로 이어지기 위해서는 다른 전략이 이어져야 하겠지요. 인터파크 구전 데이터를 보니 무료교환 무료반품 서비스를 알리는 이효리 광고가 9월 1일 release된 후 많은 양의 온라인 구전을 생성한 것으로 나타났습니다. 블로그에서 이효리 광고 동영상을 스크랩하면서 급증한 게시글수 추이는 자연발생적으로 생성된 부분이 높습니다. 아마도 옥션과 11번가가 진행한 광고보다 온라인 버즈에서 우위를 보여 올해 온라인 쇼핑몰 광고중에서는 좋은 사례의 하나가 될 듯 해요. 광고에 대한 1차적인 소비자의 관심은 서비스 이용으로 어떻게 이어졌을까요. 방학이 끝난 9월임에도 광고 rel.. 더보기
2009 세계지식포럼 올해 세계지식포럼에 공감하는 이야기가 여럿 나왔습니다. 글로벌기업들의 장기전략에 대한 고민이 많이 보인듯 해요. 1. 세계지식포럼 10대 메시지: http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=538466 2. 기술은 기본…21세기는 5차원 마케팅시대 : http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=538378 3. 네슬레 페터 브라베크 레트마테 회장 인터뷰: http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=538249 네슬레 회장이 분기보고서를 쓰지 않는다는 이야기는 공감이 갑니다. 형식적인 보고서가 되면 안되는데..주말에 나와 작업을 하려니 우울해서 효율성이 마이너스 .. 더보기
Social Media Setting Agenda 추석을 앞둔 3일간 인터넷에서는 나영이 사건에 대한 이야기가 증가하였습니다. 28일 다음 아고라 게시판의 서명운동 시작과 검색 상위에 관련 단어가 나타나면서 블로그와 클럽으로 확산되었는데요. 29일 대법원의 최종 판결 보도가 나오자 온라인 게시글은 급증하였으며 30일 경찰 및 관련 기관 소식이 보도되면서 2차 증가 추이를 보이고 있습니다. * CGM: Consumer Generated Media, 버즈워드가 수집하는 온라인 게시글 전체 ** 미디어: 버즈워드가 수집하고 있는 언론 뉴스 ** 데이터 산출 조건: [나영이]를 포함하고 [사건, 폭행, 성폭행, 피해, 가해자, 범죄, 범인, 상처, 실신, 8살, 여덞살, 9살, 아홉살, 어린이, 화장실, 끔찍한, 구타, 사형, 구타, 보호, 징역, 12년, 구.. 더보기

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